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二、企業(yè)專題網(wǎng)站的作用

1、推動企業(yè)市場推廣活動

專題網(wǎng)站的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富，成本較低，已成為企業(yè)市場推廣活動必不可少的傳播載體。通過專題網(wǎng)站的推廣，能在最短的時間內(nèi)為企業(yè)市場活動聚集人氣，提升用戶的參與度。

典型的例子如蒙牛贊助的《超級女聲》比賽，通過網(wǎng)絡的傳播，為該比賽的迅速積累了大量的參與者，一時間稱為城中熱門話題。

為了配合博柔“亞洲頂級沙龍平展“活動而推出的專題網(wǎng)站，不到幾天時間，就吸引了大量的報名者，為企業(yè)節(jié)省了不少宣傳費用。

2、擴大新品上市影響力。

產(chǎn)品專題網(wǎng)站可以通過動畫、多媒體等演示，對產(chǎn)品的特點、賣點進行全面的推介，從而建立消費者對產(chǎn)品的認知，促進產(chǎn)品銷量。

不僅如此，在產(chǎn)品尚未推出之前，通過產(chǎn)品專題網(wǎng)站的提前推介及預售活動，可以讓消費者對新品的推出充滿期待感，從而在推出時引發(fā)購買熱潮。

3、拉進與消費者距離

在中秋節(jié)、春節(jié)、奧運會等重大節(jié)日或重大活動期間，推出專題網(wǎng)站，為消費者送上祝福，提供相關(guān)優(yōu)惠及服務，讓消費者感受到企業(yè)的關(guān)愛，提升企業(yè)美譽度。

315，消費者權(quán)益日，是企業(yè)及消費者都非常關(guān)注的日子。為了回饋關(guān)注美的品牌的老客戶，美的在2006年315推出網(wǎng)絡有獎征文活動，讓消費者通過網(wǎng)站提交與美的品牌相關(guān)的文章，評選相關(guān)獎項。通過該專題網(wǎng)站的推廣，加強了美的與老客戶的情感，提高了美的的品牌美譽度。

4、推動企業(yè)文化建設(shè)

為企業(yè)內(nèi)部文化而設(shè)的專題網(wǎng)站，可以讓員工踴躍地參與其中，增進員工歸屬感，提高企業(yè)凝聚力。

美的集團有7萬員工，分布在全國各個地區(qū)。為了提高企業(yè)的文化交流，美的集團原創(chuàng)文學大賽專題網(wǎng)站推出,各地的員工均可通過網(wǎng)絡提交自己的作品，對參賽的作品進行投票。網(wǎng)絡平臺成為了企業(yè)員工們交流的重要平臺，加強了企業(yè)的凝聚力。

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