推薦：解讀大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略
相信很多SEOer都有這樣經(jīng)歷：開始做一個(gè)網(wǎng)站的SEO的時(shí)候，都是先選一些計(jì)劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是些熱門詞；有些人明智一點(diǎn)，是一些在當(dāng)前的能力下能做到的適當(dāng)熱門的詞語。在接下來的過

       SEO（搜索引擎優(yōu)化）對于網(wǎng)站建設(shè)來說，是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，也是一個(gè)老生常談的話題�？催^形形色色的SEO教程，有網(wǎng)上賣數(shù)千元一本的所謂牛書，有包裝成各種火星營銷概念的所謂專業(yè)教程，乍一看，挺象那么回事的，可真要實(shí)踐起來，不但沒有什么效果，反而因?yàn)?ldquo;縱欲”過度被搜索引擎K站，因?yàn)榫唧w做到什么地步，“高手”們從來都會(huì)說“你自己去掌握”，甚至到了只可意會(huì)不可言傳的地步。嗯，我和正在瀏覽此文的你神交呢，你信么？廢話不多說了，直奔主題！

       很久之前看到過這么一句直指人心的話：你在做網(wǎng)站優(yōu)化工作之前，請摸著自己的心，問這樣的做法是否會(huì)更加有益于瀏覽者閱讀？我向老天保證：本人每次做優(yōu)化工作之前，確實(shí)摸著自己的心這么想過！做過一些優(yōu)化案例后，我發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站優(yōu)化的幾個(gè)特點(diǎn)：第一是原創(chuàng)性、第二是目錄索引清晰可循，第三是外人的評價(jià)情況。這三個(gè)特點(diǎn)總結(jié)下來我居然發(fā)現(xiàn)和一本暢銷書的特點(diǎn)如出一轍！這是為什么呢？

       第一，原創(chuàng)性。搜索引擎喜歡新的東西，因?yàn)樗�要推送給瀏覽者新的東西，而且是從不同角度、各個(gè)網(wǎng)站搜羅過來的新資訊。同樣，讀者也喜歡書里面有新的內(nèi)容，而不是一些東拼西湊的大雜燴。那么原創(chuàng)性的指標(biāo)具體體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面呢？我想對于搜索引擎來說，首先是標(biāo)題的原創(chuàng)性，因?yàn)樗阉饕�擎的蜘蛛首先�?huì)爬你的網(wǎng)站Title，關(guān)鍵詞，描述，再是其他的內(nèi)容。標(biāo)題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標(biāo)關(guān)鍵詞是最好的寫法。切忌堆砌關(guān)鍵詞，人云亦云，同時(shí)也不能搞怪，標(biāo)新立異。一般來說標(biāo)題的第一個(gè)詞是最重要的。目標(biāo)關(guān)鍵詞一般以一個(gè)重點(diǎn)詞加兩個(gè)輔詞為宜，詞與詞之間最好不要強(qiáng)行隔開，可以把幾個(gè)關(guān)鍵詞串成一句有完整語義的話，這樣會(huì)增加主詞與輔詞組合成新詞的概率。比如我們的網(wǎng)站 http://www.10d.cn 的首頁是這樣的一個(gè)標(biāo)題：“廣州網(wǎng)站建設(shè)_做最好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)公司_十度互動(dòng)”，首推“廣州網(wǎng)站建設(shè)”，然后是“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)”和“網(wǎng)站建設(shè)公司”，后面這兩個(gè)詞又可以和前面的“廣州”組成“廣州網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司”、“廣州網(wǎng)站建設(shè)公司”、“做網(wǎng)站”等詞。其次是文章標(biāo)題的原創(chuàng)性，寫某篇文章之間，應(yīng)該先搜一下網(wǎng)上有無類似標(biāo)題的文章，文章內(nèi)容的原創(chuàng)性也是一樣的。搜索引擎需要新內(nèi)容，網(wǎng)民需要新資訊，人類需要新知識，就是這么簡單。

       一本暢銷書，同樣需要原創(chuàng)內(nèi)容，可以是一個(gè)新觀點(diǎn)，一個(gè)新發(fā)現(xiàn)，一種新方法等等。當(dāng)然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會(huì)買帳的。

       第二，目錄索引清晰可循。這一點(diǎn)比較模糊，貌似不好理解。其實(shí)很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最后一章，以梁山好漢與當(dāng)局對抗這個(gè)線索（關(guān)鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個(gè)人的經(jīng)歷都寫了一遍，每個(gè)章節(jié)的標(biāo)題都很對稱，看了標(biāo)題就知道這一章大概是說一個(gè)什么事情，進(jìn)而有看下一章的欲望，這相當(dāng)于是網(wǎng)站整站目錄和結(jié)構(gòu)（內(nèi)容）的內(nèi)部鏈接；人物出場次序和故事的結(jié)構(gòu)都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個(gè)人物和人物之間發(fā)生著種種聯(lián)系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會(huì)把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當(dāng)于是網(wǎng)站局部（頁面）的內(nèi)部鏈接。

       一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)理順了，能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊，對于舊的東西加注釋（內(nèi)鏈），告訴你這里出自網(wǎng)站中某個(gè)地方，使瀏覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網(wǎng)站要表達(dá)的東西了解清楚。這就是我說的網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈的問題。比如：一個(gè)要推“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的網(wǎng)站，首先在目錄內(nèi)容建設(shè)上必然包含與“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞相關(guān)的系列詞匯，如：網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站運(yùn)營，網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站運(yùn)營，網(wǎng)站空間和域名等。讓一個(gè)即使不太熟悉網(wǎng)站的人，通過閱讀這個(gè)網(wǎng)站，也可以基本了解網(wǎng)站的方方面面是怎么回事，那么這個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)容上面就算是不錯(cuò)了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。

       第三，外人的評價(jià)情況。所謂外人，是指和你沒有直接利益關(guān)系的人。網(wǎng)站的“外人”是指各個(gè)獨(dú)立域名和獨(dú)立空間，暢銷書的“外人”是指各種名人和報(bào)紙雜志推廣載體，因?yàn)槊�人和�?bào)紙雜志都是公益屬性的，一般被認(rèn)為是不謀私利、公正的。網(wǎng)站的外部評價(jià)在網(wǎng)站上直接表現(xiàn)為外部鏈接和網(wǎng)站曝光度，在一本暢銷書上面具體體現(xiàn)為書評，這是一種類似于口碑的人為評價(jià)機(jī)制�，F(xiàn)在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序，或者在書籍封面和封底等重要位置（首頁鏈接權(quán)重高）寫上某某名人的推薦詞，該名人最好是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)比較知名的人（PR高），寫的話也是和這本書相關(guān)（錨文本）。這樣使這本書看起來可信度更高。

       在實(shí)際操作中，錨文本相當(dāng)于是別人為你背書，推薦得不好他會(huì)付出一定的口碑作為代價(jià)，一般不是那么容易獲得，那么我們可以退而求其次，追求網(wǎng)站關(guān)鍵詞和網(wǎng)址的曝光。網(wǎng)站曝光度是指網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和網(wǎng)址同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)頁面中的情況。只要數(shù)量多了，時(shí)間長了，口碑自然就上來了，此類評價(jià)多為軟文的評價(jià)，擁有較多網(wǎng)絡(luò)媒體資源者占優(yōu)勢。這和各種暢銷書排行榜以及各種媒體的薦書版有點(diǎn)類似。

       總之，對于網(wǎng)站的優(yōu)化，沒有什么太多秘訣。本人確定一定以及肯定的說：未來也將以這種網(wǎng)站自身的優(yōu)劣（搜索引擎的程序評判）和外部評價(jià)（人為評價(jià)）相結(jié)合的方式進(jìn)行，只有這樣才能保證搜索引擎排在最前面的東西是人們所想要的�？赐赀@篇文章，你第一件事是做什么？先把網(wǎng)站自身的內(nèi)容建設(shè)好，其他的事情再慢慢來。心急吃不了熱豆腐，時(shí)間和口碑也是有一定關(guān)系的。就象一個(gè)老作家寫的書是大家熱捧的，而新人寫的文章再好只能放在“讀者來信”欄目發(fā)表一樣。

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