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每一個敵人，其實也是好友。搜索引擎的每一次善變后，總有站長會黯然神傷，甚至一段時間內(nèi)無法擺脫搜索引擎帶來的打擊，更多人認為搜索引擎的算法更新無疑加大了SEO優(yōu)化

關鍵詞研究是SEO過程中一個很重要的環(huán)節(jié)，這一部分做好的好與壞，直接影響網(wǎng)站的排名、流量和轉(zhuǎn)化。所以，這篇博文就好好談談如何給一個網(wǎng)站系統(tǒng)的做關鍵詞研究，這包括：如何選擇關鍵詞，如何篩選關鍵詞，如何做競爭度分析，如何部署關鍵詞這四點，相信能給大家一些幫助和啟發(fā)。

選擇關鍵詞

通常網(wǎng)站是以樹狀結(jié)構(gòu)設計的：首頁（樹根）=>大欄目（樹枝）=>小欄目（樹枝）=>單頁面（樹葉），所以在選擇關鍵詞的時候也要有這個概念，我們第一步要找到網(wǎng)站的樹根詞，通常這些樹根詞可以從欄目的分類來找到。這里拿鐵觀音這個欄目舉例，很顯然鐵觀音就是樹根詞，然后，利用百度助手或者谷歌關鍵詞工具對關鍵詞進行拓展，我們能得到一大批相關詞，這個時候，我們可以再從相關詞當中挑出樹枝詞、樹葉詞。

篩選關鍵詞

有了一批關鍵詞列表之后（樹根詞+樹枝詞+樹葉詞），我們要對關鍵詞進行篩選，畢竟現(xiàn)在的列表還是魚龍混雜的，還不能很好地應用于我們網(wǎng)站，篩選條件有四點：

相關度-你覺得這個關鍵詞適合于我們網(wǎng)站嗎？請打分（1-5分），分數(shù)越低越不相關。注意相關度很大程度上是基于我們網(wǎng)站現(xiàn)有登陸頁面的，如果關鍵詞流量很高，但沒有合適的登陸頁，我們依然可以給他們一個很低的分值。

精準度-這個詞的搜索意圖是否精準？比如“減肥茶”這個關鍵詞一定比“減肥”更精準。“碧生源減肥茶”一定比“減肥茶”更精準，同樣請打分，精準度會關系到我們對于關鍵詞的部署。一般來說，搜索意圖越是精準的關鍵詞，越是要給他們放在底層頁面上。

流行度-流行度就是搜索量，這個無需多解釋，只是需要注意一點，很多關鍵詞的流行度會隨著季節(jié)發(fā)生變化，所以最好是選用年度數(shù)據(jù)，這個關鍵詞一年的搜索量遠比一天的搜索量更合理。這一點百度官方推出的百度小助手做的不是很好，它只能看到日平均，很多時候搜索量變化非常大。

競爭度-從SEO的角度說就是優(yōu)化難度，這項數(shù)據(jù)可以指導我們后期優(yōu)化的思路，比如一個關鍵詞競爭度很強烈，那么在進行外鏈建設的時候，可以考慮多放置一些資源，如果這個詞真的很值得優(yōu)化的話！

競爭度分析

接著第四點，關鍵詞競爭度分析主要是讓我們?nèi)ピu估一個關鍵詞優(yōu)化難易度，我們實在沒有必要花太多的資源去優(yōu)化一個競爭度很高但價值很低的關鍵詞。通常，我會把 intitle & inanchor 作為考量一個關鍵詞難易度的一個標準（當然還有其他很多標準，比如SEA數(shù)量，相關頁面數(shù)量，SERP前三頁網(wǎng)站的平均PR值等）。intitle是指：關鍵詞出現(xiàn)在標題的網(wǎng)頁數(shù)量，比如在百度intitle:SEO & intitle:SEO培訓 ，返回值分別為：600W和20W, 這個時候我們就知道，含有SEO的網(wǎng)頁數(shù)量要遠遠大于含有SEO培訓的網(wǎng)頁數(shù)，但我們不能保證一定說：SEO就比SEO培訓熱門，因為還有inanchor，inanchor是指：錨文字中包含此關鍵詞的數(shù)量，從這個數(shù)值中我們就可以知道有多少站長為這個詞購買了付費鏈接，讓我們在百度試試看，inanchor:SEO & inanchor: SEO培訓，返回的結(jié)果分別為：4W和2.5W。

Wait, 僅僅從單項數(shù)據(jù)來看，優(yōu)化SEO的熱度要高于SEO培訓，但是計算平均每個網(wǎng)站產(chǎn)出的錨文字（inanchor/intitle）我們可以發(fā)現(xiàn)，“SEO培訓（0.125）”要比“SEO（0.0067）”這個關鍵詞高出近20倍�。�！從而我們可以得知這個詞的優(yōu)化競爭度有多大。當然了，這個不能否認“SEO”就不是熱門的關鍵詞，這里我只是建議大家要從多維度的去分析關鍵詞，綜合評定給出一個合理的競爭度評估。

如何部署關鍵詞

所謂部署關鍵詞是指把關鍵詞列表上的詞語部署到網(wǎng)站的各個頁面標題上去，通常部署在欄目頁面。部署關鍵詞最重要的一個原則是：要把合適的關鍵詞部署到合適的登陸頁面上，很多不懂SEO的客戶認為我的欄目就是需要最熱的詞，但最熱不代表最合適。如果關鍵詞部署的不合適，會影響其轉(zhuǎn)化率和排名。因為當訪客來到這個頁面的時候，發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容并非是他想要的，于是會果斷選擇跳出，跳出率很高的網(wǎng)站沒有很好的排名。

所以，我個人覺得，搜索意圖越是看寬泛的詞語，越是要放在大欄目，給他們有更多選擇的機會，搜索意圖越是精準的詞語，越是要放在底層的頁面，因為訪客明確知道他想要什么，我們就給他那個頁面就行了。

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