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節(jié)目在安排經(jīng)紀(jì)人上也煞費(fèi)苦心。一般情況下是，一個(gè)有名的主持人搭配一個(gè)不知名的歌手，讓兩個(gè)人的名氣互相幫襯。在決賽時(shí)，更加突出了這一點(diǎn)。為本來(lái)就人氣很高的“羽泉”搭配人氣很高的明星“鄧超”，力捧他們勝出的意圖“盡在不言中”。

在微博傳播上，芒果臺(tái)的“明星主播微博矩陣”也非常可怕。我粗略統(tǒng)計(jì)了一下，僅僅“快樂(lè)大本營(yíng)”幾個(gè)主持人的粉絲加到一起就有8000萬(wàn)，這幾大主播，除了謝娜以外，都做了“我是歌手”的經(jīng)紀(jì)人，每個(gè)經(jīng)紀(jì)人都是一個(gè)微博傳播的“中心結(jié)點(diǎn)”。僅僅這幾個(gè)“主播”就能夠在微博上掀起很大的風(fēng)浪了，何況還有嘉賓的微博、嘉賓好友的微博、嘉賓粉絲團(tuán)的微博。在決賽的那天晚上，大家除了看到鄧超的歌聲和“騷氣”舞蹈，肯定也見(jiàn)識(shí)了他和孫儷在微博上掀起的“狂風(fēng)驟雨”吧。

三、話題炒作

《我是歌手》自從播出以后就“話題不斷”，無(wú)論是“職業(yè)粉絲”、“林志炫緋聞”、“齊秦退賽”、“羽泉內(nèi)定”幾乎每一個(gè)話題都在微博上掀起軒然大波，我相信里面的大部分話題，是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)故意設(shè)計(jì)的。對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目而言，話題意味著關(guān)注度，而關(guān)注度而往往又會(huì)帶來(lái)收視率，無(wú)論是在電視還是在視頻網(wǎng)站上。

據(jù)內(nèi)部知情人透露，《我是歌手》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以參加節(jié)目的策劃會(huì)，甚至可以要求某個(gè)主持人或者嘉賓你要轉(zhuǎn)哪條微博。推廣團(tuán)隊(duì)的前期介入，以及芒果臺(tái)微博方陣的威力，都是話題炒作成功的關(guān)鍵因素。

四、全景呈現(xiàn)

找?guī)孜桓枋謥?lái)現(xiàn)場(chǎng)唱歌，如果讓CCTV來(lái)做的話，充其量就是能做成《同一首歌》的歌舞晚會(huì)，最終不過(guò)是向觀眾展現(xiàn)歌手在舞臺(tái)上“完美”的幾分鐘而已，是很難做出彩來(lái)的。原來(lái)一些電視節(jié)目，為了所謂的“完美呈現(xiàn)”，還會(huì)要求歌手假唱，結(jié)果讓電視變成一種“作假的藝術(shù)”。其實(shí)，對(duì)觀眾而言他們并不是想看到“完美的節(jié)目”，更愿意看一些真的“哪怕有瑕疵”的節(jié)目。

而這幾個(gè)算不上大牌的歌手，讓芒果臺(tái)來(lái)做的話，卻變成一場(chǎng)“真人秀”節(jié)目，把嘉賓演出 “前前后后”的各種“細(xì)節(jié)”都通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)出來(lái)。據(jù)何炅的微博透露，決賽的時(shí)候節(jié)目直播，總共動(dòng)用了“47個(gè)機(jī)位”，可見(jiàn)節(jié)目組為了“節(jié)目好看”可謂是煞費(fèi)苦心！

何炅微博透露決賽的“47個(gè)機(jī)位”

值得一提的是，此節(jié)目還把一些鏡頭給了工作和幕后人員。特別是那個(gè)總導(dǎo)演，在預(yù)選賽的最后階段，由他來(lái)宣布名次，在那一刻成為當(dāng)仁不讓的“主角”。打造“明星編導(dǎo)和制作人”，這既是他們的“明星戰(zhàn)略”，也是進(jìn)一步讓節(jié)目全景展現(xiàn)，真正給人一種“真人秀”的感覺(jué)。

娛樂(lè)節(jié)目歸根結(jié)底就是要依靠明星、制造明星和消費(fèi)明星，以前選秀節(jié)目靠短信投票聚集人氣，現(xiàn)在則是通過(guò)“微博刷屏和消費(fèi)明星”的方式來(lái)獲得關(guān)注度。無(wú)論是“我是歌手”還是“星跳水立方”，無(wú)一不是采取這種社會(huì)化營(yíng)銷方式。當(dāng)“熱門(mén)微博”的娛樂(lè)榜，整天被“何炅”、“謝娜”這些明星主播占據(jù)，當(dāng)熱門(mén)話題不斷地某個(gè)節(jié)目占據(jù)，當(dāng)你的微博時(shí)間軸上不斷出現(xiàn)談?wù)撃硞�(gè)節(jié)目微博的時(shí)候，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)友心中具有空前的影響力，這種影響力無(wú)疑會(huì)轉(zhuǎn)化成“收視率”，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。

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