推薦：SEM漸成電子商務(wù)主流營(yíng)銷(xiāo)模式
記得剛接觸搜索引擎是04年在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)聽(tīng)阿里巴巴的朋友對(duì)搜索引擎的重要性推崇有加，于是向公司領(lǐng)導(dǎo)推薦采用百度推廣，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候大家還習(xí)慣買(mǎi)門(mén)戶網(wǎng)站的固定排名，百度則幾乎還名不見(jiàn)經(jīng)傳，所以領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此議并未怎么理會(huì)。直到05年后，我們公司

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相比最大的優(yōu)勢(shì)之一就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出都可以相對(duì)精確統(tǒng)計(jì)和測(cè)量，而大部分線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式很難準(zhǔn)確評(píng)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)效果。

廣告界有一個(gè)著名的說(shuō)法，廣告商都知道有50%的 廣告預(yù)算是浪費(fèi)了，但是卻不知道浪費(fèi)在哪里。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廣告商可以在很大程度上精確測(cè)量投入以及產(chǎn)出。

以線下最典型的廣告，報(bào)紙及電視廣告為 例。廣告媒介所能提供的只能是報(bào)紙發(fā)行量和電視節(jié)目收視率。但廣告真實(shí)送達(dá)率有多高，卻無(wú)從計(jì)算�？磮�(bào)紙的人，大部分會(huì)忽略分類(lèi)廣告版。其他版面的廣 告，能被多少人看到，也無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

電視廣告也類(lèi)似。我想很多人都有同樣的習(xí)慣，廣告時(shí)間調(diào)到其他臺(tái)看有什么節(jié)目，或者廣告出現(xiàn)時(shí)，上廁所，聊 天或做其他事。

當(dāng)然這不是說(shuō)電視報(bào)紙廣告效果不好。正相反，由于電視報(bào)紙的主流傳媒地位，覆蓋面非常廣，信任度高，所達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)效果是其他方式不可替代的。甚至可 以說(shuō)大部分重要品牌，脫離開(kāi)電視報(bào)紙廣告，就沒(méi)有他們今天的地位。這里著重探討的問(wèn)題在于，線下廣告的不能準(zhǔn)確測(cè)量性。至于由電視報(bào)紙廣告所帶來(lái)的銷(xiāo)售 就更無(wú)從測(cè)量。

線下銷(xiāo)售活動(dòng)也很難對(duì)用戶進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，并相應(yīng)的做出改善。一個(gè)用戶去商場(chǎng)逛了半天，如果最后沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)任何東西，那么商場(chǎng) 根本就不知道這個(gè)用戶來(lái)過(guò)。如果這個(gè)用戶買(mǎi)了東西，商場(chǎng)能得到的數(shù)字只是銷(xiāo)售額和所購(gòu)買(mǎi)的商品，而對(duì)用戶什么時(shí)候進(jìn)入商場(chǎng)，瀏覽了哪些商品，也還是一無(wú) 所知。

當(dāng)然這里說(shuō)的是正常情況。聘請(qǐng)市場(chǎng)調(diào)查公司針對(duì)隨機(jī)用戶進(jìn)行監(jiān)測(cè)是例外。

于此相比較，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是另外一個(gè)場(chǎng)景。用戶怎樣進(jìn)入網(wǎng)站？什么時(shí)候進(jìn) 入網(wǎng)站？在網(wǎng)站上瀏覽了哪些頁(yè)面？在頁(yè)面上停留時(shí)間多久？直到最后購(gòu)買(mǎi)了哪些產(chǎn)品？購(gòu)買(mǎi)的金額是多少？這些都可以清楚的進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。就算用戶沒(méi)有進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)， 他在網(wǎng)站上的活動(dòng)也都留下了蹤跡，可以跟蹤分析。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)測(cè)的一般模式，通常分為四步：1· 確定網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。2· 計(jì)算網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的價(jià)值。3· 記錄網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成次數(shù)。4·計(jì)算網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成的成本。

分享：網(wǎng)站圖片的搜索引擎優(yōu)化策略
我以前曾經(jīng)提到過(guò)，網(wǎng)站的圖片是非常耗費(fèi)流量的，去年我就曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，兩天的時(shí)間博客有20多G的訪問(wèn)流量，圖片所在的目錄upload占用了18.6G，而文章所在目錄只用了1.3G流量，可見(jiàn)圖片占用流量資源之巨大，這也就是很多人都喜歡將圖片文件放在第三方免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)的原因