一　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程

　　網(wǎng)頁(yè)是通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀強(qiáng)性而且新奇的媒體，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺(jué)流向的心理和生理的特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺(jué)造型元素之間的距離、位置、面積和視覺(jué)流程的問(wèn)題。

　　視覺(jué)流程的形成是由人類的視覺(jué)特性所決定的。因?yàn)槿搜劬�體結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造，只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺(jué)流程往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無(wú)形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律。心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和安閑，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和安閑，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺(jué)影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。

　　在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、天天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺(jué)流程是一種感覺(jué)而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們熟悉過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁(yè)的編輯設(shè)計(jì)中，視覺(jué)導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺(jué)流程自然、合理、暢快。成功的視覺(jué)流程安排，能使網(wǎng)頁(yè)上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁(yè)面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

　　二　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一門新興的設(shè)計(jì)類和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)頁(yè)不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清楚、整體性好的頁(yè)面。使人瀏覽起來(lái)心情愉快，接收信息也會(huì)更加輕易。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼續(xù)和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體問(wèn)題相結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用一些平面設(shè)計(jì)中美的基本形式到網(wǎng)頁(yè)中去，增加網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的美感和大眾的視覺(jué)審美需求。

　　我們經(jīng)常所說(shuō)的如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對(duì)比和調(diào)和、均齊與平衡等，對(duì)網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)都是十分有效的視覺(jué)規(guī)律。首先，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構(gòu)成要素之間的視覺(jué)流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來(lái)排布，使整體感強(qiáng)同時(shí)又要有變化。怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清楚的視覺(jué)效果等等。這樣使頁(yè)面更豐富，更有生氣，看起來(lái)就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。假如沒(méi)有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注重其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺(jué)力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時(shí)代的不同而不斷發(fā)展進(jìn)步，非凡在生活節(jié)奏如此快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于追求目標(biāo)的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質(zhì)是一樣的，同時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，很多目前不輕易實(shí)現(xiàn)的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會(huì)給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的自如發(fā)展帶來(lái)一片新的天地。

　　三　網(wǎng)頁(yè)中各構(gòu)成要素分析

　　對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過(guò)將各種構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)編排來(lái)實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、圖象、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語(yǔ)、單位名稱等內(nèi)容要素。

　　1.文字的編排與設(shè)計(jì)

　　文字作為信息傳達(dá)的主要手段目前也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主體，文字是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁(yè)中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁(yè)中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。網(wǎng)頁(yè)文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清楚的視覺(jué)印象，避免頁(yè)面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。

　　網(wǎng)頁(yè)文字編排與設(shè)計(jì)，重要的一點(diǎn)在于要服從信息內(nèi)容的性質(zhì)及特點(diǎn)的要求，其風(fēng)格要與內(nèi)容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網(wǎng)頁(yè)其文字具有莊重和規(guī)范的特質(zhì)，字體造型規(guī)整而有序，簡(jiǎn)潔而大方；休閑旅游類內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，文字編輯應(yīng)具有歡快輕盈的風(fēng)格，字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生氣盎然的感受；有關(guān)歷史文化教育方面的網(wǎng)頁(yè)，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊(yùn)、端莊典雅的風(fēng)范或美麗清新的格調(diào)；公司網(wǎng)頁(yè)可根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念或產(chǎn)品特點(diǎn)，追求某種富于活力的字體編排與設(shè)計(jì)；個(gè)人主頁(yè)則可結(jié)合個(gè)人的性格特點(diǎn)及追求，別出心裁，給人一種強(qiáng)烈獨(dú)特印象。

　　在網(wǎng)頁(yè)文字的編排與設(shè)計(jì)中，由于計(jì)算機(jī)給我們提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁(yè)編輯提供了方便，同時(shí)也對(duì)編排與設(shè)計(jì)的選擇能力提出了考驗(yàn)。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁(yè)上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來(lái)講，同一頁(yè)面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤(pán)字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過(guò)多的字體是沒(méi)有意義的。文字在視覺(jué)傳達(dá)中作為頁(yè)面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達(dá)感情的功能，因而必須具有視覺(jué)上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。