推薦：解析百度商業(yè)模式的蛻變
7月9日，百度舉行了一個名為鳳巢系統(tǒng)博客座談會的小型會議，與互聯(lián)網(wǎng)中一些意見領袖進行廣泛溝通。根據(jù)百度給出的數(shù)據(jù)，目前百度只有5%的流量實現(xiàn)了變現(xiàn)，也就是說，用戶搜索100個頁面只有5個頁面會有推廣的結果。有參會者向記者透露，但是谷歌的商業(yè)結果頁

公眾信息門戶就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門戶就是掏耳朵，有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內(nèi)的風靡和活學活用，加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門戶的風生水起，垂直主題門戶這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因為根扎的不夠深，垂直網(wǎng)站要建立牢固的落地抓力，就應當注意內(nèi)容層次的挖掘。

本文特別針對網(wǎng)頁設計人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進行內(nèi)容架構和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢則是對內(nèi)容的高復合利用。

公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用

公眾信息門戶總是尋找那些最熱點的內(nèi)容，強調(diào)時效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當這些內(nèi)容過時之后，通常會將它們釋放，不再作為重點信息使用。

垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用

與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因為長期關注某一領域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結果就是同一內(nèi)容被多次應用，或同一內(nèi)容被多角度應用。

內(nèi)容的深淺

網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁進行搭建，因為內(nèi)容架構是信息架構的一種具體形式。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構中的三層金字塔結構

所有的合理文檔結構都具有金字塔結構，無論是對單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。

淺表層面（淺層）

淺層結構通常包含一些推論、結果、關鍵字，能夠最直觀的表達主題的本質(zhì)。

延伸描述（中層）

延伸結構通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)�淺層結構進行支持的內(nèi)容。

寬泛深入的內(nèi)容（深層）

寬泛結構通常包括背景資料、技術文檔、固化百科知識，能夠?qū)ρ由旖Y構進行細枝末節(jié)的拆卸和解析。

在某個單一頁面中，通常也會包含金字塔結構的內(nèi)容架構，層進的傳達核心思想。當頁面中只有一篇文章時，文章的標題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因為正是它們一步一步讓讀者了解內(nèi)容的信息。

單一內(nèi)容的頁面，同樣具備內(nèi)容層次

頁面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關聯(lián)

必須注意，在任何內(nèi)容檔中會包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標題的關聯(lián)），也正是這種復雜的上下文關系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關鍵字并非是特意安排的，而只有當遇到必須使用的時候才應該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

由每一個網(wǎng)頁的核心思想組成的一個主題，就是內(nèi)容集。通常意義上，可以簡單的通過網(wǎng)頁的標題知道它的核心內(nèi)容，因此，內(nèi)容集也可以看作標題集。

內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關系組織的結果

在組成內(nèi)容集的眾多標題中，也是要分為三個層面的，應當避免將不同層級的內(nèi)容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競爭力的做法。

Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應用，它能夠把淺層內(nèi)容從復雜的導航系統(tǒng)中解放出來。但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內(nèi)容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag；見到很多網(wǎng)站的某個tag下面只有1~2篇文章，內(nèi)容淡薄，這種使用Tag的做法是錯誤的。

 

 

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