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地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)淺談

不管是有傳統(tǒng)媒體依靠的新聞網(wǎng)站，還是由宣傳部主辦主管的新聞門戶網(wǎng)站，或者是當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w共同打造的地方新聞網(wǎng)絡(luò)旗艦，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的懵懂探索期，進(jìn)入了起步發(fā)展期，不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益都有明顯的提高。筆者一直在地方性新聞網(wǎng)站工作，從事內(nèi)容建設(shè)工作三年多，在探索中漸漸清楚了地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)發(fā)展的方向，在此談?wù)勛约簜�(gè)人的一點(diǎn)看法。

一、地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸和尷尬處境

地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)都是從傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載而來(lái)，原創(chuàng)新聞非常少。沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個(gè)新聞媒體的功能就無(wú)法很好的體現(xiàn)，但是目前地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)能力還太弱。

首先，地方性新聞網(wǎng)站的規(guī)模一般都不是很大，從事新聞采編工作的人員更是少而又少。

第二，一些新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)容建設(shè)重視不夠，認(rèn)為網(wǎng)上有的是新聞和信息，賺錢要緊，或由于對(duì)技術(shù)的不了解，對(duì)技術(shù)的倚重和重視更多些。

第三，由于新聞網(wǎng)站是新生的媒體，經(jīng)濟(jì)積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網(wǎng)站來(lái)工作的新聞從業(yè)人員比較少，大部分是經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)畢業(yè)生或經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較少的其他行業(yè)的從業(yè)人員，使得新聞網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)稍微薄弱一些。

第四，作為依傍傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，從發(fā)行和保護(hù)紙質(zhì)媒體的角度來(lái)說(shuō)，以及從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來(lái)說(shuō)，會(huì)限制新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)。

第五，目前社會(huì)對(duì)新聞網(wǎng)站的認(rèn)可度還有待提高，由于對(duì)網(wǎng)站有歷史偏見，大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)度還是懷疑的，這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞還不能讓廣大受眾信服，自然也影響了它的發(fā)展。

由于上述各種原因，地方新聞網(wǎng)站原創(chuàng)新聞受到了很大的限制，新聞網(wǎng)站不做新聞，一味的轉(zhuǎn)載和提供各種服務(wù)，很難承擔(dān)起國(guó)家建立地方性新聞網(wǎng)站的初衷。

原創(chuàng)性不強(qiáng)是地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸，而網(wǎng)站本身的一些因素，則使地方性新聞網(wǎng)站陷入一種尷尬的處境。

第一，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)僵化、雷同。由于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還跟不上網(wǎng)站發(fā)展的步伐，不少地方性新聞網(wǎng)站的頁(yè)面還走不出"千網(wǎng)一面"的怪圈，網(wǎng)站之間是"天下網(wǎng)頁(yè)大家抄 "，很少能設(shè)計(jì)出具有地方特色的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)然這也跟決策層對(duì)于網(wǎng)站的定位不明晰有關(guān)系。這使得目前不少網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面猛一看過(guò)去類似于其他網(wǎng)站，缺少特點(diǎn)。

第二，內(nèi)容缺少新意。原創(chuàng)力量的薄弱，網(wǎng)站的內(nèi)容大部分來(lái)自當(dāng)?shù)孛襟w或其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，非凡是對(duì)為數(shù)不多的中心重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，使得大部分網(wǎng)站的內(nèi)容趨于雷同。

第三，互動(dòng)性不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性強(qiáng)是它的一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但是，目前地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng)性比較弱，引導(dǎo)不夠或指示不明，或不重視，或由于網(wǎng)站影響力弱，內(nèi)容被關(guān)注程度不夠等，都導(dǎo)致了網(wǎng)站沒有很好的發(fā)揮互動(dòng)性這一優(yōu)勢(shì)。

第四，內(nèi)部分工不明晰。有些網(wǎng)站內(nèi)部分工不明晰，或不太科學(xué)，將內(nèi)容分為新聞和頻道。新聞?dòng)尚侣劜孔觯�頻道等資訊讓商務(wù)部負(fù)責(zé)，甚至承包給商家甚至個(gè)人。由于從事商務(wù)的人員對(duì)內(nèi)容建設(shè)不熟，或商家和個(gè)人本身就不是從事這方面工作的，加上對(duì)利益最大化的追求，往往導(dǎo)致了內(nèi)容的更新不及時(shí)，或內(nèi)容文不對(duì)題，甚至違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的后果。不僅不利于網(wǎng)站形成自己的風(fēng)格，甚至?xí)�因�(yàn)閷?duì)內(nèi)容把握的不謹(jǐn)慎而導(dǎo)致新聞事故或政治事故。

地方性新聞網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)當(dāng)中的種種束縛阻礙了它的快速發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)部門在網(wǎng)站內(nèi)部成為了花錢不掙錢的部門，更由于沒有經(jīng)濟(jì)收益，人手少，從業(yè)人員素質(zhì)不夠高，政治任務(wù)偏多等因素，更導(dǎo)致了目前很多地方性新聞網(wǎng)站很難做強(qiáng)內(nèi)容，做出新聞品牌，處于灰不溜秋的尷尬處境。

分享：創(chuàng)意的目的是更好的宣傳推廣網(wǎng)站
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