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讓自己的網(wǎng)站具備“自營銷”特性，恐怕是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營者都夢寐以求的事情。每天不用再辛辛苦苦去建設(shè)外鏈，去導(dǎo)入流量，只要安心做網(wǎng)站內(nèi)容就可以了�？墒牵�怎么樣才能讓自己的網(wǎng)站具備“自營銷”能力呢？要達(dá)到這一點(diǎn)，有多種途徑可以入手，今天探討一下如何從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方面來進(jìn)行。

網(wǎng)站內(nèi)容，是一個(gè)網(wǎng)站最基礎(chǔ)，也是最核心的部分，是網(wǎng)站具備自營銷能力的基礎(chǔ)，只有將這方面的功夫做足了，網(wǎng)站才可能去自營銷。

首先看一些什么是自營銷，所謂自營銷，就是通過產(chǎn)品自身的客戶來傳播產(chǎn)品的一種營銷方法。對于一個(gè)網(wǎng)站來說，就是讓網(wǎng)站的瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站�，F(xiàn)在，如何讓網(wǎng)站去自營銷的問題，也就轉(zhuǎn)換成了如何讓網(wǎng)站瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站的問題了。

讓瀏覽者傳播網(wǎng)站，這個(gè)問題就很簡單了。首先，網(wǎng)站內(nèi)容要對瀏覽者有用。這一點(diǎn)是最基礎(chǔ)的，因?yàn)閷ψ约簺]有用的東西，誰愿意花一丁點(diǎn)的時(shí)間去傳播呢？其次，網(wǎng)站內(nèi)容要有趣味性，在對用戶有用的同時(shí)，還要讓用戶感興趣，給用戶帶來樂趣和歡樂。第三，網(wǎng)站要有個(gè)性，要與眾不同，讓用戶在眾多同質(zhì)化的網(wǎng)站中只記住你，對你印象深刻。第四，網(wǎng)站要具備讓瀏覽者便捷的去傳播網(wǎng)站的功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是懶惰的，多一丁點(diǎn)的麻煩，用戶就可能不注冊你的網(wǎng)站，就不傳播網(wǎng)站，哪怕他有去注冊、去傳播你的想法。所以，在網(wǎng)站上設(shè)置非常方面的傳播工具，最好是一鍵傳播的功能，非常必要。

有了上述分析，我們就可以對癥下藥了，在內(nèi)容建設(shè)上就知道如何做了。

1.內(nèi)容要對用戶有價(jià)值。這是首先要達(dá)到的要求，沒有這個(gè)基礎(chǔ)，其他一切工作都是白費(fèi)。所以，不要再隨隨便便搜集一些垃圾內(nèi)容，放在網(wǎng)站上面，要真正從用戶的需求出發(fā)，給他們提供所需的東西，幫助他們解決問題。這樣才會贏得用戶的認(rèn)可和信賴，他們才會免費(fèi)做你的宣傳員，把你的網(wǎng)站分享給自己的親朋好友。

2.內(nèi)容要有趣味性、時(shí)尚性。如前所述，網(wǎng)站自身要具備自營銷屬性的一個(gè)最基本的要求就是，網(wǎng)站必須具備趣味性，要貼近生活，緊跟時(shí)尚潮流。只有具備這些特性，才會激發(fā)出用戶的興趣，去傳播你的網(wǎng)站。所以，在不影響網(wǎng)站主題表達(dá)的情況下，網(wǎng)站運(yùn)營者要在網(wǎng)站內(nèi)容上盡量融入趣味元素，添加一些當(dāng)下熱議的內(nèi)容甚至一些八卦的內(nèi)容，讓網(wǎng)站具備時(shí)尚氣息，使瀏覽者有興趣去分享網(wǎng)站。

3.內(nèi)容要人性化、個(gè)性化。從眾多成功具備自營銷特性的產(chǎn)品中可以看出，讓產(chǎn)品與眾不同，和競爭對手差異化，是出奇制勝的一個(gè)法寶。而讓產(chǎn)品人性化、個(gè)性化，是和競爭對手產(chǎn)生差異化的一個(gè)最佳方法，因?yàn)椋�自己就是最特別的，表現(xiàn)自己，就是和對手差異化。

所以，在網(wǎng)站上，放置一些個(gè)人風(fēng)格的文章，或者是在語言組織上不要墨守成規(guī)，盡量展現(xiàn)獨(dú)特、幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，讓瀏覽網(wǎng)站的讀者能感受到網(wǎng)站背后是一個(gè)活生生的、有自己個(gè)性的人，而非一個(gè)看不清摸不著的公司或者冰冷的頁面。這會讓自己的網(wǎng)站在眾多相同主題內(nèi)容的網(wǎng)站中脫穎而出，至少會讓瀏覽者印象深刻，留下好感。這就為網(wǎng)站被用戶去分享去傳播，打下良好基礎(chǔ)了。

4.內(nèi)容要有引導(dǎo)性。除了上述兩點(diǎn)外，還要注意內(nèi)容上的引導(dǎo)性。內(nèi)容上具備趣味性、個(gè)性化、人性化，這是網(wǎng)站要達(dá)到自營銷特性的最基礎(chǔ)的“內(nèi)功”，除了做好“內(nèi)功”，外功同樣重要。網(wǎng)站上要有引導(dǎo)瀏覽者去主動分享、傳播網(wǎng)站的內(nèi)容，最基本的就是在網(wǎng)站上加入分享功能，這是最基礎(chǔ)的。重要的是還要有引導(dǎo)用戶去傳播的語言引導(dǎo)，或者是有鼓勵(lì)用戶分享的獎(jiǎng)勵(lì)等等。當(dāng)然，具體引導(dǎo)的形式和方法要有創(chuàng)意和技巧，要不招致瀏覽者反感，否則可能適得其反。

總而言之，在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)過程中，網(wǎng)站運(yùn)營者一定要有讓網(wǎng)站具備自營銷效果的意識，有了這種意識，在借鑒別人的成功方法，自己的網(wǎng)站也會“自營銷”，火到讓自己一塌糊涂。

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