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網(wǎng)絡營銷的分類

一、 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進去網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題，多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從目前的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

利用搜索引擎工具可以實現(xiàn)4個層次的營銷目標：

（1）被搜索引擎收錄；

（2）在搜索結果中排名靠前；

（3）增加用戶的點擊（點進）率；

（4）將瀏覽者轉化為顧客。

在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過設計網(wǎng)頁標題、META標簽中的內容等，通�？梢詫崿F(xiàn)前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現(xiàn)這個目標了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題）。實現(xiàn)高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優(yōu)化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。

網(wǎng)站對搜索引擎友好的重要性

無論哪個層次的目標，都需要從網(wǎng)站設計方面下功夫。網(wǎng)絡營銷是從網(wǎng)站建設之前就開始的，但現(xiàn)在的情況是，大部分網(wǎng)站在建設過程中根本沒有考慮過推廣的要求，往往將網(wǎng)站策劃設計交給專業(yè)設計公司，或者本公司的技術人員，等到網(wǎng)站設計完成并發(fā)布之后才開始考慮推廣，但這種做法是不正確的。建設一個具有營銷導向的網(wǎng)站才是網(wǎng)絡營銷取得成效的基礎，網(wǎng)站對搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在網(wǎng)站策劃和設計階段就將網(wǎng)絡營銷思想結合進來，這樣不僅要比網(wǎng)站發(fā)布之后效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節(jié)省時間和金錢，同時也在很大程度上增加了網(wǎng)絡營銷人員的信心。

友好是相互的，網(wǎng)站設計對搜索引擎友好，他所反饋的結果才更能吸引用戶點擊，網(wǎng)站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果，這也是“營造網(wǎng)上營銷環(huán)境中”的一個方面，即網(wǎng)站和網(wǎng)絡服務商之間關系的營造。對搜索引擎友好的網(wǎng)站實際上也是對用戶友好的網(wǎng)站，用戶在這樣的網(wǎng)站上更容易發(fā)現(xiàn)所需要的信息，如可以方便地拷貝、保存、轉發(fā)對自己有價值的信息，可以方便檢索了瀏覽產品信息，并且注冊或者購買購買。

網(wǎng)站對搜索引擎不友好的表現(xiàn)

網(wǎng)站設計對搜索引擎不友好，表現(xiàn)在多個方面，最糟糕的是使得搜索引擎無法檢索信息，或者返回的檢索信息讓用戶看起來沒有吸引力。造成網(wǎng)站對搜索引擎不友好的主要原因是：

1 大量采用圖片形式，沒有可以檢索的文本信息；

2 網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；

3 網(wǎng)頁正文中有效關鍵詞比較少；

4 網(wǎng)站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；

5 部分數(shù)據(jù)庫信息對搜索引擎“保密”；

6 沒有其他網(wǎng)站提供鏈接線索進行比較。

有些企業(yè)網(wǎng)站非常重視網(wǎng)頁的視覺效果，尤其是首頁，往往希望用很復雜的圖片，或者用Flash等Rich Media形式來展示企業(yè)形象，這些固然能從視覺形象上引起人們的關注，但從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，沒有任何價值，甚至起到副作用，讓搜索引擎無從檢索，用戶也就無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站。

因此，應該在兼顧實用的前提下追求美觀，而不是將美觀放在首位，在兩者之間必須權衡取舍時，寧可放棄外在的美觀。因為對于對視覺效果并沒有完全一致的評價標準，但搜索引擎卻有共同的檢索基礎，對搜索引擎不夠友好，失去的將是自己的潛在用戶。強調網(wǎng)站的實用還有一個重要原因：用戶通過搜索引擎來到一個網(wǎng)站，他們不是為了欣賞網(wǎng)頁的視覺效果，而是為了獲得與他在搜索引擎中所使用的關鍵詞相關的信息�？梢韵胂瘢�如果用戶進入一個網(wǎng)站卻沒有發(fā)現(xiàn)自己需要的信息，他惟一的選擇就是盡快離開，這大概不是網(wǎng)站經(jīng)營者所期望的結果。

另一種搜索引擎優(yōu)化設計思路

根據(jù)上面的分析，為了保證搜索引擎對你的網(wǎng)站更加友好，讓網(wǎng)站在搜索結果中更容易被用戶發(fā)現(xiàn)并點擊，需要從網(wǎng)站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點（營造對搜索引擎友好的環(huán)境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關鍵詞并出現(xiàn)在合適的位置上、指引搜索引擎去進一步分析網(wǎng)站的內容、盡可能多的獲得其他網(wǎng)站的鏈接等）。

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