推薦：Web2.0 社區(qū)焦聚、發(fā)展的理解
最近在做一些事情，觀察朋友做的社區(qū)，也和朋友探討，也在思考這方面的問題，覺得做起來一個社區(qū)的確不容易。 覺得最難的：初創(chuàng)社區(qū)，如何讓用戶焦聚？基本上這個問題也就是社區(qū)能否發(fā)展的核

三、 豆瓣產品

網站思路

豆瓣表面上看去是一個評論（書評、影評、樂評）網站，但實際上它卻提供了書目推薦和以共同興趣交友等多種服務功能，它更像一個集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社區(qū)網絡。

在楊勃的眼中，“人”才是最重要的。如果說門戶類網站還是以“物”為第一要素，一些社會類網站則把“人”提到了第一要素，那么，豆瓣，則是第一個把“人”和“物”放在同等重要地位的網站。

隨著豆瓣英文版的推出，豆瓣有望成為中國第一家向外輸出模式的網站，而實際上，豆瓣自身就是集眾家所長的結果。至于豆瓣究竟借鑒了哪些網站哪些元素呢？據楊勃介紹一共有三個方面。一是簡約素雅的界面風格，來自于flickr，包括它的分享概念；二是電子商務方面，借鑒了亞馬遜（Amazon），比如用戶評論和推薦；三是社會網絡（SNS）的一些元素，把人和人的社會關系真實地搬到網上，不過一般的社會網絡是沒有媒介的，而豆瓣用相同興趣作為媒介。

楊勃將豆瓣的核心思想總結為，“可以發(fā)現(xiàn)不同的東西，并且適合自己”，他解釋說，朋友的推薦往往對購買某種產品非常關鍵，現(xiàn)在豆瓣擴大了推薦的群體，你會相信特定陌生人的推薦，這“可以理解為一種以書等具體物體為媒介的人脈關系網”。

產品體驗

豆瓣是100%的動態(tài)網站。呈現(xiàn)給每個注冊用戶的主頁都是各不相同的，而同一個用戶在不同時間上豆瓣，也會看到不同的首頁。動態(tài)、個性，這都是豆瓣帶給用戶的web2.0體驗。

以目前的豆瓣首頁舉例，在用戶登陸之前，左上方是搜索功能，可以搜索一切豆瓣已有記錄的書、電影和唱片，右上方是豆瓣網的使用引導，這兩項是固定不變的。左下方是“近期好評”，是站內評論的提取，顯示5條，提取內容包括評論人圖像、ID、被評論產品名、評論題目、部分評論內容、評論等級及回應數，根據用戶投票是否“有用”而動態(tài)調整。右下方是“過去幾分鐘里，豆瓣知道”，顯示12項最新站內用戶對產品的標識，是即時變動的。
在用戶登陸之后，首頁左邊的架構不變，右上方被替換成“號外”，通知關于豆瓣的一切新聞。而在“號外”和“過去幾分鐘里，豆瓣知道”之間新插入了 “豆瓣猜你會喜歡”，也就是豆瓣根據你過去在網站內的收藏和評價等等行為，對你的愛好作估計，向你推薦好書好碟，調整完全因人而異。

網站架構

記錄分享、發(fā)現(xiàn)推薦、會友交流，這是豆瓣在用戶網站使用指南中的對用戶站內路徑的指引，分別也可對應豆瓣導航的三大組成塊：品味系統(tǒng)（讀書、電影、音樂）、表達系統(tǒng)（我讀、我看、我聽）和交流系統(tǒng)（同城、小組、友鄰）。
品味系統(tǒng)——讀書、電影、音樂

三個首頁頁面架構相似：用戶登陸前后一致，左上方是搜索功能，可以搜索一切豆瓣已有記錄的相應類別的產品，這項是固定不變的。左下方是“豆瓣成員的近期好評”，是站內該類別最新產品評論的提取，顯示5條，提取內容包括評論人圖像、ID、被評論產品名、評論題目、部分評論內容、評論等級及回應數，根據用戶投票是否“有用”而動態(tài)調整。

右上方是豆瓣用戶對該類別產品的標簽匯總，提取了最多人數的36個。右下方三個類別各有不同，讀書是“豆瓣在讀最多的書 (top9)”，電影是“豆瓣電影排行 (top9)”，音樂是“最新增加的音樂/提供者”和“豆瓣最熱音樂 (top9)”。上述所有項都是動態(tài)調整的。

在單個產品頁面，對于游客，網站提供產品資料（銷售及內容信息）和其他用戶對產品評論這些資訊類信息，同時提供搜索、比價、二手交換、鏈接購買這幾項服務。網站通過“常用的標簽”、“喜歡XX的人也喜歡”、“豆列推薦”形式對用戶進行推薦，引導用戶站內流動。通過站內其他用戶使用該產品狀態(tài)顯示和收藏該產品小組列表引導用戶進行單對單、單對群的交友行為。

在用戶登陸后，除了上述內容，用戶可參與修改產品信息，類似WIKI的應用。用戶不但可以看別人的意見，還可以對意見評價“有用”與否和跟帖，也可以進入該產品的論壇發(fā)帖或參與討論，類似百度貼吧的應用。用戶可以對產品標識自己“過、在、想”的狀態(tài)把產品列入自己的收藏夾，可以對此標識不多于5個標簽整理自己的收藏夾，也可以在五個評價級別中選擇一個直接表述自己的態(tài)度。以上用戶行為被網站記錄，不但在“我的豆瓣”中體現(xiàn)，還進入到網站的數據庫，透過豆瓣設定的計算模型，對網站的頁面數據提取直接影響。

該部分架構是資訊（相關產品） 功能服務 推薦（人和物），核心是資訊內容，關注點在“物”。在這里，豆瓣是一個文化產品資料庫，不同于圖書館電子版一對多的開放分享，豆瓣由于開放給所有用戶參與建設，因此是一個動態(tài)變化趨向完整的文化產品資料庫，形成的是多對多的分享交流。正因為有交流元素的介入，所以豆瓣強調了參與建設信息的有用與否（評價和討論），令貢獻信息的私人性（BLOG元素）變得公眾化（BBS和貼吧）。
而與論壇交流的公眾性相比，由于豆瓣加入了計算模型這個技術核心應用，用戶完善這個資料庫的同時，它也把最符合用戶愛好的產品推薦到用戶面前，保證了用戶使用上的個性化。

由于品味系統(tǒng)頁面在用戶登陸前后是一致的，頁面推薦更多體現(xiàn)的是站內用戶的集中意見，在某些功能產品上，例如站內廣泛分布的排行榜，就很容易出現(xiàn)“公眾暴力”的現(xiàn)象，導致很長時間內都沒有更新，這對用戶來說并不是一個很好的體驗。

表達系統(tǒng)——我讀、我看、我聽

屬于用戶管理系統(tǒng)，登陸前跳轉到注冊頁面，登陸后進入用戶管理站內信息頁面。

我的豆瓣：頁面左邊是用戶站內發(fā)布信息匯總，發(fā)表評論、回應評論、討論話題從上而下分列。右邊是功能服務管理區(qū)，包括產品搜索、個人主頁鏈接、收藏夾鏈接（讀、看、聽）、交友鏈接（友鄰和小組）、創(chuàng)建豆列（系列性推薦）、二手交換發(fā)布。

我讀、我看、我聽：實質就是用戶分別就讀書、電影、音樂的收藏夾。三個頁面架構一致，左邊是產品狀態(tài)區(qū)，從上到下分別是“在、想、過”，其中電影只有“想和過”兩種狀態(tài)設置，信息來自于用戶之前在單一產品頁面的標識動作。除了狀態(tài)，用戶可以標簽的形式對收藏夾的產品做分類整理。頁面右邊是網站服務區(qū)，上邊是產品搜索功能，下邊是豆瓣根據用戶過往站內行為（評價及收藏）對用戶作出的相應產品推薦，一次6個，動態(tài)調整。
個人主頁：左邊是用戶對站內“物”的行為記錄，包括收藏、評論。右邊是交友信息，有用戶個人信息（所在城市、外部BLOG地址、自我介紹等），溝通功能鍵（加為友鄰、發(fā)豆郵）、用戶狀態(tài)欄（是否為友鄰），此外還有用戶對站內“人”的行為記錄，包括小組和友鄰。
表達系統(tǒng)是品味系統(tǒng)與交流系統(tǒng)的聯(lián)接。如果說品味系統(tǒng)關注“物”，交流系統(tǒng)關注“人”，那表達系統(tǒng)就是通過用戶個體融合這兩個重點。
以“我的豆瓣”中的內容為例，用戶站內發(fā)布信息匯總（評論、回帖、討論），收藏行為、向外推薦和交換信息都是用戶對品味系統(tǒng)的貢獻。而這些內容共同組成用戶的個人展現(xiàn)，達成其參與交流系統(tǒng)。而豆瓣在這里向用戶作出的產品推薦更像是書友會的目錄，是以用戶個體行為和用戶交流系統(tǒng)中觸及到的其他用戶行為向用戶作出推薦，更有針對性，也可以看作是交流系統(tǒng)對表達系統(tǒng)的反饋。

在個人展現(xiàn)部分，收藏（列表）是豆瓣的核心體現(xiàn)，好比個人的網上書架。在豆瓣，個人展現(xiàn)應用方面的“收藏”還不單指“物”，還包括“人”，因網站交友功能上的薄弱，“友鄰”的作用更多地表現(xiàn)在“友鄰”對“物”的收藏上，所以用戶對外展現(xiàn)的是自己和友鄰的收藏，通過物和物、人和物的關系表達。

分享：網絡廣告之一：交互
廣告，是個大部分人覺得很忌諱的網絡盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點不智慧，但是智慧的站長們一旦有了流量就開始掛Google AdSense，現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網絡和報紙、電視一樣，都是媒體，媒