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前言：本文是中國文學(xué)網(wǎng)站研究系列文章的第二篇，這個(gè)系列分為：1、中國文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展歷程；2、中國文學(xué)網(wǎng)站的典型案例分析；3、中國文學(xué)網(wǎng)站的一些人和事；4、中國文學(xué)網(wǎng)站的盈利模式；5、中國文學(xué)網(wǎng)站的未來。

前文描寫了中國文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)歷了四個(gè)階段：論壇、短篇、長(zhǎng)篇和專業(yè)化階段。其實(shí)，最重要的是中間兩個(gè)階段。這兩個(gè)階段分別出現(xiàn)了一些很有代表性的文學(xué)網(wǎng)站，或成功，或失敗，但都值得研究和分析。

首先，當(dāng)然是榕樹下。

作為最具知名度的文學(xué)網(wǎng)站之一，榕樹下在1999年以前是美籍華人朱威廉的個(gè)人主頁。1999年8月，上海榕樹下計(jì)算機(jī)有限公司成立，開始正規(guī)化運(yùn)營。有了資金和人手的支持，再加上當(dāng)時(shí)可選擇的文學(xué)網(wǎng)站寥寥無幾，榕樹下迅速聚集了很高的人氣，眾多名家和新手紛紛駐扎。在那時(shí)，在榕樹下發(fā)表一篇文章都是值得文友自豪的事。榕樹下的文集，在今天看來非常簡(jiǎn)陋，但當(dāng)時(shí)文友們卻當(dāng)成寶貝似的。要是文章或者名字被推薦到榕樹下的首頁，那就開心好幾天。那時(shí)網(wǎng)站有個(gè)“狀元閣”，不是每個(gè)作者都能入住的，住進(jìn)去的都是有點(diǎn)名氣的人，如李尋歡、安妮寶貝、邢育森、寧財(cái)神、菊開那夜、今何在等等。

榕樹下的那棵著名的大榕樹標(biāo)志下寫著“生活•感受•隨想”六個(gè)字，這符合文學(xué)愛好者的信仰方向，許多人把榕樹下當(dāng)成了精神家園�？墒�，榕樹下畢竟是個(gè)公司，公司就必須養(yǎng)人，必須賺錢，于是，文學(xué)和銅臭就不得不扯上了關(guān)系，榕樹下也犯下了一系列錯(cuò)誤，導(dǎo)致出現(xiàn)今天萎靡不振的局面。

榕樹下第一個(gè)錯(cuò)誤的動(dòng)作是：向作者要錢

記得榕樹曾經(jīng)推出一個(gè)措施，作者要發(fā)表文章，必須付5毛錢（或者1元，記不太清了），這個(gè)費(fèi)用被稱為“審稿費(fèi)”。這可不得了，稿費(fèi)沒有罷了，還得付審稿費(fèi)！這個(gè)歪招一出，當(dāng)然是罵聲一片，很多用戶紛紛離開榕樹，“審稿費(fèi)“自然也匆匆結(jié)束。

榕樹下第二個(gè)錯(cuò)誤是網(wǎng)站幾經(jīng)易手，管理層不穩(wěn)定

2002年，朱威廉把榕樹下以1000萬美元賣給全球傳媒巨頭貝塔斯曼。那幾年，貝塔斯曼在中國賣書還可以，但辦文學(xué)網(wǎng)站，卻不見得有心得。2006年，經(jīng)營不善的榕樹下被折價(jià)500萬美元賣給歡樂傳媒。2009年，又傳出身為網(wǎng)游公司暴雨娛樂CEO的朱威廉要收購榕樹下。

榕樹下犯下最嚴(yán)重的錯(cuò)誤是：不能與時(shí)俱進(jìn)，墨守成規(guī)，錯(cuò)過發(fā)展良機(jī)

榕樹下不是個(gè)人網(wǎng)站，是一家公司，所以賺錢、盈利是必然目標(biāo)。但在短篇文章無法取得突破的情況下，榕樹下還死死堅(jiān)持，不愿涉足長(zhǎng)篇小說、玄幻之類。網(wǎng)站首頁和主要頁面持續(xù)多年不變，雖然照顧了多數(shù)用戶的習(xí)慣，但也有審美疲勞的。榕樹下首先錯(cuò)過長(zhǎng)篇轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，然后又忽視了博客的整合，從此貽誤了戰(zhàn)機(jī)。

不得不提博客對(duì)榕樹下的沖擊。因?yàn)榇蠹业介艠渲饕�是想發(fā)表文章，但“審核”這個(gè)環(huán)節(jié)，明顯讓作者感到“不爽”，博客網(wǎng)站的涌現(xiàn)，滿足了作者的發(fā)表欲望。而且博客網(wǎng)站的SNS元素讓大家交流更加方便，榕樹下便慢慢失寵了。

現(xiàn)在榕樹正處于進(jìn)退維谷的境地：堅(jiān)持短篇為主的傳統(tǒng)吧，缺乏盈利模式，無法跟博客網(wǎng)站和長(zhǎng)篇玄幻站競(jìng)爭(zhēng)；改版成長(zhǎng)篇模式吧，但動(dòng)作很大，又丟失榕樹的特色，無異于重新做一個(gè)網(wǎng)站。

也許，榕樹下就如著名的3721網(wǎng)站一樣，命運(yùn)注定失敗，沒有挽回的余地了。

談完了榕樹下，再談?wù)勍瑯觿?chuàng)辦于99年8月的紅袖添香。

Heavenboy，真名孫鵬，紅袖的創(chuàng)辦人。別看那三個(gè)字母“boy”， 紅袖創(chuàng)辦初期，是最具有女性元素的文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)站的名字，應(yīng)該是取于中國文人追求的“紅袖添香”。

紅袖開始的域名是21red.net，2005年7月才開始啟用hongxiu.com的。說紅袖，要先提一下她的兄弟站點(diǎn)：世紀(jì)青年（21youth.com）。世紀(jì)青年和紅袖都是由一個(gè)叫“荊棘鳥”的團(tuán)隊(duì)開發(fā)的。

紅袖早期，第一次到來的訪客，首先被吸引住的，基本都是紅袖美觀的頁面。不得不贊揚(yáng)一下紅袖的美工團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)具有深厚中國文化底蘊(yùn)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)又有點(diǎn)女性化的陰柔。所以，紅袖剛剛問世時(shí)，受到許多文學(xué)愛好者的追捧，他們一般都鐘愛中國古典文化，追求唯美、典雅，特別是女性文友。紅袖用戶中，女性比例比男性高，這在所有文學(xué)網(wǎng)站中是獨(dú)樹一幟的。

紅袖早期也跟榕樹下一樣，是以短篇文學(xué)為主的，所不同的是，紅袖還有個(gè)論壇和日記本，特別是日記本，為幾年后免受博客的沖擊作出了重要貢獻(xiàn)。

2003-2005年，應(yīng)該是紅袖發(fā)展歷程中非常重要的三年，因?yàn)檫@三年紅袖經(jīng)歷了陣痛和轉(zhuǎn)型。

2003年，長(zhǎng)篇類型的文學(xué)網(wǎng)站開始興起，短篇類網(wǎng)站漸漸失勢(shì)，紅袖也沒有例外。經(jīng)過四年的發(fā)展，紅袖已經(jīng)頗有規(guī)模，在國內(nèi)也算是數(shù)一數(shù)二的文學(xué)網(wǎng)站。但是，紅袖也跟榕樹下一樣，運(yùn)營陷入困境，這方面紅袖可能比榕樹更嚴(yán)重，因?yàn)殚艠洚吘褂酗L(fēng)投的支持，紅袖卻完全靠站長(zhǎng)個(gè)人力量支撐。

服務(wù)器壓力越來越大，程序經(jīng)常出問題，網(wǎng)頁打不開，用戶抱怨越來越多。怎么辦？繼續(xù)搞下去，還是像其他文學(xué)網(wǎng)站一樣關(guān)門大吉？孫鵬那時(shí)可能每天都在思考和奔波。

最終，還是決定搞下去，但是，不再堅(jiān)持短篇為主，而是引入了長(zhǎng)篇。因?yàn)榧t袖人意識(shí)到，單純地靠短篇，無論是在閱讀收費(fèi)還是出版作品上，都缺乏足夠的吸引力。而且，長(zhǎng)篇風(fēng)格的流行，已經(jīng)是大勢(shì)所趨，再不改變，就是坐以待斃了。

于是，從03年到05年，紅袖慢慢變了：先是首頁出現(xiàn)長(zhǎng)篇元素，但短篇位置還是重要的；然后長(zhǎng)篇逐漸主推，短篇退居二線；到了現(xiàn)在，首頁幾乎是長(zhǎng)篇小說的天下了。紅袖添香，這個(gè)最有中國文化氛圍的文學(xué)網(wǎng)站，在老用戶的反對(duì)聲中，在新用戶的支持聲中，逐漸演變?yōu)橐蚤L(zhǎng)篇為主，短篇為輔的玄幻、言情、武俠小說類網(wǎng)站了。

很難說紅袖的轉(zhuǎn)型取得了很大的成功，但如果不轉(zhuǎn)型，我想紅袖早已關(guān)閉了（就如曾經(jīng)的故鄉(xiāng)網(wǎng)）。紅袖現(xiàn)在的影響力已經(jīng)超越榕樹下，大膽轉(zhuǎn)型是一個(gè)重要的因素。紅袖改版過程中，雖然美觀度大不如前，但主體風(fēng)格還是保持的，不至于完全認(rèn)不出來。另外，在2005年博客興起的時(shí)候，傳統(tǒng)短篇文章網(wǎng)站的用戶紛紛減少，紅袖卻影響不大，因?yàn)榧t袖有日記本的功能。紅袖日記本雖然功能沒有博客強(qiáng)大，但基本滿足發(fā)表日志的功能，基于搬遷成本，用戶大多數(shù)選擇留守了。

現(xiàn)在的紅袖添香，雖然還可以發(fā)短篇文章，但已經(jīng)成為長(zhǎng)篇站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，而且還是具有強(qiáng)大實(shí)力的。

紅袖被迫轉(zhuǎn)型，可以說是短篇向長(zhǎng)篇投降。長(zhǎng)篇的代表，又有誰呢？在第一篇文章中，我曾列舉了大約10個(gè)。在這里，聊聊從“起點(diǎn)”做到“最高點(diǎn)”的起點(diǎn)網(wǎng)。

首先談?wù)勑�幻文學(xué)。玄幻文學(xué)包括玄幻、魔幻、科幻，探險(xiǎn)、武俠、軍旅、歷史等題材，內(nèi)容一般天馬行空，怪異夸張，文筆并非優(yōu)美，有點(diǎn)甚至很粗糙。大家也許有些奇怪，現(xiàn)代社會(huì)講究快節(jié)奏，怎么在網(wǎng)絡(luò)上，長(zhǎng)達(dá)幾十萬字的玄幻小說那么受歡迎呢？而且，還是對(duì)著電腦屏幕閱讀。這得從玄幻的流行原因說起。

一是玄幻類小說的大量出版，如黃易的作品《尋秦記》，國外的《哈利波特》系列等；二是魔幻、科幻類影視劇的影響，如《指環(huán)王》三部曲；三是網(wǎng)絡(luò)游戲的流行，這個(gè)因素也許是最重要的。許多MMORPG游戲的元素就充滿玄幻和魔幻，有的玄幻小說也被改編成網(wǎng)游。最后一個(gè)原因，某些小說扔存在一定情色描寫，吸引了部分年輕讀者。

起點(diǎn)能夠迅速崛起，首先是解決了一個(gè)問題：讓作者獲得報(bào)酬

在短篇文學(xué)網(wǎng)站階段，作者發(fā)表文章，主要是獲取一份“滿足感”，并沒有稿費(fèi)的，而起點(diǎn)卻給簽約作者發(fā)放稿酬。其次，起點(diǎn)給出了文學(xué)網(wǎng)站的收費(fèi)模式或者盈利模式：向讀者收費(fèi)。讀者愿意在互聯(lián)網(wǎng)上為讀一篇微型小說或一首詩付費(fèi)嗎？幾乎沒有人答應(yīng)。但很多人卻愿意為讀一部精彩的玄幻小說而付費(fèi)，因?yàn)榍楣?jié)吸引人，不讀完怎么過癮呢？這就好像看電視連續(xù)劇，不看沒什么，看幾集，就上癮了。第三，起點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)出版緊密結(jié)合在一起。長(zhǎng)篇小說在網(wǎng)絡(luò)上如果有名氣，自然會(huì)有出版商光顧，寫一百篇精美散文，想結(jié)集出版卻是不容易的。

起點(diǎn)網(wǎng)還在一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)作品的閱讀模式

榕樹下不是只有短篇，她也有一些長(zhǎng)篇小說在進(jìn)行連載，如安妮寶貝、蔡駿的小說。但榕樹下的連載方式更多是“短篇方式”，即陸續(xù)添加新章節(jié)，但每個(gè)章節(jié)之間的鏈接幾乎沒有，造成讀者讀完一章，還要去找另外一章。而且在頁面設(shè)計(jì)上，還是體現(xiàn)了短篇特色，重視圖片的裝飾美感。而起點(diǎn)網(wǎng)卻顛覆了傳統(tǒng)，頁面以文字為主，幾乎沒有圖片，而且閱讀上一章下一章非常方便（甚至有快捷鍵支持），為吸引讀者廢寢忘食地閱讀創(chuàng)造了條件。

總之，起點(diǎn)網(wǎng)之所以獲得成功，乃是抓住了讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，抓住了作者的心理期望，并順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展潮流，將網(wǎng)絡(luò)、紙媒、影視、網(wǎng)游等元素有機(jī)的結(jié)合在一起，一舉打破了文學(xué)網(wǎng)站不能商業(yè)化，不能盈利的傳統(tǒng)思維。

除了以上三家代表性文學(xué)網(wǎng)站，有些文學(xué)網(wǎng)站也許名氣不大，規(guī)模很小，但由于各種原因，有的遺憾地消失了，有的還在默默生存，有的在純粹地在“玩文學(xué)”。在此略舉幾例：

1、橄欖樹文學(xué)網(wǎng)（www.wenxue.com）。在中國互聯(lián)網(wǎng)，最好的域名，往往做不了最好的網(wǎng)站，這是很奇怪的事情。橄欖樹，已經(jīng)消失好多年。

2、吻雪網(wǎng)（www.7snow.com）。吻雪創(chuàng)辦時(shí)間不晚，2001年就建立了，當(dāng)時(shí)還有一套吻雪文學(xué)網(wǎng)站程序被廣泛應(yīng)用的。可惜由于網(wǎng)站方向不對(duì)，以及投入不夠，于2008年1月關(guān)閉，不知道何日重啟。

3、子歸文學(xué)網(wǎng)（www.zigui.org）。同樣創(chuàng)辦于2001年的子歸，堅(jiān)持“八年抗戰(zhàn)”，風(fēng)格始終如一，不知道能否獲取最后的勝利。

4、黑藍(lán)文學(xué)（www.heilan.com）。估計(jì)是中國最“純粹”的文學(xué)網(wǎng)，他們一群人在“玩文學(xué)”，小說獎(jiǎng)和網(wǎng)刊做得很有特色。

5、真實(shí)日子中文網(wǎng)（www.wx63.com）。一般文學(xué)網(wǎng)站都是個(gè)人創(chuàng)辦，這家建于2004年的網(wǎng)站卻一開始就以公司名義操作，還有點(diǎn)“官方背景”。關(guān)注了一段時(shí)間，個(gè)人并不看好。

文學(xué)網(wǎng)站目前還是非常多了，或茍延殘喘，或偏安一隅，或風(fēng)光無限，都在為文學(xué)愛好者提供了一方展現(xiàn)才華的舞臺(tái)。在這里就不贅述了，祝這些網(wǎng)站都能堅(jiān)持下去。最后，用一句民歌結(jié)束本文：月子彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁？

分享：初步分析育兒網(wǎng)站新發(fā)展模式
目前，中國育兒網(wǎng)站主要分為四類： 一，以銷售母嬰產(chǎn)品為主的紅孩子、樂友 、麗家寶貝等電子商務(wù)模式； 二，提供資訊、博客和sns的傳恩網(wǎng)、寶寶樹和搖籃網(wǎng)等，它們已經(jīng)在媽媽中產(chǎn)生了不小的影響力； 三、以提供專業(yè)教育服務(wù)為主的網(wǎng)站，比如中國幼教網(wǎng)、上海