推薦：做網(wǎng)站不要為了推廣而推廣
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這是喻老師對早間節(jié)目的一些建議，大家可以看一下。批評揭露性報(bào)道不只是電視，所有互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙上，除了政策性新聞以外，占據(jù)大量板面的還是批評揭露性報(bào)道。對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來講，他們大量的報(bào)道還未必集中在這些上面，因?yàn)樵谶@方面有些限制，做互聯(lián)網(wǎng)媒體的時(shí)候大家都知道，一般網(wǎng)站沒有采編權(quán)，你很難做批評、揭露性報(bào)道很難，如果出了問題是要擔(dān)責(zé)任的。但紙媒的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)載，所以很多批評性的文章大家就都是轉(zhuǎn)載紙媒的，很少有原創(chuàng)。大部分商業(yè)網(wǎng)站到現(xiàn)在仍然沒有采編權(quán)，所以他們報(bào)道產(chǎn)業(yè)新聞還是比較謹(jǐn)慎的，屬于既想做又不好做的東西。但它確實(shí)很吸引人氣、網(wǎng)民。

社會(huì)現(xiàn)象的背景分析。目前的環(huán)境下很難做，首先是編輯、記者自身的積累不夠，可能你是學(xué)中文的出來的畢業(yè)后直接做編輯，對社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)會(huì)比較膚淺。大家都知道盲人摸象的故事，很多種解讀聽起來像回事，但與事實(shí)未必相符。媒體的報(bào)道拼接在一起未必是事實(shí)本身，我們看到的所有各個(gè)角度拼接起來不是事實(shí)，這時(shí)你怎么去認(rèn)識(shí)它？你對社會(huì)的理解不夠也許就只能抓取一點(diǎn)，當(dāng)然了，現(xiàn)在用這種方法最多的是博客。

熱點(diǎn)人物和事件等等我就不講了，今天重點(diǎn)講一下后面的內(nèi)容。

我剛才說了一些概念性的東西，可這些該如何與你的實(shí)際工作結(jié)合，我這里大概列了一下熱點(diǎn)新聞的六要素。

 

如何理解接近性

學(xué)新聞的都知道，新聞的基本定義是要有實(shí)效性、和大家息息相關(guān)。現(xiàn)在做傳播的人已經(jīng)把新聞的概念模糊了，當(dāng)然這是好事，我們不需要用理論來說明新聞是什么。只要老百姓喜歡的東西，我們就可以認(rèn)為他是新聞。

熱點(diǎn)新聞最重要的就是接近性，比如非洲某個(gè)地方死了一群人，你可能不會(huì)關(guān)心。這件事其實(shí)很重要，按照蝴蝶效應(yīng)的理論來看，這已經(jīng)是天大的事兒了。外國媒體確實(shí)是在這么做，把它當(dāng)做重大新聞報(bào)道。但我們的媒體人還沒有這樣做，因?yàn)闆]有解決接近性的問題，我們不會(huì)關(guān)心這些。

接近受眾的工作和生活。你傳播的信息跟大家的日常生活是不是有關(guān)系？很多上過我的網(wǎng)站（wowa.cn）的人都知道，我最早做的是招聘。我之前是負(fù)責(zé)IT版的，做了兩年多，我對新聞的理解包括對商業(yè)的理解應(yīng)該還是有基礎(chǔ)的。為什么先做招聘？因?yàn)槲覀兛紤]到在什么樣的投入下，能夠更快吸引讀者，招聘當(dāng)然是跟很多人息息相關(guān)的東西。例如最近蒙牛特侖蘇的事兒，如果CCTV出來說它是假的，肯定影響到大部分喝蒙牛牛奶的人。現(xiàn)在大家的消費(fèi)心理很脆弱，只要央視一報(bào)道，相信很多人就不買了。真正和日常相關(guān)的事情，影響力都不會(huì)很快過去，媒體對這些話題還是揪住不放的。所有傳播都會(huì)影響到人的心理狀態(tài)，如果媒體做不到這點(diǎn)其實(shí)也很失敗。

分享：解析病毒式營銷
核心提示： 構(gòu)建病毒本身并非病毒式營銷的難點(diǎn)，而是：即便看似病毒，在其娛樂大眾的同時(shí)卻能給人們帶來某些價(jià)值。這才是病毒式營銷的精髓所在！ 病毒式營銷目的是為了被營銷對象在公眾環(huán)境中有效進(jìn)行傳播，以幫助你的生意或者你所提供的服務(wù)更好地開展下去