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張迪歐(網(wǎng)校網(wǎng)CEO) 這是一篇拋磚引玉的文章，網(wǎng)校網(wǎng)在實施產(chǎn)品設(shè)計的時候，研究了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育機構(gòu)的眾多模式，同時與終端用戶交流頗多，積累了一些設(shè)計心得。如今網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品設(shè)計的重要性已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識，作為第三方平臺的運營者，希望把一些感受與業(yè)內(nèi)人士探討

　　繼新浪微博一炮打響之后，騰訊貌似有后來居上的勢頭。2012年底數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博用戶突破5.4億，新浪微博超過5億，微信的推出讓更多的新浪微博用戶轉(zhuǎn)移到騰訊微博。社會化媒體營銷方式勢頭正盛，如何能夠吸引有錢的廣告主，如何在用戶體驗至上的情況下植入廣告，讓廣告效應(yīng)達到最大化，新浪微博和騰訊微博都在躍躍欲試，就隨著筆者一起去看看他們的各自情況。

　　

 

　　新浪微博活躍度高于騰訊?

　　騰訊將微博整合到及時通訊工具QQ客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)QQ社區(qū)等一系列平臺中，用戶能夠通過多個端口發(fā)布微博，數(shù)以億級的活躍用戶給騰訊微博注入了不少新鮮的用戶。

　　對于艾瑞咨詢首席咨詢師曹軍波在2011年曾說過，注冊用戶數(shù)量只是評估一個在線平臺價值的眾多指標(biāo)之一,其他重要指標(biāo)還包括活躍用戶數(shù)量、訪問頻率、在線停留時間等。“雖然騰訊微博注冊用戶數(shù)領(lǐng)先,但據(jù)艾瑞監(jiān)測的數(shù)據(jù),新浪微博在PC端的獨立訪客和訪問次數(shù)仍高于騰訊。”。

　　事到如今，這完全就是謬論。首先我們從新浪用戶群體出發(fā)，最新的一篇報道顯示，有位香港大學(xué)研究人員做了一項研究，新浪微博注冊用戶近57%從未發(fā)表過帖子，由此看來這些都是非活躍賬號或由營銷公司創(chuàng)建的所謂“粉絲”賬戶。這項研究的時間是2012年，隨后新浪采取的措施在一定程度上會改變用戶的行為。

　　另外在2012年年底財報分析師電話會議上，新浪官方表示微博日活躍用戶僅僅只有4620萬，其他的用戶基本上都是在打醬油，或者索引“潛水”，如此說來，5.3億的注冊用戶也就沒有那么的可觀了。

　　再來看看騰訊微博，談到微博就不能不說到微信。僅僅兩年的時間，微信用戶數(shù)量急速上升到3億。有人就會問，微信的火爆跟微博有什么關(guān)系呢?騰訊旗下的產(chǎn)品如即時通訊QQ客戶端、微信移動端和其他的社交平臺均已全部打通，而新浪微博就僅僅是一個，從用戶粘性度來說，騰訊微博遠遠高于新浪微博。再談到用戶活躍度，可以說是顯而易見的問題。

　　騰訊與新浪，誰比誰更懂得商業(yè)廣告運作?

　　在沒有新浪微博之前，新浪一路從社區(qū)、游戲、搜索、電商走來，什么都做，但好像什么也沒做成，雖然號稱門戶，但是社區(qū)方面和騰訊相差太遠，游戲方面不如盛大，搜索方面就更不能和百度相提并論了，至于電商方面要知道馬云不是吃素的。微博的出現(xiàn)，給了新浪轉(zhuǎn)機。但是新浪并沒有好好對新浪微博進行良好的商業(yè)運作，以強硬的信息流方式進行廣告投放，一經(jīng)推出便受到廣大網(wǎng)友吐槽聲音。廣告有了良好的展現(xiàn)不可忽視，但是以犧牲用戶體驗為代價，這無疑是得不償失，只會讓更多的用戶流失。

　　最近騰訊微博在不影響用戶正常閱讀微博的前臺下推出富媒體廣告和皮膚視頻加載視頻廣告，以最近寶馬汽車的一個產(chǎn)品活動廣告為例，廠商的banner廣告放在騰訊微博右側(cè)的醒目位置，鼠標(biāo)放在廣告位上就會觸發(fā)右側(cè)呈現(xiàn)，視覺效果非常棒。對于富媒體廣告的三大特點：可見性、互動性、分享型收到廣大廣告主的普遍青睞，市場規(guī)模發(fā)展異常迅猛。

　　再談到視頻皮膚廣告形式，其實早在2012年就已經(jīng)率先推出，后續(xù)加以升級，其精良的皮膚設(shè)計和企業(yè)品牌元素的巧妙融合，動與靜恰到好處的展現(xiàn)，無不觸動著用戶的心弦!

　　思科前全球副總裁許良杰空降新浪，能否將用戶活躍度迅速提高，能否改變目前商業(yè)廣告的模式，能否將用戶體驗放在第一位?新浪微博與騰訊微博，究竟誰將笑到?這些所有的疑問我們不得而知，就讓這些交給時間做出公正的裁決，我們拭目以待!筆者QQ：465145377，愿與廣大站長互相交流，共同進步!

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