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2006年4月份，肯德基在中國的各大電視臺推出了一個45秒的電視廣告，敘述了3個正在準(zhǔn)備高考的伙伴之間的故事：男生小東勤奮用功，而且在肯德基餐廳里為另一名女生和一名穿紅衣服的男生補(bǔ)課，但他

今天晚上去電影院看《變形金剛》，雖不算首映，但觀看的人依然是場場爆滿，可見前期營銷工作做得是多么到位。從電影的各處細(xì)節(jié)來看，確實值得贊嘆。做市場工作，就要像《變形金剛》一樣。

1. 好的創(chuàng)意是成功的基礎(chǔ)

《變形金剛》曾是風(fēng)靡?guī)状�人的�?jīng)典動畫，孩提時代手中捏著一只變形金剛，嬉戲玩鬧，多少人為之瘋狂�！蹲冃谓饎偂肪秃孟袷悄腥送�年的代名詞。這也是這本影片成功的基礎(chǔ)，感情牌的少年情結(jié)在里面，就因為電影的名字，我想也有很多人慕名觀看。選擇好的創(chuàng)意切入市場，就意味著成功了一部分。

2. 優(yōu)秀的團(tuán)隊

斯皮爾伯格的制片水準(zhǔn)和邁克爾·貝的導(dǎo)演功力毋庸置疑，好萊塢頂尖電影技術(shù)制作團(tuán)隊，就保證了這部影片的水準(zhǔn)和品質(zhì)。市場中僅有好的創(chuàng)意是不夠的，只有優(yōu)秀的團(tuán)隊，才能夠?qū)��?yōu)秀的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的產(chǎn)品，并且在市場中產(chǎn)生價值。

3. 吊足胃口的饑渴公關(guān)

從電影發(fā)布拍攝，就吸引了大量的媒體的關(guān)注，無論是片中花絮，還是導(dǎo)演、演員的一舉一動，都吸引了娛樂媒體的追捧，讓廣告變成新聞，是最高明的公關(guān)手段。吊足了胃口，剩下都就如指定日期，開閘放水。

4. 造勢營銷

這個不用說，在影片上映前的一段日子里，鋪天蓋地的廣告，多種傳播媒介的營銷，這部影片幾乎到了無人不知無人不曉的程度。

5. 整合行銷

看過影片的人都知道，開始前的5分鐘80%的廣告都是“變形金剛”版的，尤其是雪弗萊汽車更是這部影片的核心贊助商，雪弗萊公司也在《變形金剛》上映之際，做了大量的“金剛”版廣告公關(guān)。雪弗萊的廣告推廣了電影，而電影中也推廣了雪弗萊。雪弗萊只是一個代表，還有Ebay、諾基亞、孩之寶等等。優(yōu)秀的合作伙伴，會讓你的市場工作事半功倍。

6. 異業(yè)聯(lián)盟

去電影院看電影的朋友很有可能看到的不僅僅是電影，不如變形金剛的模型、紀(jì)念品、體恤衫，動畫片碟片，和變形金剛有關(guān)的產(chǎn)品都成了這部電影的附屬品。很有可能因為這部電影，會帶動一兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生的商機(jī)自然有敏銳的人去撲捉和把握。很多能夠借用《變形金剛》做文章的產(chǎn)品或公司，都因此變得走俏，其中也包括互聯(lián)網(wǎng)公司。

一部電影，從拍攝到上映，每一步的細(xì)節(jié)都包含了市場的運作，能借鑒的東西也是非常多的，此文僅從市場的角度去分析《變形金剛》，和影評無任何關(guān)系。

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在傳統(tǒng)的營銷中，很多策劃人非常重視創(chuàng)意，于是很多人提到網(wǎng)絡(luò)營銷，也過度的重視創(chuàng)意點子。前一段，一個朋友找我給他出網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意點子，并以芙蓉姐姐、蘭董這樣的案例為榜樣，想讓全中國人都