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土豆網與諾基亞共謀真人秀 50萬網友爭百萬元_站長新聞

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7月4日北京消息,一個是視頻網站,一個是竭力渲染“互聯(lián)網氣質”的手機供應商,在吸引更多年輕網民加入的愿望驅動之下,土豆網和諾基亞將“真人秀”搬上了移動互聯(lián)網。

在近日舉行的媒體溝通會上,土豆網創(chuàng)始人及CEO王微稱“互聯(lián)網百萬富翁”活動自6月15日啟動以來,目前報名人數已突破35萬人,平均每天報名人數超過兩萬人。土豆網方面預期這個數字最終會達到50萬人左右。

這些瘋狂的網民是來參加一個被成為“真人秀”的活動。土豆網在其新聞稿中稱“用戶只需擁有一部支持上網的手機,并回答相關問題,就有機會贏取100萬現金大獎,成為新一代互聯(lián)網百萬富翁。”

但事實上,這個類似有獎競猜的比賽難度頗高。首先,網民必須使用一款諾基亞指定型號的手機,經歷線上報名、在線初賽、熱線問答和20強決賽四個階段,歷時3個半月。50萬參賽選手最終決出一名冠軍,它將獲得100萬元獎金,其他前20名選手的獎品卻一落千丈,僅僅能夠得到一部手機。據了解,諾基亞提供的這款手機目前市場指導價在5000元以上。所有這些過程,都將以視頻直播的方式在土豆網上播出。

土豆網鄧薇:不清楚是否能盈虧平衡

土豆網是中國較有影響力的視頻網站之一,成立于2004年。和其他所有視頻網站一樣,土豆網也背負著大眾視頻網站的高流量、高帶寬、高存儲帶來的的成本壓力。營銷副總裁鄧薇在接受騰訊科技專訪時透露,目前土豆網流量達到了每天1.3--1.5億的網頁瀏覽量。這一方面預示著興旺,另一方面也顯示了沉重的運營壓力。

鄧薇稱,土豆網目前主要盈利模式還是廣告,但土豆網奉行“一個網頁一個廣告”的原則,目的就是給廣告主最大的投資回報。鄧微向騰訊科技表示,土豆網廣告的定價單位是“每千個網頁印象”,即1000個網頁瀏覽量為一個廣告銷售單位。盡管過去一年來,土豆網視頻內容的品位“有很大的成長”,“同一個訂單的金額是過去的3--5倍”,鄧薇稱,今年雖然經濟形勢不是那么好,但對土豆來說是非常好的一年,至于是否可以盈虧平衡還不太清楚。

說到“什么時候盈利”這個老話題,鄧薇說,“土豆肯定要賺錢,因為我們花出去很多錢,所以就要推動整個營銷案例,看還有什么類型可以做,需要去嘗試在營銷手段做更多的突破。”

“但如果產品不性感、利益點不性感,想再多的辦法也不能讓你的營銷性感起來。我認為土豆的廣告產品非常性感。”

廣告主要投向電視和互聯(lián)網

作為最傳統(tǒng)的手機供應商之一,諾基亞近年來不斷渲染自己的“互聯(lián)網氣質”,以跟上年輕人的步伐。大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東在接受騰訊科技采訪時表示,過去“真人秀”這樣的活動形式是屬于電視的,但這次把它搬上了互聯(lián)網,因為對年輕一代來說,互聯(lián)網有他們更熟悉的環(huán)境。楊偉東坦承,營銷的目的當然是要賣東西的,但并不是所有的營銷都是有意義的事情,諾基亞和土豆網就是想通過這樣的活動做一個有意義的營銷。至于這個“意義”是什么,楊偉東并沒有進一步解釋。

楊偉東對騰訊科技表示,目前諾基亞廣告投放主要分為三類,首先是電視,其次是互聯(lián)網,平面、戶外、垂直細分行業(yè)媒體等算第三類。

他表示,手機從傳統(tǒng)意義上給人感覺只是發(fā)短信、通電話、存儲名錄,拍視頻、拍照片、收郵件;但到了N97(諾基亞手機產品型號),我們提倡的是互聯(lián)網概念。在手機里有很多個性化定制功能,預設10個互聯(lián)精靈,可以購物、可以看新聞,如果想獲得更多的互聯(lián)精靈,就可以通過諾基亞進行下載。

不過,也有業(yè)內人士指出,“互聯(lián)網百萬富翁”這樣的營銷活動一定程度上助長了部分年輕網民追求一夜暴富的心態(tài),這是不值得推崇的

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