推薦：微信的窘境卻在告訴站長簡單的運營真理
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　　廣告圈今天主要說一說如何運用推廣數(shù)據(jù)調(diào)整推廣賬戶的相關問題。眾所周知推廣的過程是一個不斷優(yōu)化的過程，誰都不能在第一次投放的時候就能把效果控制到最好。而推廣數(shù)據(jù)就成了調(diào)整推廣賬戶時的一個重要的依據(jù)。

　　對于推廣賬戶來說主要能用到的推廣數(shù)據(jù)主要來源于:百度統(tǒng)計、在線溝通工具(樂語、TQ、百度商橋等)、百度推廣助手統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)(站長統(tǒng)計，51la等)。下面我會逐個說明。

　　百度統(tǒng)計

　　做競價推廣的人相信對百度統(tǒng)計都不會陌生，百度統(tǒng)計除了常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計外，有很多針對推廣賬戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，所以廣告圈認為百度統(tǒng)計是百度競價的必備工具。

　　關鍵詞與搜索詞

　　百度統(tǒng)計里同時有關鍵詞與搜索詞兩項統(tǒng)計，細心的人會注意到搜索詞里面很多詞跟自己推廣的業(yè)務并不是很相關，而自己網(wǎng)站也沒有做這樣的關鍵詞，其實是你推廣的關鍵詞設置了短語或者廣泛系統(tǒng)給匹配的。而這些點擊就是在浪費推廣費用。所以如果發(fā)現(xiàn)關鍵詞和搜索詞匹配的不是很好一定盡快進行調(diào)整。

　　跳出率與訪問時長

　　百度統(tǒng)計里無論是關鍵詞、創(chuàng)意還是搜索詞都有跳出率和訪問時長這項統(tǒng)計數(shù)據(jù)。一般來說如果跳出率非常高的話說明網(wǎng)站內(nèi)容可讀性不強，但是對于推廣賬戶來說這時候你就要觀察一下你的關鍵詞或者創(chuàng)意和推廣頁面的內(nèi)容是否相符。如果用戶搜索的是sem，進入到頁面發(fā)現(xiàn)是個小說站，不跳出才怪。所以說：關鍵詞、創(chuàng)意、推廣頁面的一致性是十分重要的，這對最后的轉(zhuǎn)換也是有幫助的，

　　百度熱力圖

　　廣告圈發(fā)現(xiàn)，其實百度并不是第一家推出這項服務的，而站長統(tǒng)計付費版本早就有了這項功能，百度只是借鑒并且改進了。它可以直觀清楚地看到頁面上每一個區(qū)域的點擊情況，無須報告數(shù)據(jù)分析。對于競價推廣來說他可以直觀的顯示出訪問詳情，如來源、搜索引擎、搜索詞、關鍵詞、瀏覽器等，這對我們做用戶習慣分析都是有非常大的幫助。

　　在線溝通工具

　　在線溝通工具基本是做競價推廣的必備工具。它不但有效提高轉(zhuǎn)化率而且它自帶的統(tǒng)計功能是判斷推廣效果的重要依據(jù)。雖然百度推出了商橋但是我覺得它還不如老牌的溝通軟件TQ和樂語好。

　　在線溝通工具最重要的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)就是它可以統(tǒng)計到訪客是通過那個關鍵詞產(chǎn)生對話的，通過這項數(shù)據(jù)的分析，我們就可以知道哪類詞轉(zhuǎn)化率更高，需要加強推廣，那些詞點擊很多卻沒有帶來咨詢量就需要考慮一下是什么原因了。

　　推廣助手

　　廣告圈認為推廣助手是一款離線管理推廣賬戶的工具，可以非�？旖莘奖愕恼{(diào)整賬戶。除了管理功能，它也有非常強大的統(tǒng)計功能，比較遺憾的是推廣數(shù)據(jù)不是實時的，不過對賬戶調(diào)整也沒有太大的妨礙。

　　百度推廣助手的統(tǒng)計報告除了常規(guī)的點擊次數(shù)、費用的統(tǒng)計之外還有展現(xiàn)量和點擊率這兩項統(tǒng)計。對于展現(xiàn)量比較的詞要么搜索量本身就低，要么就是排名不夠，可以適當?shù)募觾r。對于點擊率比較低的關鍵詞要看一下匹配的創(chuàng)意撰寫是否吸引人等。

　　推廣賬戶的調(diào)整可是說是個系統(tǒng)的工程，調(diào)整時要做到膽大心細。通過這么長時間的摸索，我覺得競價推廣是精準營銷的一種手段。所以對賬戶的要有個基本的概念，寧可少花錢，不要亂花錢。也不要太聽信百度客服的忽悠。他們肯定是希望咱們多花錢的，至于有沒有效果他們是不太在乎的，而推廣效果往往是我們業(yè)績考核的重要因素。所以百度競價一定要做到精準。

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