推薦：解析百度商業(yè)模式的蛻變
7月9日，百度舉行了一個(gè)名為鳳巢系統(tǒng)博客座談會(huì)的小型會(huì)議，與互聯(lián)網(wǎng)中一些意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行廣泛溝通。根據(jù)百度給出的數(shù)據(jù)，目前百度只有5%的流量實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)，也就是說(shuō)，用戶搜索100個(gè)頁(yè)面只有5個(gè)頁(yè)面會(huì)有推廣的結(jié)果。有參會(huì)者向記者透露，但是谷歌的商業(yè)結(jié)果頁(yè)

 

內(nèi)容的時(shí)效

與那些公眾信息過(guò)分強(qiáng)調(diào)時(shí)效性相區(qū)別，垂直主題網(wǎng)站依賴于時(shí)間軸，但不以時(shí)效作為內(nèi)容主線。分層的內(nèi)容時(shí)效性是一種由深到淺的回歸關(guān)系，即深層內(nèi)容由量變到質(zhì)變，因此支撐關(guān)系的改變，從而影響到淺表內(nèi)容。

分層內(nèi)容的時(shí)效性

分層內(nèi)容時(shí)效性的含義：

寬泛深入的內(nèi)容（深層）的版本更替：

作為一系列背景和技術(shù)資料，伴隨時(shí)間的延續(xù)，可能會(huì)產(chǎn)生新的版本和不斷的補(bǔ)充。基礎(chǔ)的變化帶來(lái)上層結(jié)構(gòu)的變化，也正是這些內(nèi)容的不斷更新，最終引發(fā)了本質(zhì)的變化。深層內(nèi)容的“勢(shì)能”將引發(fā)整個(gè)垂直領(lǐng)域的變革。

延伸描述（中層）的進(jìn)化

在論述層面，背景的更替給論述帶來(lái)了新“原料”，中層通過(guò)引述和評(píng)論給表層內(nèi)容帶來(lái)一種新的支撐。中層內(nèi)容往往存在一種相互博弈的關(guān)系，即思想流派、方法論、意識(shí)層面的相互激蕩和對(duì)峙；中層內(nèi)容是整個(gè)內(nèi)容體系的中心，也是討論和辯論的中心，最豐富多彩的一面。

淺表層面（淺層）的有效

作為垂直主題網(wǎng)站內(nèi)容體系最精華的部分，淺表內(nèi)容長(zhǎng)期有效，它們的失效通常是因?yàn)橛缮顚觾?nèi)容大面積版本更替而造成的理論崩潰，當(dāng)然這個(gè)過(guò)程需要中層內(nèi)容的傳導(dǎo)和激蕩作用。不推薦隨意改變淺層內(nèi)容的方法，如果沒(méi)有依據(jù)的推出新概念、新Tag的話，那只是炒作概念的標(biāo)題黨而已。

對(duì)于能夠長(zhǎng)期圍繞某一領(lǐng)域的進(jìn)行用戶黏滯的垂直門(mén)戶，用戶在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行訪問(wèn)存在一種“沙漏效應(yīng)”：伴隨時(shí)間推移，某一用戶訪問(wèn)的次數(shù)越多、頻率越頻繁、內(nèi)容關(guān)注度越深，那么用戶會(huì)越關(guān)注和相信淺表內(nèi)容。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容沙漏效應(yīng)

內(nèi)容的上下文關(guān)系

網(wǎng)站的內(nèi)容關(guān)系本質(zhì)就是頁(yè)面關(guān)系，因此，我們基與頁(yè)面對(duì)內(nèi)容上下文關(guān)系進(jìn)行改造。在多萬(wàn)維網(wǎng)設(shè)計(jì)人員的嚴(yán)重，仿佛只有三種頁(yè)面：首頁(yè)、列表頁(yè)、信息頁(yè)；在沒(méi)有劃分內(nèi)容層次和分析上下文關(guān)系的基礎(chǔ)上，大概也確實(shí)沒(méi)辦法再想出其它的頁(yè)面；于是用戶不得不“下一頁(yè)，再下一頁(yè)”的在冗長(zhǎng)的標(biāo)題列表中尋找自己需要的內(nèi)容；這是公眾信息門(mén)戶普遍的做法，因?yàn)檫@些網(wǎng)站太依賴時(shí)間軸了。

在復(fù)雜內(nèi)容結(jié)構(gòu)和大量信息存在的門(mén)戶級(jí)網(wǎng)站，要打破列表式線形瀏覽就必須依賴上下文關(guān)系。那些聰明的計(jì)算機(jī)技術(shù)前輩早就為我們指引了方向，比如DOM結(jié)構(gòu)以及《a》標(biāo)記中rel屬性rev屬性，雖然瀏覽器對(duì)這些技術(shù)的支持有限，但是它們的確真實(shí)存在。

非條件關(guān)系舉例

同一關(guān)系（孿生）

繼承關(guān)系（父子）

同類關(guān)系（兄弟）

旁類關(guān)系（堂兄弟）

旁類繼承（叔侄）

條件關(guān)系舉例

迭代

因果

遞進(jìn)

層進(jìn)

反溯

附加

更復(fù)雜的上下文關(guān)系

在一些基本的條件與非條件關(guān)系的基礎(chǔ)上，內(nèi)容可以有十分復(fù)雜的關(guān)系，例如：一個(gè)內(nèi)容可以同時(shí)推演出兩個(gè)內(nèi)容，兩個(gè)內(nèi)容支持同樣的結(jié)論；兩個(gè)相悖的結(jié)論，是有同一個(gè)內(nèi)容推演而來(lái)；借喻和隱喻手法在內(nèi)容當(dāng)中的應(yīng)用……永遠(yuǎn)復(fù)雜且在變化。

小結(jié)

討論內(nèi)容的層次，是在網(wǎng)站策劃、搭建、編輯、運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中都應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題，而對(duì)垂直的主題網(wǎng)站更為重要。今天這些紛繁的論述，看似有道理，卻又讓人摸不到頭腦，那么在近期HoZiN.CoM將推出《垂直門(mén)戶網(wǎng)站如何變臉》，具體講述以上關(guān)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析的實(shí)際應(yīng)用，希望朋友們繼續(xù)關(guān)注。

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