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據(jù) Inside AdWords 消息：AdWords 新界面從2008年11月開始在美國(guó)進(jìn)行小范圍測(cè)試，現(xiàn)在開始開放給更多的 AdWords 用戶使用。登錄我的 AdWords 賬戶，發(fā)現(xiàn)新界面在中國(guó)也已可以使用。出于對(duì)用戶接受度的擔(dān)心，Google 一直在強(qiáng)調(diào) AdWords 的基本結(jié)構(gòu)并沒有改變，廣告系列、廣告組、廣告、預(yù)算、結(jié)算和質(zhì)量得分等內(nèi)容依然如故，發(fā)生變化的只是界面，也就是 AdWords 用戶查看和修改帳戶內(nèi)容的方式。

 

 

一、新界面主要亮點(diǎn)

AdWords 幫助中心給出了新界面的新功能清單(更詳細(xì)的見英文 PDF 文檔：Changes Overview)，經(jīng)過簡(jiǎn)單試用，我覺得新界面相比舊界面主要亮點(diǎn)有：

1、更清晰的賬戶導(dǎo)航

帳戶樹狀視圖：位于頁(yè)面左側(cè)(見第一張圖左側(cè))，讓用戶可以在各個(gè)廣告系列的各層級(jí)間自由切換，而不需要像以前那樣為了進(jìn)入不同的廣告系列的不同層級(jí)每次都要先回到廣告系列摘要頁(yè)，提高了效率。

2、更直觀的效果監(jiān)測(cè)

廣告物料總覽：利用這種新的"總覽"視圖(見第一張圖主體部分)，用戶可以在同一個(gè)位置查看和修改整個(gè)廣告系列中的所有關(guān)鍵字、展示位置或廣告，而不必逐個(gè)打開相應(yīng)廣告組來查找和更改它們。

過濾器：總覽時(shí)可以通過過濾器設(shè)定某個(gè)閾值進(jìn)行過濾(類似Excel的篩選功能)，讓用戶可以將有限的精力聚焦到更值得關(guān)注的廣告物料上。

 

 

集成的效果報(bào)告：在總覽各個(gè)層級(jí)物料時(shí)，可以直接看到相應(yīng)的廣告效果變化趨勢(shì)圖(見第一張圖趨勢(shì)圖部分，類似 Google Analytics)，對(duì)效果能立刻有直觀的了解。特別值得一提的是：

在“關(guān)鍵詞”標(biāo)簽下，可以直接查看每個(gè)關(guān)鍵詞的用戶搜索報(bào)告(Show Query Report)，然后可以直接添加合適的搜索詞為關(guān)鍵詞，不好的搜索詞為否定關(guān)鍵詞。

 

 

類似的，在新增的“投放網(wǎng)絡(luò)”(代替老的“展示位置”)標(biāo)簽下，可以直接查看每個(gè)展示位置的網(wǎng)址效果報(bào)告，然后可以直接添加合適的網(wǎng)址為展示位置，排除不好的網(wǎng)址。

3、更便捷的物料管理

新的廣告制作流程：用戶建好廣告系列和廣告組之后，可以按任意順序進(jìn)行添加關(guān)鍵字、制作廣告和設(shè)置出價(jià)等操作，而不需要像以前那樣按特定順序按部就班地完成一個(gè)廣告方案的制作，提高了廣告制作的靈活性。

快速修改：讓用戶不必再跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，而是在各個(gè)頁(yè)面上直接通過浮出層直接修改廣告、關(guān)鍵字、展示位置和出價(jià)。 只需將鼠標(biāo)懸停在某行上方，可修改的字段就會(huì)顯示出來，提高了效率。

 

 

復(fù)制/移動(dòng)：總覽時(shí)通過“復(fù)制/移動(dòng)”按鈕在廣告系列之間復(fù)制和移動(dòng)關(guān)鍵字、展示位置和廣告組，而不用退出廣告系列管理界面，方便優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

二、新界面不足之處

雖然新界面確實(shí)使得 AdWords 的廣告管理和優(yōu)化變得更清晰、更直觀并且更便捷，但是我在使用過程中也遇到些問題：

新界面加載時(shí)比較慢，IE7 下甚至一直出不來，可能剛開始使用要加載緩存的緣故

整個(gè)界面上整合了大量的導(dǎo)航、圖表、廣告物料、幫助問題等內(nèi)容，讓人有些抓不住重點(diǎn)

頁(yè)面感覺過于寬了，1024×768下總覽時(shí)看不到全部?jī)?nèi)容，老得用水平滾動(dòng)欄，也挺麻煩

三、小結(jié)

瑕不掩瑜，正在不斷地改進(jìn)已發(fā)現(xiàn)問題的AdWords 新界面將來正式發(fā)布后，對(duì)廣大廣告主尤其是那些擁有大量物料的廣告主提高搜索營(yíng)銷的效率和效果會(huì)有很大的幫助。

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