推薦：揭秘網(wǎng)購買家的消費心理
對于網(wǎng)購一族而言，產(chǎn)品的搜索只是初級的階段，在通過不同的店鋪全方位比較價格、質(zhì)量、評價，確定下單、等待收貨、確認收貨、給予評價后，才完成了整個網(wǎng)購的過程。從某種意義上來說，信息爆炸的時代，消費者擁有了更多的選擇，但正如同一句俗話說的一樣：過去的人幸福

　　2011年9月，人人網(wǎng)宣布斥資8000萬美元正式收購視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，該收購行為被視為千橡集團擴張過程中的重要一步。我們知道視頻類網(wǎng)站一直以高成本高風險的稱著，這其中包括高昂的版權(quán)費用和服務(wù)器帶寬費用，如果不是擁有強大的資本和用戶群體支持，那么視頻類網(wǎng)站將很難生存下去。而對于被人人網(wǎng)并購后的56網(wǎng)，人人能為其帶來些什么呢?56網(wǎng)的出路又在何方呢?

　　并購后流量提升一倍：怎么樣做到的?

　　我們先來看下被人人收購后，56取得了哪些突破。很顯然，流量是網(wǎng)站生存的根本，自從被人人網(wǎng)收購后，56網(wǎng)的流量相對之前已經(jīng)提升了一倍，根據(jù)Alexa的官方數(shù)據(jù)，56網(wǎng)的日訪問量達到了400萬IP上下，很顯然，流量上的提升將為56網(wǎng)帶來更多的收入。

　　我們再來分析下56網(wǎng)是如何做到流量翻倍的。在56獨立時期，各方面的運營和推廣工作都是自己一手完成了，其中最主要的推廣方式還是成立自己的視頻聯(lián)盟，按照視頻播放次數(shù)來支付傭金的方式吸引更多的用戶為其推廣，這樣的推廣方式為56帶來了最初的品牌效應(yīng)，但這種推廣方式顯得不夠系統(tǒng)化，并且有些零零散散。而除了比較強大的資金之外，56網(wǎng)并沒有更多可以那得出手的資源，包括優(yōu)良的推廣渠道。

　　值得我們注意的是，視頻網(wǎng)站的流量主要來源于貼吧，論壇和SNS網(wǎng)站，即通過用戶將某些視頻分享到某些貼吧，論壇或者個人主頁中，吸引好友點播而為視頻網(wǎng)站帶去了大量的流量。特別是SNS網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)載和分享功能，能夠讓某些很熱門的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)和分享成千上萬次。人人網(wǎng)作為大學(xué)生群體中最有實力的社交網(wǎng)站， 56在被人人網(wǎng)并購之后，人人網(wǎng)中所分享的視頻絕大部分都源于56網(wǎng)，無疑56網(wǎng)將會從中獲得更多的流量，而人人網(wǎng)隨之也成為56網(wǎng)最主要的流量來源。

　　生存關(guān)鍵詞：社交化視頻與廉價學(xué)生資源

　　我們知道視頻網(wǎng)站的成本不外乎內(nèi)容成本，推廣成本和服務(wù)器帶寬成本，其中服務(wù)器帶寬成本屬于硬性成本，是不可降低的。而內(nèi)容成本和推廣成本是屬于可降低的成本，因此視頻網(wǎng)站想獲得更高的利潤，最好的途徑是在降低內(nèi)容成本和推廣成本的同時提高網(wǎng)站的流量。

　　一般來說絕大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容成本屬于購買版權(quán)所付出的成本，因此許多視頻網(wǎng)站為了降低內(nèi)容成本，采取了降低購買版權(quán)預(yù)算而鼓勵用戶創(chuàng)造內(nèi)容的措施。而推廣成本則是成立視頻聯(lián)盟為推廣者支付的傭金費用以及廣告費用，如果擁有良好的推廣渠道，那么推廣成本也將大大降低。

　　人人網(wǎng)本身是面向大學(xué)生群體的社交網(wǎng)站，擁有著數(shù)千萬計的大學(xué)生用戶。在網(wǎng)站里大學(xué)生之間的分享視頻和新鮮事的頻率較高，各種符合學(xué)生胃口的內(nèi)容在人人網(wǎng)中流行開，因此人人網(wǎng)具備了為56降低內(nèi)容成本和推廣成本的條件。從目前的情況看來，56網(wǎng)與人人網(wǎng)的結(jié)合還算不錯，各種來自于56網(wǎng)的視頻在人人網(wǎng)內(nèi)被頻繁地分享和轉(zhuǎn)載著，從一定程度上來說，56網(wǎng)正在向社交化視頻改進。

　　無法更好地鼓勵用戶原創(chuàng)是視頻網(wǎng)站的通病，很重要的一個原因是，用戶原創(chuàng)的內(nèi)容能否得到更多人的關(guān)注和討論是阻礙用戶創(chuàng)造內(nèi)容的拌腳石。人人網(wǎng)作為SNS類網(wǎng)站，站內(nèi)用戶的原創(chuàng)積極性極高，如果56網(wǎng)能通過人人網(wǎng)來鼓勵用戶為56網(wǎng)提供大量的原創(chuàng)視頻，并在人人網(wǎng)中大量地傳播和討論，那么無疑56網(wǎng)將會在花費少量成本的情況下實現(xiàn)原創(chuàng)視頻和流量雙收，說白了，社交化視頻和廉價的學(xué)生資源是56網(wǎng)生存的兩大要素。

　　寫在最后：能否與人人網(wǎng)成功合體?

　　事實證明，自從56網(wǎng)被人人網(wǎng)并購后，56網(wǎng)已經(jīng)取得了很大的進步，包括視頻內(nèi)容和流量以及盈利，而56網(wǎng)已經(jīng)成為人人網(wǎng)中所分享的視頻的重要來源網(wǎng)站。換句話說56網(wǎng)已經(jīng)找到了靠山，無需再自己承擔昂貴的成本的同時還擔憂無法吸引來更多的用戶，至少56網(wǎng)在被人人收購找準了感覺，至于與人人網(wǎng)的進一步融合以及56在未來的表現(xiàn)如何，我們只能拭目以待。好了，今天就和大家聊到這，本文首發(fā)模板無憂，365健康網(wǎng)http://www.3651jk.com供稿，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!

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