推薦：從IDC數(shù)據(jù)看網(wǎng)站的廣告價值
IDC在上周發(fā)表的一份報告中說，MySpace面臨的主要挑戰(zhàn)是，向廣告客戶提供精確的人口統(tǒng)計學(xué)資料，提供一個不會威脅廣告客戶品牌安全的環(huán)境。報告說，假如選擇不限制或過濾用戶生成的內(nèi)容，社交網(wǎng)站就無法支持更大規(guī)模的品牌廣告。 看來廣告主關(guān)注的還是兩點：1、準(zhǔn)確的

最近經(jīng)常聽到一些創(chuàng)業(yè)的朋友抱怨，自己耗費了很大功夫做出的網(wǎng)站，不是功能復(fù)雜了，就是表現(xiàn)不出自己想要的東西。聽到這些，聯(lián)想到幾個月前做站長創(chuàng)業(yè)大賽時，和一些站長朋友關(guān)于建站問題的討論，有很多共鳴之處�，F(xiàn)在回憶一些，補充一些,供大家參考辨析：

1.以運營意識做網(wǎng)站

網(wǎng)站是用來經(jīng)營,不是用來觀看的。但建立網(wǎng)站之初，往往輕易陷到“功能陷井”中。最突出的表現(xiàn)是，大家總在千方百計考慮匯集多少功能才好，而忽視了“功能”之間的關(guān)系。這樣網(wǎng)站做出來后，會發(fā)現(xiàn)一大部分功能沒有用場。成熟的平臺運營過程，一般是分期去做。這種分期，不單指平臺開發(fā)過程分期，而是運營分期。比如推出一個較新業(yè)務(wù)模式的平臺，最初功能不宜復(fù)雜，要有市場溝通和教育市場的環(huán)節(jié)，當(dāng)受眾群體領(lǐng)會了業(yè)務(wù)思路，積聚了人氣，通過延伸平臺基礎(chǔ)業(yè)務(wù)內(nèi)容而增加各種功能，都會水道渠成。

建議：假如你覺得功能復(fù)雜了，那基本上就肯定復(fù)雜了，做簡單些吧；假如你覺得沒有表現(xiàn)出自己想要的，先考慮一下，現(xiàn)在這樣做是不是較輕易與受眾溝通。

2.弄清楚什么是網(wǎng)站優(yōu)勢

在競爭的大環(huán)境中，網(wǎng)站本身不存在什么競爭優(yōu)勢。因為網(wǎng)站是由一系列軟硬件組成，它可以通過資金、人員投入提高開發(fā)門檻和市場進(jìn)入門檻，但對競爭者而言，構(gòu)不成實質(zhì)的競爭門檻，即使是技術(shù)含量很高的產(chǎn)品也是一樣。

網(wǎng)站優(yōu)勢還是指運營網(wǎng)站所形成的優(yōu)勢，或者是網(wǎng)站在業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢。

建議：考慮網(wǎng)站優(yōu)勢，不如考慮業(yè)務(wù)優(yōu)勢，更不如考慮運營優(yōu)勢。

3.理解運營要害因素

網(wǎng)站運營考慮的要害因素包括:經(jīng)營業(yè)務(wù)、網(wǎng)站內(nèi)容及功能、人機界面、實現(xiàn)技術(shù)、溝通渠道和受眾類型，共六個基本因素。經(jīng)營業(yè)務(wù)的優(yōu)先級最高。假如想不清楚業(yè)務(wù)是什么，怎么做，還是繼續(xù)調(diào)研一下，或找人風(fēng)暴一下比較好，要是還想不明白，就要學(xué)習(xí)一下經(jīng)濟(jì)學(xué)家的習(xí)慣思路，假設(shè)各種前提條件，確定業(yè)務(wù)模式和規(guī)則，最好有第一步做什么，第二步做什么等等。網(wǎng)站內(nèi)容和功能是對經(jīng)營業(yè)務(wù)的具體化;而界面是對內(nèi)容和功能的表達(dá),技術(shù)在實現(xiàn)功能和表達(dá)方面即能促進(jìn)也能制約。通過各種表達(dá)、提示與不同類型的受眾溝通,形成"客戶關(guān)系";這種關(guān)系反過來會影響業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)程和階段,或積極或消極。

建議：理解6個要素的關(guān)系,在理解和解決本文問題方面,應(yīng)該會提供一些思路和幫助.

4.平臺設(shè)計時的要害問題

想清網(wǎng)站的業(yè)務(wù),即你要提供什么服務(wù)給用戶,這種服務(wù)的提供具體過程應(yīng)該是什么樣子(也可以說是網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)上網(wǎng)下服務(wù)結(jié)合的規(guī)則和流程),在每個過程中給用戶提供什么信息內(nèi)容和功能,這些如何在一個界面集成起來或分開表達(dá),那么界面元素的確定、場景化設(shè)計方式、用戶專業(yè)程度的感知、用戶視覺效果等等(一般說是UI用戶體驗設(shè)計,我更喜歡用界面來描述這個環(huán)節(jié)的問題,因為UI說的太綜合太抽象)是專業(yè)人員的工作內(nèi)容了.

建議：設(shè)計是專業(yè)工種，你要是不專業(yè)也可以做，但需要有快速學(xué)習(xí)能力。

5.團(tuán)隊合作

專業(yè)設(shè)計人員需要理解用戶的感受,理解內(nèi)容和功能對各類受眾的實際意義,所以對于一個大網(wǎng)站來說需要各方面人士組成一個專業(yè)團(tuán)隊來完成,而對小網(wǎng)站來說,站長自己一個人或幾個人做的時候就要注重,上述6個要素你擅長哪個,或者你能夠判定:憑自己的專業(yè)水平能夠滿足用戶的需要,并與同類網(wǎng)站比較還處于上等水平. 假如你可以,那就好好做吧.

建議:負(fù)責(zé)人搞明白自己能做什么,或者帶領(lǐng),或者支持別人,或者莫不做聲看別人做都是聰明的。

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2006年中國電子商務(wù)總交易額約5000億人民幣，其中B2B電子商務(wù)所占份額約95%，而在所有B2B交易額中約97%的資金交易是在線下完成的。與之相對應(yīng)，2005年中國B2B交易額在所有電子商務(wù)交易額中所占份額也接近97%。因為標(biāo)準(zhǔn)的緣故，不同機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)會有微小的差距，但這