推薦：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底應(yīng)該怎么做你真的懂嗎
2月19日百度綠蘿算法出臺(tái)，對(duì)外鏈打擊力度加大，大面積網(wǎng)站降權(quán)。很多站長(zhǎng)都在想，2013年SEO的路應(yīng)該怎么走，筆者對(duì)于這個(gè)問(wèn)題一直在思考中。今日無(wú)意間在一篇報(bào)道中看到這樣的信息：綜合國(guó)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受歡迎，從去年的29%上升到現(xiàn)在的39%

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)為了獲得更多受眾群體的支持，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上也在不斷開(kāi)拓新的模式以及方法，其中社交網(wǎng)站、BBS、微博以及微信等更是得到了高度的重視，這些平臺(tái)如何進(jìn)行高效的利用成為了互相探討的話題，尤其是如何利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃將產(chǎn)品銷(xiāo)量提高，將企業(yè)形象提高。而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃必須做好充分的準(zhǔn)備，具體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃需要做哪些準(zhǔn)備呢?這里筆者也希望與各位同仁們相互探討交流。

　　

 

　　1、 選擇良好的平臺(tái)

　　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的策劃也必須依靠良好的平臺(tái)，因此在平臺(tái)的選擇上慎重考慮，馬虎不得。目前較為流行的仍然是社交網(wǎng)站、BBS、微博以及微信等平臺(tái)，當(dāng)然并不是所有的平臺(tái)都適合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，在慎重選擇時(shí)必須依靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，這樣才具有說(shuō)服力。在平臺(tái)的選擇上時(shí)，必須對(duì)平臺(tái)的用戶群體，用戶瀏覽的分布以及用戶瀏覽時(shí)間等進(jìn)行了解，當(dāng)然不僅如此，更需要從用戶角度上去思考問(wèn)題，這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值是什么?不利是什么?這樣才能夠讓企業(yè)做到揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，將效果最大化。

　　2、 需求的充分準(zhǔn)備

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重?zé)岫纫约傲餍�，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃也不例外，想要在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)吵熱，讓更多的用戶能夠關(guān)注。這必須還依靠我們自身的力量，在自身力量中必須提前做好需求的充分準(zhǔn)備，尤其是賬號(hào)的收集以及培養(yǎng)必不可少，在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃中難免需要依靠大量的評(píng)論以及互動(dòng)，這時(shí)候大量的賬號(hào)就能夠體現(xiàn)其價(jià)值，能夠充分的進(jìn)行互動(dòng)性，將活動(dòng)進(jìn)一步提升檔次，快速的進(jìn)入下一階段。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)采用問(wèn)答互動(dòng)模式，更需要準(zhǔn)備一些用戶常見(jiàn)的問(wèn)題，并且合理專(zhuān)業(yè)的答案更是不能夠缺少。

　　3、 專(zhuān)業(yè)的互動(dòng)性

　　互動(dòng)性是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃中必須具備的前提，只有互動(dòng)性的話題才能夠讓用戶引起共鳴，讓用戶能夠更加深入的記住企業(yè)基本信息，從而提高企業(yè)的形象。很多的互動(dòng)模式都是采用問(wèn)答型，在問(wèn)答型互動(dòng)中，必須解答的有專(zhuān)業(yè)度，讀者能夠從您的問(wèn)答中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴，而不是抵觸心理。專(zhuān)業(yè)度把握的同時(shí)，更需要做好親和力，親和力的表現(xiàn)能夠體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)理念，解答得越詳細(xì)越體現(xiàn)親和力，良好的口碑何愁沒(méi)有呢?

　　4、 緊急問(wèn)題的處理

　　很多網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)實(shí)施中由于出現(xiàn)負(fù)面信息而導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)的失敗，反而有損企業(yè)形象，這是因?yàn)樵诨顒?dòng)策劃階段時(shí)沒(méi)有進(jìn)行充分分析，沒(méi)有做好緊急預(yù)案的準(zhǔn)備。若評(píng)論中出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，是通過(guò)與合作平臺(tái)相關(guān)人員進(jìn)行協(xié)商處理呢?還是需要我們自身從容的面對(duì)呢?這都必須做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，從而不會(huì)造成手忙攪亂，為活動(dòng)策劃增加難度。提前做好準(zhǔn)備措施，打好心理基礎(chǔ)非常重要。

　　5、 多模式的結(jié)合

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)但憑借單一的營(yíng)銷(xiāo)模式效果已經(jīng)不是特別理想，因此在活動(dòng)策劃中更應(yīng)該考慮利用多模式營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合，擴(kuò)大其營(yíng)銷(xiāo)力。多平臺(tái)的利用能夠?qū)⑿Ч麛U(kuò)大話，當(dāng)然每個(gè)平臺(tái)的受眾群體有所不同，因此在創(chuàng)意上應(yīng)該有所改進(jìn)，通過(guò)分析每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，掌握各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，合理做好多元化模式的結(jié)合。多元化模式結(jié)合的同時(shí)更應(yīng)該注意做好平臺(tái)的數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)以及對(duì)比分析。

　　6、 活動(dòng)的文案

　　活動(dòng)的文案準(zhǔn)備非常重要，直接關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)的后期效果，文案中尤其是主題的把握，是否創(chuàng)新，是否具有感染力這直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成功與失敗，在實(shí)施活動(dòng)之前，必須進(jìn)入深入思考以及研究，團(tuán)隊(duì)的力量是強(qiáng)大的，必須結(jié)合團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文案的制定，在文案的制定中更需要將企業(yè)信息合理的植入，能否讓用戶在參與活動(dòng)中將企業(yè)信息銘記于心，這就需要考慮文案的策劃功底了，需要一絲不茍，馬虎不得。

　　7、 成本與效果的評(píng)估

　　成本和效果的評(píng)估是每個(gè)活動(dòng)策劃的必經(jīng)之路，活動(dòng)實(shí)施之前必須對(duì)人力和物力進(jìn)行階段性綜合預(yù)算評(píng)估，同時(shí)展現(xiàn)出來(lái)的效果也必須一一進(jìn)行指標(biāo)評(píng)估，在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃過(guò)程中需要注重很多指標(biāo)，通過(guò)這些指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估效果。一般情況下指瀏覽量、評(píng)論量、有效量、產(chǎn)生的咨詢量、產(chǎn)生的預(yù)約量以及最終的轉(zhuǎn)化率。成本與效果的評(píng)估關(guān)系到上層對(duì)這次活動(dòng)的支持程度，有多大的程度支持。

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分享：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo) 我們沒(méi)有banner
企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)中，我們沒(méi)有banner，卻只有自己的LOGO，怎么實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中展現(xiàn)出企業(yè)微博的banner圖，是需要大家去分析、思考的，做企業(yè)微博跟網(wǎng)站一樣，用戶體驗(yàn)才是你生存下去的根，少了根你就是自取滅亡了。