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張小龍創(chuàng)造了微信，但很少人知道他創(chuàng)造微信之前三年的孤獨(dú)歲月!我們看到微信登陸界面上那個(gè)眺望藍(lán)色星球的孤獨(dú)小孩，就是在張小龍?jiān)偃龍?jiān)持下的結(jié)果!我從沒(méi)有見過(guò)一個(gè)不孤獨(dú)的人，會(huì)發(fā)出耀眼的光芒!

 社交網(wǎng)絡(luò)如今也已經(jīng)成為不少品牌宣傳自己的上佳平臺(tái)，同時(shí)不少慈善團(tuán)體也借助社交網(wǎng)絡(luò)提升自己的知名度，抑或募集善款。下面就讓我們來(lái)看看2014年度最成功的8次社交網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。

 

 

ALS冰桶挑戰(zhàn)(ALS Ice Bucket Challenge)

ALS冰桶挑戰(zhàn)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)�；顒�(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。這絕對(duì)是2014年度最成功的病毒式宣傳活動(dòng)，據(jù)《時(shí)代周刊》統(tǒng)計(jì)，自今年7月以來(lái)，ALSA.org共收到1.15億美元的捐款，在Facebook上共產(chǎn)生了200萬(wàn)條相關(guān)的視頻。

 

 

星巴克紙杯涂鴉比賽

星巴克將咖啡杯上的涂鴉變成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌宣傳活動(dòng)。參與者可以筆在星巴克紙杯上進(jìn)行涂鴉，然后將自己的作品上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，最終的獲勝者不僅能夠獲得獎(jiǎng)金，她/他的作品也將被印制在星巴克可回收利用的塑料杯上作為紀(jì)念。這次活動(dòng)最終收獲了超過(guò)4000張作品。

 

 

三星:奧斯卡自拍

這或許是社交網(wǎng)絡(luò)上傳播最廣，關(guān)注度最高的一張自拍照。在本屆奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，主持人艾倫-德詹尼絲(Ellen DeGeneres)與詹妮弗-勞倫斯(Jennifer Lawrence)、布萊德利-庫(kù)珀(Bradley Cooper)等大牌影星完成了這張史無(wú)前例的自拍照。這張自拍照上傳到Twitter之后轉(zhuǎn)發(fā)量立馬超過(guò)了百萬(wàn)次，之后《華爾街日?qǐng)?bào)》確認(rèn)這是一次事先策劃好的營(yíng)銷活動(dòng)。三星與奧斯卡組委會(huì)達(dá)成了植入廣告協(xié)議，盡管這張自拍照沒(méi)有提到三星這個(gè)品牌，但卻起到了無(wú)與倫比的廣告效應(yīng)。

 

 

吃?shī)W利奧的千萬(wàn)種方法(#oreosnackhacks)

最初網(wǎng)上開始流傳一段某人用牛奶浸泡奧利奧的病毒視頻，奧利奧公司也抓住了這一機(jī)會(huì)，制作了一系列名為Oreo Snack Hack的網(wǎng)絡(luò)廣告片，關(guān)注奧利奧千奇百怪的吃法。

 

 

英國(guó)癌癥研究中心：素顏?zhàn)耘?#Nomakeupselfie)

這次素顏?zhàn)耘幕顒?dòng)最多時(shí)每天都能產(chǎn)生數(shù)千條自拍微博。全球各地的女性在網(wǎng)上提交自己的素顏?zhàn)耘恼眨�提升英�?guó)癌癥研究中心的知名度，為其募款。最終該中心募得800英鎊捐款，有意思的是，這次活動(dòng)其實(shí)壓根不是由英國(guó)癌癥研究中心發(fā)起的。

 

 

紐卡斯?fàn)柌祭墅溠科【疲喝绻�我們贏得獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)(#ifwewon)

紐卡斯?fàn)桘溠科【品浅Ｉ朴谥圃煸掝}，該公司就接著美國(guó)國(guó)慶之際推出了“如果我們贏得獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)”系列惡搞廣告，例如英國(guó)贏得戰(zhàn)爭(zhēng)之后，美國(guó)人會(huì)有更有趣的電視劇、更完整的醫(yī)療體系等等...借著美國(guó)國(guó)慶日來(lái)賣英國(guó)啤酒，這樣的膽量倒也是獨(dú)一份。不過(guò)不管怎樣，這次宣傳活動(dòng)最終獲得巨大關(guān)注，有些病毒廣告點(diǎn)擊量甚至超過(guò)了200萬(wàn)次。

 

 

NASA：地球自拍(#globalselfie)

為了紀(jì)念世界地球日，NASA舉行了一次名為“地球自拍”的紀(jì)念活動(dòng)，人們拿在標(biāo)語(yǔ)在自己所在的地方進(jìn)行自拍，然后發(fā)布到網(wǎng)上來(lái)宣傳“世界地球日”這個(gè)概念。這次活動(dòng)最終從113個(gè)國(guó)家收集到了差不多40000張自拍照，然后NASA用這些自拍照構(gòu)成了兩張地球的照片，非常有意思。

 

 

可口可樂(lè)：分享可樂(lè)(#ShareaCoke)

可口可樂(lè)公司今年夏天在全美發(fā)起名為“分享可樂(lè)”的宣傳活動(dòng)。他們選取全美250個(gè)最流行、最普遍的名字并將這些名字印在可口可樂(lè)的瓶子上。消費(fèi)者可以喝到印有自己名字的可口可樂(lè)，然后通過(guò)社交媒體讓其他人知道這件事情。如果你的名字恰好不在其列，你也可以在當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物中心進(jìn)行免費(fèi)定制。這次活動(dòng)最終在各大社交媒體上引發(fā)了超過(guò)12.5萬(wàn)張?zhí)���，收獲了96%的正面評(píng)價(jià)。

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互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)越來(lái)越貴，尤其是百度競(jìng)價(jià)，有些關(guān)鍵字的價(jià)格高達(dá)幾十元，宣傳成本急劇提升，本文通過(guò)對(duì)這類案例的梳理，來(lái)給大家提供一些可以借鑒的操作思路。