推薦：解析戴爾面向兒童推Nickelodeon PC 嘗試聯(lián)合品牌
北京時(shí)間8月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，戴爾周二表示推出一系列面向兒童的Nickelodeon聯(lián)合品牌PC，首次嘗試系列品牌交易，刺激其消費(fèi)者業(yè)務(wù)。 戴爾Inspiron Mini Nickelodeon版本PC將使用維亞康姆頻道商標(biāo)

“網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)新聞的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。”關(guān)鍵在于，這話是誰(shuí)說(shuō)的。之前新聞集團(tuán)首席執(zhí)行官魯珀特-默多克(Rupert Murdoch)已經(jīng)反復(fù)透露出他的思路，但是在公布新財(cái)報(bào)之后，這種認(rèn)識(shí)正轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

8月初公布的截至6月30日的新聞集團(tuán)2009財(cái)年財(cái)報(bào)顯示：全財(cái)年虧損34億美元，對(duì)應(yīng)上一財(cái)年有54億美元的盈利。

虧損的主要原因是因?yàn)樯婕傲速Y產(chǎn)減計(jì)、重組等費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)尚有36億美元，同比下降32%。但是報(bào)業(yè)的衰退清晰可見(jiàn)，而包括MySpace在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)，在財(cái)務(wù)上沒(méi)有起到支撐作用。

默多克在電話會(huì)議上指出：數(shù)字技術(shù)的變革讓新聞傳播有了新的、廉價(jià)的渠道，但并沒(méi)有讓內(nèi)容免費(fèi)，“我們將對(duì)所屬的新聞網(wǎng)站全部收費(fèi)。 ”

默多克的媒體帝國(guó)覆蓋全球，從報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，包括《澳大利亞人報(bào)》，英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》，美國(guó)的《世界新聞報(bào)》，當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)版一直在收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》。《星期日泰晤士報(bào)》將是默多克的“試點(diǎn)”，11月該報(bào)將啟動(dòng)收費(fèi)網(wǎng)站。

《星期日泰晤士報(bào)》每周銷量高達(dá)100多萬(wàn)份，一直在財(cái)務(wù)上支持《泰晤士報(bào)》，不過(guò)，在過(guò)去的一個(gè)財(cái)年出現(xiàn)了首次虧損，虧損額為1600萬(wàn)英鎊，預(yù)計(jì)接下來(lái)的財(cái)年將繼續(xù)虧損。

而在明年6月前，加上�？怂剐侣劸W(wǎng)站將全部收費(fèi)。

默多克強(qiáng)調(diào)，其旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的訂戶在上升。“這表明，市場(chǎng)還是愿意付費(fèi)看高質(zhì)量的新聞的。”

傳統(tǒng)邏輯上，報(bào)紙是一盤(pán)很好的生意。通常一座城市，或者特定地區(qū)只能容納幾家報(bào)紙，一旦市場(chǎng)地位確認(rèn)，不易動(dòng)搖。通過(guò)低于紙張的價(jià)格發(fā)行報(bào)紙，然后再通過(guò)銷售“注意力”，作為特定地區(qū)，少數(shù)的資訊傳遞通路，可以充分體現(xiàn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

而當(dāng)?shù)貐^(qū)經(jīng)濟(jì)陷于衰退的時(shí)候，如果是短時(shí)期的，那么報(bào)紙銷量通常不會(huì)下降，人們至少還需要看一下招聘廣告，企業(yè)也需要打折促銷。從“價(jià)值投資”的角度說(shuō)，如果一家企業(yè)可以規(guī)避周期，那么累計(jì)回報(bào)就會(huì)相當(dāng)令人滿意。

當(dāng)然，當(dāng)有互聯(lián)網(wǎng)之后，問(wèn)題就出現(xiàn)了：傳統(tǒng)上，通訊社扮演資訊批發(fā)的角色，而報(bào)紙，基于紙介質(zhì)，起到了很好的渠道作用，現(xiàn)在的問(wèn)題是，在報(bào)紙印刷這些資訊之前，人們已經(jīng)從網(wǎng)上獲悉了。

默多克認(rèn)為既然要收費(fèi)，當(dāng)然要保證收費(fèi)內(nèi)容不能隨意被拷貝，因此“強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)非常重要”。澳大利亞最大廣告集團(tuán)Mitchell Communications董事長(zhǎng)哈羅德-米切爾，他屬于同同新聞集團(tuán)聯(lián)系密切的人，他指出：戰(zhàn)斗將在兩個(gè)方面展開(kāi)，首先阻止類似Google這樣的組織或者個(gè)人輕易獲得新聞集團(tuán)的內(nèi)容。其次是向訂閱用戶收費(fèi)。

米切爾透露，新聞集團(tuán)已準(zhǔn)備運(yùn)用法律武器，阻止Google和雅虎通過(guò)鏈接免費(fèi)使用自己的新聞資源。

很多人會(huì)指出，免費(fèi)轉(zhuǎn)收費(fèi)存在著風(fēng)險(xiǎn)，默多克則表示愿意承擔(dān)引領(lǐng)行業(yè)商業(yè)模型轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)，“如果我們收費(fèi)成功，那么其它媒體都會(huì)跟進(jìn)。”

知道為什么傳統(tǒng)媒體愿意以較低的價(jià)格授權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容刊載嗎?如果你每天看數(shù)十份報(bào)紙，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上多數(shù)報(bào)紙，有價(jià)值的獨(dú)家內(nèi)容十分有限。“高質(zhì)量的新聞并不便宜。如果新聞行業(yè)放棄了內(nèi)容，就會(huì)削弱生產(chǎn)出好的報(bào)道的能力。”默多克認(rèn)為，可以通過(guò)差異化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)同其他報(bào)道的區(qū)分。

默多克提到不久前英國(guó) 《每日電訊報(bào)》所報(bào)道的議員拿公款報(bào)銷的丑聞，他認(rèn)為讀者喜歡這樣戲劇性新聞，愿意為之買單。

人們?cè)敢鉃槟囊恍﹥?nèi)容付費(fèi)，是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題。

而這對(duì)行業(yè)影響是巨大的，以往記者事實(shí)上處于一個(gè)引導(dǎo)，讀者閱讀方向的位置。但是今天我們從網(wǎng)絡(luò)BBS的點(diǎn)擊就可以看出，不同內(nèi)容之間的點(diǎn)擊差異是十分巨大的。

今天在免費(fèi)環(huán)境下流量巨大的，通常并不是那些“深刻”的報(bào)道，但是也很難說(shuō)，也可能收費(fèi)之后，人們會(huì)回避為那些娛樂(lè)性的內(nèi)容買單。

許多事物，變化就變化了，最初的時(shí)候，報(bào)紙也是收費(fèi)的，并且費(fèi)用高昂，之后，通過(guò)廣告這一革命性的模式，報(bào)紙所有人發(fā)現(xiàn)，廉價(jià)的低于紙張成本的發(fā)行更為有利。現(xiàn)在的問(wèn)題是，報(bào)紙一定程度上失去了傳播專有渠道的價(jià)值，廣告不再利潤(rùn)豐厚，而成本在持續(xù)上升，直接收費(fèi)也是一個(gè)方向。

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，模式一旦被證明有效，將得到充分的拷貝。

那么，明天，你將會(huì)為哪些內(nèi)容買單？

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