推薦：網(wǎng)站推廣策略：如何判斷鏈接的價(jià)值
在如何解讀搜索引擎給出的信息中我們討論過鏈接的價(jià)值問題，即不論您從哪個(gè)角度來理解任何一家搜索引擎給出的信息，都會(huì)得出“鏈接的價(jià)值是不同的”之類結(jié)論，當(dāng)然這也是人所共知的，

一、搜索引擎的搜索過程

1、抓取網(wǎng)頁：每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（spider，即通常所說的“蜘蛛”程序）。Spider順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應(yīng)用很普遍，理論上，從一定范圍的網(wǎng)頁出發(fā)，就能搜集到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁。

搜索引擎的自動(dòng)信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。 另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定期向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。

2、處理網(wǎng)頁：搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其他的操作還包括去除重復(fù)網(wǎng)頁、分析超鏈接、計(jì)算網(wǎng)頁的重要度等等。

3、提供檢索服務(wù)：用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標(biāo)題和URL外，還會(huì)提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息等。

二、搜索引擎優(yōu)化（SEO）簡(jiǎn)介

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文意思即是搜索引擎優(yōu)化。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

三、國(guó)內(nèi)各搜索引擎的使用率分析

百度搜索：72.25% GOOGLE搜索：17.05% QQ搜索：4.36% 雅虎搜索：3.31% 搜狐-搜狗：1.81% 其它搜索引擎：1.22%

四、針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化方案

1、源代碼分析：對(duì)整個(gè)網(wǎng)站做如下檢查：（1）是否在整個(gè)網(wǎng)站的首要關(guān)鍵詞上面使用了<H1>標(biāo)簽；（2）在<Title>標(biāo)簽里是否包括了與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性較大的關(guān)鍵詞；（3）是否利用了加粗、下劃線或斜體等來突顯關(guān)鍵詞；（4）是否使用了圖片注釋<Alt>屬性來有效地說明圖片內(nèi)容；（5）在文章開始的地方和結(jié)束的地方是否使用了關(guān)鍵字。這些分析將幫我們了解我們的網(wǎng)站在搜索引擎經(jīng)常收錄的地方是否完善，以便于我們進(jìn)進(jìn)下步的優(yōu)化操作。

2、關(guān)鍵詞短語選擇：（1）使用一個(gè)容易被搜索到的關(guān)鍵詞,不一定非要是熱門關(guān)鍵詞，確保這個(gè)關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容具有相關(guān)性。（2）在文本中添加與關(guān)鍵詞相近的關(guān)鍵詞短語。（3）在title中放置關(guān)鍵詞，如：<title>關(guān)鍵詞</title>。（4）在頁面開始處放置一個(gè)<h1>關(guān)鍵詞</h1>，關(guān)鍵詞相近的短語可以放在<h2><h3>中，<h1><h2><h3>中所用的主要關(guān)鍵詞在title中最好都有，如果有很多關(guān)鍵詞需要優(yōu)化,建議分成多個(gè)頁面優(yōu)化，如果關(guān)鍵詞比較熱門,建議一個(gè)頁面最多優(yōu)化2~3個(gè)主要關(guān)鍵詞。

3、<Title>標(biāo)簽優(yōu)化：網(wǎng)頁<Title>標(biāo)簽里的內(nèi)容對(duì)搜索引擎的收錄來說非常關(guān)鍵，因此，<Title>是優(yōu)化關(guān)鍵詞最重要的一部分，每一個(gè)頁面應(yīng)該有2-3個(gè)不同的主要關(guān)鍵詞,這幾個(gè)關(guān)鍵詞最好在該網(wǎng)頁中位置越靠前越好，一般情況下建議<Title>不超過75個(gè)字符。

4、<De***ion>標(biāo)簽優(yōu)化：<De***ion>標(biāo)簽包含的內(nèi)容是網(wǎng)頁的描述部分，“網(wǎng)頁描述”盡可能的包含所需要SEO的關(guān)鍵詞，但是語法一定要通順，流暢，新穎，創(chuàng)意、有吸引力。符合瀏覽者搜索該關(guān)鍵詞的用意以及感受。但同時(shí)也要符合網(wǎng)頁內(nèi)容的含義，最好能夠概括頁面的主旨內(nèi)容。

5、<Keywords>標(biāo)簽優(yōu)化：<Keywords>“關(guān)鍵詞" 在GOOGLE排名規(guī)則里面不是很受重視，但是在Yahoo、百度等其它一些搜索引擎中還是可以起到一定的作用，因此，要盡一切能力的SEO，<Keywords>的優(yōu)化也是需要做的。建議網(wǎng)頁中使用不同的<Keywords>，并且關(guān)鍵詞之間不要重復(fù)和堆疊。

6、Alt屬性優(yōu)化：在使用<Img><A>等其它引入多媒體的標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)該為其添加合適的說明性文字，這些文字必需符合圖片內(nèi)容又切合網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，并將這些文字放在標(biāo)簽的Alt屬性之中。

7、<Author><Copyright><Robots>標(biāo)簽優(yōu)化：<META content=" " name=Author /><META content=" " name=Copyright /><META name="robots" content=" " / >，這三個(gè)標(biāo)簽分別代表著公司名稱、版權(quán)所有和搜索引擎檢索規(guī)則三個(gè)方面的說明性文字，值得注意的是<Robots>這個(gè)標(biāo)簽雖然限定了搜索引擎檢索的規(guī)則，但是并不是對(duì)所有的搜索引擎都有作用，許多搜索引擎都不會(huì)遵循<Robots>里的規(guī)則，在這里我們的限定只是針對(duì)常見引擎的工作方式。

8、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化：（1）物理結(jié)構(gòu)：物理結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站的真實(shí)目錄和網(wǎng)站的文件存儲(chǔ)位置所決定的結(jié)構(gòu)，一般來比較好的物理結(jié)構(gòu)方式有兩種，一種是扁平式的結(jié)構(gòu)，即將所有網(wǎng)頁都存儲(chǔ)在網(wǎng)站根目錄。另一種是樹形結(jié)構(gòu)，即將網(wǎng)站劃分為不同的頻道，不同的頁面存放在不同頻道的目錄下面。這兩種方式需要視網(wǎng)站內(nèi)容的多少來決定，但無論采用何種方式都需要保證結(jié)構(gòu)的清晰。（2）邏輯結(jié)構(gòu)：由網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接所形成的內(nèi)部鏈接的網(wǎng)絡(luò)圖，一般來說一個(gè)網(wǎng)站從主頁出發(fā)可以尋找到所有和站點(diǎn)相關(guān)的鏈接，并且需要保證鏈接的條理清楚，建議盡量采用靜態(tài)的鏈接方式，在動(dòng)態(tài)頁中盡可能的避免?、&、%等特殊符號(hào)的出現(xiàn)。

9、布局的優(yōu)化：這是一個(gè)和網(wǎng)頁制作技術(shù)相結(jié)合的優(yōu)化手段，在網(wǎng)頁制作初期，確保頁面的制作符合W3C的代碼標(biāo)準(zhǔn)，盡量采用DIV CSS的方式來布局頁面，使得表現(xiàn)代碼和修飾代碼相互分開，頁面中盡可能少用修飾文字或素材顯示的代碼，而將這些表現(xiàn)手段全部利用CSS技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。這樣有利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，而減少或辟免分析冗長(zhǎng)的修飾性代碼。

10、路徑的優(yōu)化：網(wǎng)頁的路徑設(shè)置最好能夠表現(xiàn)出網(wǎng)站的標(biāo)題以及關(guān)鍵詞。

11、外部鏈接優(yōu)化：搜索引擎在權(quán)衡一個(gè)網(wǎng)站的重要性時(shí)其中衡量的一個(gè)指標(biāo)就是這個(gè)網(wǎng)站被外部網(wǎng)站，特別是PR值高的網(wǎng)站所鏈接的數(shù)目和次數(shù)，并且在和其它網(wǎng)站交換友情鏈接時(shí)，最好能體現(xiàn)你所需要SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞能成為你站點(diǎn)對(duì)外鏈接的描述和定義。

12、Blog、BBS優(yōu)化：多在一些知名的BLOG、BBS去發(fā)送你站點(diǎn)的鏈接，里面內(nèi)容最好能突出你站點(diǎn)的內(nèi)容以及關(guān)鍵詞或標(biāo)題，這樣不僅可以使得網(wǎng)站獲得進(jìn)一步的推廣，而且還可以在搜索引擎中容易搜索到與你網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞相符合的鏈接。

五、網(wǎng)站的其它推廣途徑分析

1、競(jìng)價(jià)排名：目前許多搜索引擎都具有針對(duì)企業(yè)推廣提出的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，在國(guó)內(nèi)比較流行的有百度競(jìng)價(jià)、雅虎競(jìng)價(jià)、GOOGLE競(jìng)價(jià)廣告等。針對(duì)國(guó)內(nèi)大部人使用百度競(jìng)價(jià)來說，它主要是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

2、廣告宣傳：廣告宣傳的方式有許多種，按照媒體介質(zhì)來區(qū)分包括網(wǎng)絡(luò)、電視、書刊等，我們可利用這些廣告媒體對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳以提高點(diǎn)擊率。

3、郵件推廣：利用電子郵件給那些排名較好并且和我們自己的業(yè)務(wù)具有一定關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站長(zhǎng)發(fā)送請(qǐng)求交換鏈接的郵件，以使得我們的鏈接可出現(xiàn)在別人的網(wǎng)站中，以提高訪問量。當(dāng)名這也要求我們郵件設(shè)計(jì)具有吸引性，同時(shí)我們的網(wǎng)站也要有實(shí)際內(nèi)容，并且包含一定量的原創(chuàng)作品，可以吸引訪客的關(guān)注。

4、友情鏈接：建議與自己業(yè)務(wù)有業(yè)務(wù)往來的公司相互建立友情鏈接，以相互提搞知名度。

5、黃頁注冊(cè)：在一些知名的提供公司黃頁檢索的網(wǎng)站上進(jìn)行公司注冊(cè)，把公司加入到企業(yè)庫中去，這樣的目的是不僅可以提高企業(yè)被搜索到的機(jī)率，而且更有利于進(jìn)行公司推廣，提高知名度。

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