推薦：2012年07月份網(wǎng)民數(shù)據(jù)研究報表-百度流量研究院
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上個星期，我跟同事一起去798拜訪點點的創(chuàng)始人許朝軍，因為我們實在難以抑制對他推出的新產(chǎn)品“啪啪”的喜愛，經(jīng)過簡單的交涉，我們得以提前見到了這款可能迅速流行起來產(chǎn)品的出品人。

36氪第一次報道“啪啪”時，大家對它的名字頗多調(diào)侃，但到了這周，情況就變得明朗多了——啪啪的增長速度獲得越來越多的關(guān)注，而且這款產(chǎn)品概念并非來自山寨和抄襲。沒錯，“啪啪”可以說是全球第一個正在流行起來的有聲圖片社區(qū)（2012年3月時，我們曾報道過一款叫picle的能在拍照時錄音的工具，不知道“啪啪”是否受此啟發(fā)，但兩者一個是工具一個是社區(qū)，產(chǎn)品形態(tài)頗為不同），我們也僥幸成為第一家報道“啪啪”的媒體。

由啪啪官方和李開復今天在移動開發(fā)者大會上公布的數(shù)據(jù)：10月8日上線的啪啪，上線6天成為蘋果商店社交新品首位，目前每天下載和注冊量已經(jīng)過萬。其實不用看這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，使用“啪啪”的用戶從自己微博好友加入這個新產(chǎn)品的數(shù)量和速度就能切身感受到它走紅的潛力。

啪啪賬號目前只能用新浪微博賬號登陸，許朝軍希望每個新進來的用戶都能更容易找到熟悉的好友，我剛注冊啪啪時，里面只有十多個微博關(guān)系，兩天之后已注冊啪啪的微博好友已經(jīng)要多次滾屏次才能看到隊尾了，而36氪在啪啪注冊僅一天就有800多個微博粉絲“循聲而來”。一些敏感的藝人和商家也開始嘗試發(fā)掘啪啪的商業(yè)價值。比如洪晃不僅自己在啪啪上玩得開心，據(jù)說把自己的服裝品牌和文化公司也都拉進啪啪。我也曾看到過一個話劇在啪啪上發(fā)劇照和聲音做宣傳。

對一家希望努力做到更好的科技媒體來說，沒有什么跟讀者分享有潛力的創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品更要緊的事了，而且我們幾乎每周都會收到幾個創(chuàng)業(yè)者發(fā)來的社區(qū)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品介紹，所以也希望能借助對啪啪的分析，讓想做社區(qū)的創(chuàng)業(yè)者也能有所啟發(fā)，比如受歡迎的社區(qū)產(chǎn)品有哪些共性，早期投資人如何做出投資決策等。

一、受歡迎社區(qū)定律

每次新爆點出現(xiàn)時，成功的原因都會一遍一遍被分析，在此也給出我的判斷：“啪啪”的快速增長潛力，源于它用創(chuàng)新的功能滿足了用戶社交的強需求，且滿足需求的功能點足夠簡單易用。

增加了聲音的照片，雖然沒有視頻的信息量大，但表現(xiàn)力并不弱，而且制作門檻遠低于視頻。我愿意用前所未有，來形容有聲照片社區(qū)的使用體驗。比如一張普通的學校操場照片，加上聲音后，我分享到的就是一個離別的故事。再比如用戶發(fā)布了一張過生日的照片，下面回復的內(nèi)容大多也都是“生日快樂”，但是用不同音色和音調(diào)說出來的祝福，和打開音頻之前的稍許神秘感，會讓你重新發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社交的魅力——在啪啪上，你更容易感覺到跟你溝通的是一個個鮮活的人，你分享對方聲音的時候，也分享了他們此刻的情緒甚至性格。

創(chuàng)始人許朝軍覺得用戶對“啪啪”的認可也來自對聲音的偏愛：“聲音比文字更富含人性，國內(nèi)用戶也更加偏愛語音社交，國外語音產(chǎn)品流行度比國內(nèi)差遠了�！�

許朝軍現(xiàn)在還不愿意給“啪啪”下更多的定義，他覺得：“我們已經(jīng)給啪啪社區(qū)創(chuàng)造了一個很簡單的溝通規(guī)則，給照片加上60秒聲音，之后就是用戶去創(chuàng)造具體的玩法了�！�

相比用興趣圖譜、社交圖譜之類的詞匯來分析社區(qū)，我接觸過創(chuàng)造或投資過成功社區(qū)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，大多更請傾向用：是否解決強需求和用來滿足需求的功能是否夠簡單易用，這兩個簡單的標準來做出判斷。能否用低門檻、易用的功能點滿足強需求，也許能算是早期投資人對社區(qū)做出預測的基本規(guī)則。

二、“啪啪”可能會動誰的奶酪

如果將啪啪看做有聲圖片社區(qū)的代表，那么啪啪出現(xiàn)后，國內(nèi)除了大批還沒來得及發(fā)展起來的照片分享社區(qū)會受到影響外，最可能受到嚴重影響的還有陳華的唱吧，有聲圖片社區(qū)的流行有可能讓唱吧更加垂直和邊緣化。

唱吧是啪啪之前出現(xiàn)的，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理羨慕嫉妒恨的社交產(chǎn)品，以唱K為功能點。雖然它和啪啪的功能區(qū)隔很大，但滿足的需求卻有很大的重合。唱吧的創(chuàng)始人陳華并不希望唱吧僅僅是一個滿足唱K需求的垂直社區(qū)，他多次接受媒體采訪時，都會提到：唱吧上有一群漂亮的年輕女孩在上面唱歌，然后吸引大批屌絲男來圍觀�？梢娫陉惾A心中，唱吧應(yīng)該是一個以唱K為功能突破點，滿足用戶移動娛樂和交友需求的應(yīng)用。

但即使唱K是一項頗有群眾基礎(chǔ)的強需求，以唱K作為社交手段，跟文字和圖片比起來還是有很多缺陷。除了唱歌比拍照門檻更高點之外，歌曲作為社交媒介也稍顯單一，比如一個唱歌一般的好友，你可能會聽他唱5首歌曲，但如果他發(fā)布了50首歌，即使他是每天發(fā)一首，你多半也不會再有濃厚的興趣了。

唱吧在大眾社交上的缺陷，跟啪啪相比更為明顯。在有聲照片社區(qū)里，每張照片都是創(chuàng)新的作品，精美且全新的內(nèi)容每天都在大量產(chǎn)生，社交參與的門檻比唱歌更低。對那些并非唱K鐵桿粉絲、以娛樂和交友為需求的圍觀男屌絲來說，啪啪可能比唱吧更有吸引力。啪啪現(xiàn)在的錄音限制是60秒，許朝軍說不排除以后增加錄音上限的可能，到那時候啪啪上也會吸收一部分歌曲的發(fā)布需求，特別是原創(chuàng)類的歌曲�，F(xiàn)在已經(jīng)有用戶在啪啪上發(fā)布歌曲了。

所以我覺得，在啪啪或者說有聲照片社區(qū)崛起的同時，唱吧想拉動大眾移動娛樂的需求更難了。不過也許唱吧專注在唱K這個垂直細分領(lǐng)域反而會走的更穩(wěn)，一方面離微信更遠，另一方面，也更重要的是，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也充滿了機會。

有聲照片社交產(chǎn)品出現(xiàn)后，微信、微博等移動領(lǐng)域通用級的社交產(chǎn)品多少也會收到一點影響，但影響有限，比如原來首選分享到微博上的照片有可能會轉(zhuǎn)移到了啪啪。

三、來自騰訊和微博的潛在壓力

利用照片和聲音這兩種極富表現(xiàn)力又容易掌握的工具，滿足用戶社交和娛樂的需求，有聲照片很可能會成為下一個大熱門產(chǎn)品。“啪啪”7月份啟動項目，10月8號在蘋果商店上線，曾進過免費榜前五。許朝軍甚至不用再因為存在“盡量不被模仿者過早發(fā)現(xiàn)”的可能，而刻意表現(xiàn)低調(diào)，作為一支有名氣的創(chuàng)業(yè)團隊推出的新產(chǎn)品，在目前的競爭環(huán)境下，不被競爭對手和巨頭公司在第一時間研究的可能性微乎其微。

不過，許朝軍說他幾乎不擔心來自其他創(chuàng)業(yè)團隊的競爭，沒辦法把控的是可能來自巨頭們的競爭。曾經(jīng)這也是推出唱吧的陳華最擔心的事，但讓陳華擔心的騰訊并沒有用最優(yōu)秀的團隊去模仿唱吧，據(jù)說是覺得唱吧所做的離它移動核心產(chǎn)品的社交圈較遠。

有聲照片社區(qū)比一個唱K社區(qū)的用戶群基數(shù)更大，也更貼近微信和微博的社交領(lǐng)地。許朝軍說能做的也就只有“跑快點”了——從一周使用體驗來說，啪啪的產(chǎn)品還是有很多改進的空間。如果微博發(fā)現(xiàn)照片分享明顯減少的話，很有可能會盡快增加有聲照片的功能，而微信在它的朋友圈里增加有聲照片似乎也并不難。

個人覺得微博模仿的動力可能會比微信還要大些。因為微信的核心是基于移動通訊的移動社交，它要成為最大人群基數(shù)、最活躍的手機通訊工具，要保持通用的價值，就不可能在某些細分領(lǐng)域的功能上過于細致。比如，微信有“附近的人”功能，但卻沒有替代陌陌，微信的公共賬號也不會取代用戶對微博的資訊需求。

總得來說，“啪啪”和第一次出現(xiàn)的有聲照片社交都讓我心情激動，盡管我知道把一個有需求的好概念做成一個成功的產(chǎn)品，還有太長的路要走，抓住了一個好產(chǎn)品獲得初期爆發(fā)，但最后衰落的公司也比比皆是。最后分享一張模仿小新的有聲照片，作為今晚熬夜的結(jié)束。

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