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發(fā)表者：Google（谷歌）反網(wǎng)絡(luò)作弊組 朱健飛

在諸如 Google（谷歌）這樣的搜索引擎中排名的好壞直接關(guān)系到企業(yè)或公司的經(jīng)營(yíng)。很多網(wǎng)站都千方百計(jì)地使他們排在相關(guān)查詢的前列。對(duì)某些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，假如谷歌不收錄他們，或?qū)⑺麄兘禉?quán)，后果不堪設(shè)想。但是，搜索質(zhì)量是谷歌的生命。谷歌總是在不斷地提高搜索質(zhì)量。在一些情況下，谷歌不得不對(duì)某些網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)處理，甚至直接從谷歌的搜索結(jié)果中刪除。本文介紹一些可能導(dǎo)致谷歌降權(quán)或刪除的情況，并給出一些補(bǔ)救辦法。

谷歌對(duì)某一網(wǎng)站懲罰的最常見(jiàn)的原因就是網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)作弊。在谷歌網(wǎng)站治理員指南 中，谷歌指出了如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)包含哪些，網(wǎng)站治理員必須了解哪些技術(shù)，并給出了網(wǎng)站的質(zhì)量指南。任何違反網(wǎng)站質(zhì)量指南的網(wǎng)站都被稱為作弊網(wǎng)站，并可能受到懲罰。在質(zhì)量指南中，下列行為被認(rèn)為是作弊：隱藏文本或隱藏鏈接；隱藏真實(shí)內(nèi)容或欺騙性重定向；向谷歌發(fā)送自動(dòng)查詢；使用無(wú)關(guān)用語(yǔ)加載網(wǎng)頁(yè)；創(chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、子域或域；針對(duì)搜索引擎制作的"橋頁(yè)"，聯(lián)屬計(jì)劃；制作會(huì)安裝病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁(yè)。這些行為的共性是，他們都是為搜索引擎而作，而不是為訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶而作。

網(wǎng)絡(luò)作弊的另一種行為是無(wú)效鏈接的利用。一些網(wǎng)站通過(guò)買(mǎi)賣鏈接，或利用其他網(wǎng)站的自助鏈接功能得到鏈接，或者干脆使用垃圾鏈接軟件來(lái)得到完全無(wú)效的鏈接。這些短視行為影響了谷歌排名算法的正常運(yùn)行。谷歌不得不調(diào)整算法對(duì)這些作弊的網(wǎng)站降權(quán)。事實(shí)上，有些網(wǎng)站本身做得很好，他們根本不需要通過(guò)作弊得到無(wú)效鏈接。假以時(shí)日，他們的網(wǎng)站自然會(huì)得到很多更有效地鏈接。谷歌的算法對(duì)于自然鏈接和無(wú)效鏈接的區(qū)分保證了排名的公平性。

在有些非凡情況下，谷歌也對(duì)一些網(wǎng)站進(jìn)行刪除。一年前，我們收到用戶的投訴，說(shuō)他們受到了敲詐。敲詐者說(shuō)他們能控制他們的網(wǎng)站能否被所有搜索引擎收錄。我們查了一下原因，發(fā)現(xiàn)該用戶的網(wǎng)站被黑了。在用戶網(wǎng)頁(yè)的目錄下，針對(duì)搜索引擎的文件robot.txt（http://www.robotstxt.org/wc/faq.html）可被黑客隨意修改。有些黑客干脆在被黑的網(wǎng)站下新建一個(gè)目錄或一個(gè)程序產(chǎn)生作弊網(wǎng)頁(yè)（谷歌稱之為寄生作弊）。被黑的網(wǎng)站往往被谷歌刪除了還不知道為什么被刪。

當(dāng)然，谷歌是個(gè)全球化的公司，在顯示搜索結(jié)果時(shí)，谷歌會(huì)遵從當(dāng)?shù)氐姆���，過(guò)濾掉那些違反當(dāng)?shù)胤�律的網(wǎng)站。有人也許會(huì)問(wèn)，會(huì)不會(huì)有誤傷？自谷歌開(kāi)始反網(wǎng)絡(luò)作弊以來(lái)，谷歌的 webspam 工程師總是盡量使他們的算法的精確度接近 100%。既然是由算法來(lái)判定是否作弊，不可避免有誤傷。但是，可以保證的是，誤傷的可能性相當(dāng)?shù)汀?

那么，怎樣判定你是否被谷歌降權(quán)或刪除了？簡(jiǎn)單的判定刪除與否的方法是在谷歌中使用 site 查詢。例如，假如你的網(wǎng)站名是 foo.com,且以前曾被收錄過(guò)，你可以在谷歌中查詢 site:foo.com。假如沒(méi)有結(jié)果，則說(shuō)明谷歌已刪除你的網(wǎng)站。另一種更精確的方法是利用谷歌的網(wǎng)站治理員工具注冊(cè)并查詢你的網(wǎng)站的信息。

在要求重新收錄或找回排名前，用戶必須移去違反網(wǎng)絡(luò)治理員指南的內(nèi)容，或檢查自己的網(wǎng)站安全性能以保證沒(méi)有被黑。對(duì)違反當(dāng)?shù)胤�律的�?nèi)容也必須移去。被降權(quán)的網(wǎng)站必須撤掉不合理的鏈接。否則谷歌會(huì)拒絕用戶的要求。

在確保你的網(wǎng)站正常后，你可以再通過(guò)網(wǎng)站治理員工具來(lái)要求重新收錄或找回排名。需要說(shuō)明的是，谷歌不保證重新收錄你的網(wǎng)站，更不保證恢復(fù)你的排名。另外，重新收錄或達(dá)到一定的排名需要一定的時(shí)間。對(duì)于那些一再犯同樣錯(cuò)誤的網(wǎng)站，谷歌極有可能對(duì)重新收錄的要求置之不理。

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