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搜索用戶不會(huì)一直逗留在你的網(wǎng)站，一次或是兩次后，他們會(huì)永久地離開你的網(wǎng)站。搜索用戶離開你的網(wǎng)站的方式有限，他們的離開可能是積極的，不但可以進(jìn)行評(píng)估，而且還可以作為你的付費(fèi)搜索宣傳的目標(biāo)。特定網(wǎng)頁的退出點(diǎn)擊率也能說明用戶逗留或離開網(wǎng)站的故事。

當(dāng)用戶離開網(wǎng)站時(shí)，在他們身上發(fā)生了什么？

1.搜索者點(diǎn)擊了“返回”按鍵，可怕的返回鍵是用戶離開網(wǎng)站的最壞方式，即使你是一個(gè)以顯示廣告收入為主業(yè)的發(fā)行商。不論你是否為用戶付費(fèi)，失去與用戶交流的機(jī)會(huì)總是不好的，除非你的業(yè)務(wù)真的與他們無關(guān)。對于搜索營銷商，返回點(diǎn)擊最可怕的后果是，搜索引擎結(jié)果網(wǎng)頁在等待用戶，當(dāng)他們的近回點(diǎn)擊裝載了競爭對手的列表時(shí)。谷歌的分析程度和其它的程序把這種返回按鍵稱為登陸網(wǎng)頁的反彈率。

2.當(dāng)搜索用戶通過你提供給其它網(wǎng)站的鏈接前行時(shí)，退出點(diǎn)擊就會(huì)發(fā)生。這些到其它網(wǎng)站的鏈接是有一個(gè)理由，這個(gè)理由可能會(huì)根據(jù)行業(yè)、網(wǎng)站類型或是網(wǎng)頁位于網(wǎng)站的不同有所區(qū)別。并非所有的退出點(diǎn)擊都需要進(jìn)行評(píng)估。但是，如果在退出點(diǎn)擊中有一些你需要的數(shù)據(jù)，則你需要某種形式的評(píng)估。兩種最常用的方式是改道和JavaScript，JavaScript在絕大多數(shù)的瀏覽器中使用，在沒有改道點(diǎn)擊的情況下通過同時(shí)點(diǎn)擊按鍵來匯報(bào)。

3.搜索者與你或者通過順利或者注冊進(jìn)行交易。一但他們接觸了你的感謝網(wǎng)頁，他們可能會(huì)通過退出點(diǎn)擊來進(jìn)行導(dǎo)航。

4.搜索者關(guān)閉瀏覽器，不論他們是否參與交易或是已經(jīng)注冊，或者采用URL工具條、搜索工具條、書簽或其它形式進(jìn)行導(dǎo)航。谷歌分析工具把這種行為稱為退出百分比或是退出率。

因?yàn)橥顺鳇c(diǎn)擊來自你的網(wǎng)站到一些內(nèi)部網(wǎng)站網(wǎng)頁的點(diǎn)擊，因此退出點(diǎn)擊通常作為成功營銷活動(dòng)的一部分。退出點(diǎn)擊，因此也成為重要的評(píng)估方式，可以被視為你的付費(fèi)搜索活動(dòng)的首要的或是第二位的成功目標(biāo)。

有些發(fā)行商基于每一次點(diǎn)擊活動(dòng)出售廣告，這也是退出點(diǎn)擊重要的原因之一。發(fā)行商可能購買付綱搜索點(diǎn)擊，也會(huì)給其它營銷商出售搜索點(diǎn)擊。仲裁或是點(diǎn)擊仲裁，是很有挑戰(zhàn)性的工作。這是因?yàn)槿绻�登陸網(wǎng)頁與關(guān)鍵詞相關(guān)，你可能會(huì)需要近100%的退出點(diǎn)擊率，確保你收取的費(fèi)用大于你支出的費(fèi)用。幾年前，曾盛行制作AdSense網(wǎng)站的風(fēng)潮，這些網(wǎng)站使用大量不同的CPC進(jìn)行仲裁，但絕大多數(shù)的網(wǎng)站在谷歌質(zhì)量得分系統(tǒng)中進(jìn)行調(diào)整。

發(fā)行商并不是唯一尋找評(píng)估和圍繞退出點(diǎn)擊優(yōu)化的付費(fèi)搜索廣告商。生產(chǎn)廠商通常在“如何購買”或“在哪兒購買”部分列出零售合作商名單。同理，分銷商和金融服務(wù)企業(yè)支持分銷渠道，可能會(huì)向交易合作者發(fā)出點(diǎn)擊。通常會(huì)你需要對此類退出點(diǎn)擊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或是評(píng)估，你可能想顯示你的分銷或是銷售渠道證明，你可能對到母公司網(wǎng)站、子公司、發(fā)布會(huì)、投資者關(guān)系網(wǎng)站或是行業(yè)協(xié)會(huì)的點(diǎn)擊感興趣。如果積極的退出點(diǎn)擊是成功的一種方式，你應(yīng)該站在個(gè)人的角度對其進(jìn)行跟蹤。

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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，不過短短的十多年。從單純的娛樂消遣發(fā)展到電子商務(wù)，網(wǎng)上辦公�；ヂ�(lián)網(wǎng)的已經(jīng)越來越強(qiáng)大。對于現(xiàn)在還質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)的人，幾十年后重頭再看，應(yīng)該會(huì)像現(xiàn)在看一百年前質(zhì)疑報(bào)紙的人一樣可笑，一樣莫名其妙。 在我眼中互聯(lián)網(wǎng)就像是個(gè)新的大航海時(shí)