推薦：玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會(huì)評(píng)估算帳者贏
年初，幾乎所有的監(jiān)測(cè)研究機(jī)構(gòu)都說(shuō)，把2007年把各種網(wǎng)絡(luò)廣告歸攏包堆兒算一塊的話，已經(jīng)超過(guò)了100億人民幣。 某天坐在一名五六年如一日純粹靠拉網(wǎng)絡(luò)廣告，拼業(yè)績(jī)，拿提成的某知名網(wǎng)絡(luò)媒體Sale

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)腳步的逐漸臨近，網(wǎng)絡(luò)廣告也正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年或?qū)⒊蔀橐跃W(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類(lèi)網(wǎng)站的“盈利年”。一場(chǎng)跑馬圈地的新廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)全面展開(kāi)。

盈利年并非空穴來(lái)風(fēng)

“網(wǎng)絡(luò)廣告正帶來(lái)越來(lái)越多的利潤(rùn)，未來(lái)將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌推廣，其中最受人關(guān)注的將是以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類(lèi)網(wǎng)站，2008年或?qū)⒊蔀榇祟?lèi)網(wǎng)站的盈利年。”2008年初，中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)電視門(mén)戶(hù)悠視網(wǎng)(UUSee.com)CEO李竹曾在接受記者采訪時(shí)做出了上述預(yù)測(cè)。

奧運(yùn)年引爆新商機(jī)

2008年伊始，一系列的重磅新聞從一個(gè)側(cè)面印證了這個(gè)預(yù)測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)：2月1日，微軟宣布計(jì)劃以446億美元并購(gòu)雅虎，有分析師認(rèn)為，這個(gè)報(bào)價(jià)實(shí)際上是業(yè)界看重網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)大膽聲明；2月25日，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2007年美國(guó)在線廣告行業(yè)總收入超過(guò)210億美元，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；3月2日，國(guó)外媒體發(fā)布消息稱(chēng)，由于西歐和亞洲的增長(zhǎng)比預(yù)期強(qiáng)勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)期從600億美元上調(diào)至700億美元。

針對(duì)微軟本次并購(gòu)意圖，全球著名廣告發(fā)行商Burst Media公司首席執(zhí)行官Jarvis Coffin表示：“440多億美元報(bào)價(jià)，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)非凡能量的一個(gè)偉大證明。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)并不存在泡沫。我們處在一個(gè)強(qiáng)有力的增長(zhǎng)時(shí)期，并且這一增長(zhǎng)還將持續(xù)數(shù)年。”

市場(chǎng)研究公司Yankee Group高級(jí)分析師Daniel Taylor表示：“即使廣告客戶(hù)數(shù)量下降，剩下的廣告客戶(hù)也愿意在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入更多，因?yàn)樗麄兡軌颢@得更好的回報(bào)。所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)營(yíng)收可能仍然走高。”他表示，不論微軟收購(gòu)雅虎成功與否，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)是必然要持續(xù)下去的。

新網(wǎng)絡(luò)媒體高潮已到來(lái)

有關(guān)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正繼續(xù)從報(bào)紙和雜志搶奪更多的廣告份額，如果經(jīng)濟(jì)陷入衰退降低整個(gè)廣告消費(fèi)支出，這種情況更是如此。另外，互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體比較能夠向廣告客戶(hù)提供更多的工具來(lái)跟蹤他們消費(fèi)支出的成效，并且科技進(jìn)步能夠把廣告鎖定于更準(zhǔn)的受眾目標(biāo)，這些都為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生更高的營(yíng)收。

眾多數(shù)據(jù)一再和網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)聯(lián)，其中蘊(yùn)藏的玄機(jī)已經(jīng)昭然于世。如同20世紀(jì)80年代電視廣告的成長(zhǎng)一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在經(jīng)歷一番陣痛之后重新煥發(fā)活力，網(wǎng)絡(luò)股又一次成為資本市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。隨著全球網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)廣告收益增長(zhǎng)迅速，新一輪網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展高潮正在到來(lái)，一場(chǎng)真正的較量正在加速升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)廣告咸魚(yú)翻身，并非一個(gè)自然進(jìn)化的過(guò)程。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界，除了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)持續(xù)高速增長(zhǎng)的影響外，包括悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視、視頻分享網(wǎng)站(UGC)在內(nèi)的新興流媒體的出現(xiàn)也為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強(qiáng)。隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播載體正在吸引著媒體兩端的眼球，網(wǎng)絡(luò)電視廣告以其“可以準(zhǔn)確測(cè)量、更加互動(dòng)”等特點(diǎn)，對(duì)廣告主和消費(fèi)者產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響力。

eMarketer曾預(yù)測(cè)，未來(lái)4年后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)總額將達(dá)到43億美元。由于越來(lái)越多的消費(fèi)者使用高速互聯(lián)網(wǎng)連接，在最近數(shù)年中業(yè)界人士非�？春靡曨l廣告市場(chǎng)的前景。從電視網(wǎng)絡(luò)到電影公司在內(nèi)的各大媒體公司紛紛試驗(yàn)將內(nèi)容搬到網(wǎng)上的各種方法。

網(wǎng)絡(luò)廣告瞄準(zhǔn)精確營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)分析表明，視頻廣告增長(zhǎng)顯著加速，下半年增長(zhǎng)速度將達(dá)90.5%。由于網(wǎng)絡(luò)視頻視聽(tīng)習(xí)慣能夠更好地吸引用戶(hù)注意力，達(dá)到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，更多的廣告主對(duì)試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告表現(xiàn)出濃厚興趣。而B(niǎo)urst Media的最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在被越來(lái)越多的年輕人所接受。在接受調(diào)查的2600位回答者中，年齡在18到24歲的人對(duì)于流視頻內(nèi)廣告具有很強(qiáng)的容忍性，57%的人看完了廣告內(nèi)容，有38.5%的人對(duì)于流視頻廣告比標(biāo)準(zhǔn)廣告要關(guān)注。

面對(duì)眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，消費(fèi)受眾決定著生殺大權(quán)，他們對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的模式與特色已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將很容易被他們拋棄。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊華南認(rèn)為，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)也必須隨勢(shì)應(yīng)變，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，絕不能用網(wǎng)絡(luò)媒體的“新瓶”直接裝傳統(tǒng)電視媒體的“舊酒”，必須按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和規(guī)則重新規(guī)劃。重點(diǎn)致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過(guò)分追求強(qiáng)制性注意力。否則，客戶(hù)最在意的“廣告效果”將無(wú)從談起。

顯然，一些視頻類(lèi)網(wǎng)站已在嘗試著用不同的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)進(jìn)行品牌傳播，而創(chuàng)意表現(xiàn)精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也開(kāi)始為越來(lái)越多的網(wǎng)民所接納和喜愛(ài)，其中的一些精品甚至被廣泛流傳。符合受眾心理要求的新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，正在成為該領(lǐng)域最值得開(kāi)采的“金礦”，也成為眾多品牌促進(jìn)終端銷(xiāo)售的全新手段。而其中，悠視網(wǎng)提出的“一個(gè)盒子的解決方案”，更是被眾多廣告主充分認(rèn)可的“精品”之一。據(jù)悉，憑借全新的營(yíng)銷(xiāo)策略和立體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告技術(shù)，視頻類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)從當(dāng)初的邊緣地位一躍成為互聯(lián)網(wǎng)中最炙手可熱的廣告投放平臺(tái)，并且獲利頗豐。僅悠視網(wǎng)一家網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)2007年的總收入就超過(guò)1000萬(wàn)美元，成為業(yè)內(nèi)首家盈利的企業(yè)。

對(duì)此，悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇告訴記者：“雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準(zhǔn)確測(cè)量、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告模式正成為一種獨(dú)特的廣告模式，為廣告主所接受。”

奧運(yùn)將引發(fā)博弈新熱點(diǎn)

經(jīng)過(guò)2007年的初步繁榮后，緊跟而來(lái)的2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)廣告支持者們的自信心更加爆棚。近日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管政策、第29屆奧運(yùn)會(huì)等將成為影響視頻服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前所有人的眼光都盯住了“奧運(yùn)”，都想在這個(gè)奪目的“五環(huán)”上做點(diǎn)文章，網(wǎng)絡(luò)流媒體也在摩拳擦掌。不過(guò)，很多CEO想的不再僅僅是市場(chǎng)占有，而是創(chuàng)盈。

雖然新年伊始視頻網(wǎng)站遭遇了“規(guī)定門(mén)”的困惑，但隨著細(xì)節(jié)的逐步明晰，從目前形勢(shì)看，視頻網(wǎng)站依舊十分看好今年的市場(chǎng)。李竹認(rèn)為，對(duì)這視頻分享廣告價(jià)值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻廣告樣式走向標(biāo)準(zhǔn)化，投放渠道趨于成型，視頻廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的廣告樣式之一。而視頻廣告的互動(dòng)性與對(duì)受眾的無(wú)縫對(duì)接能力使得品牌廣告主表現(xiàn)出天然的興趣，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的強(qiáng)力拉升，這一市場(chǎng)需求有望以一種更加急劇的態(tài)勢(shì)攀升。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，如果說(shuō)2007年及以前的網(wǎng)絡(luò)廣告之爭(zhēng)還處在暗戰(zhàn)階段的話，那么從2008年開(kāi)始，這場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入短兵相接的陣地戰(zhàn)階段。從微軟強(qiáng)購(gòu)雅虎到投資銀行Jefferies增加百億美元廣告預(yù)算，從之前眾多媒體曾提出的“2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)年”到李竹提出的 “盈利年”的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的誘人前景已逐漸展現(xiàn)。

分享：如何為自己的網(wǎng)站找到更多的內(nèi)容
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