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模板無憂訊（林靖東）北京時間4月18日消息，據(jù)國外媒體報道，據(jù)美國互動廣告局（IAB）周三發(fā)布的最新研究報告稱，2012年的移動廣告開支總額達(dá)到了34億美元，較上年猛增111%。同時，2012年的移動廣告開支占到了數(shù)字廣告總收入的9%。

據(jù)互動廣告局稱，這也是移動廣告開支連續(xù)第二年保持高速增長，2011年的增長率為149%。

普華永道的合伙人、IAB最新研究報告的作者大衛(wèi)希佛曼（David Silverman）稱，隨著移動廣告市場的持續(xù)爆炸式增長，移動廣告生態(tài)系統(tǒng)變得更加成熟。

希佛曼稱：“他們肯定已經(jīng)讓購物體驗變得更加簡單了，這就象我們以前看到的網(wǎng)上交易。但是推動移動業(yè)務(wù)成長的還有其他一些因素，它們推動了移動市場的發(fā)展�，F(xiàn)在，幾乎人人都開是用手機(jī)了。廣告客戶們希望，不管他們在什么地方，他們都可以覆蓋到那些用戶。你可以利用本地化技術(shù)將那些元素整合在一起，移動市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)�！�

研究還發(fā)現(xiàn)，2012年的數(shù)字廣告收入達(dá)到366億美元，較2011年的317億美元增長了15%。除了移動廣告外，數(shù)字視頻也在2012年實現(xiàn)了巨大的飛躍。2012年的數(shù)字視頻收入達(dá)到23億美元，較2011年增長29%。

互動廣告局的報告還指出，搜索廣告收入達(dá)到了169億美元，較2011年增長14.5%；顯示廣告收入達(dá)到了120億美元，較2011年增長9%。

互動廣告局的研究、檢測與分析副總裁謝瑞爾梅恩（Sherrill Mane）表示：“我想，顯示廣告收入的增長可能會令某些人感到有些意外。在所有的廣告形式之中，這真是相當(dāng)強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

希佛曼稱，Facebook、Twitter和其他媒體的表現(xiàn)與報告發(fā)現(xiàn)的結(jié)果有很大的關(guān)系。他說：“我們認(rèn)為社交媒體的增長對可銷售的廣告位，尤其是顯示廣告中的廣告位造成了巨大的影響。

從行業(yè)的角度來說，零售行業(yè)的廣告開支在2012年網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額中所占比例達(dá)到了20%，其次是財經(jīng)服務(wù)業(yè)，它所占的比例為13%。

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