從新聞編輯角度談區(qū)域性門戶網(wǎng)站的出路
    區(qū)域性門戶網(wǎng)站是指以服務(wù)地方發(fā)展為主的，以各地報業(yè)集團(tuán)為背景發(fā)展拼湊起來的網(wǎng)站（包括地方站）。在國內(nèi)出名的有位于湖南的“紅網(wǎng)”和位于廣東的“大洋網(wǎng)”，它們都隸屬于“省委宣傳部”管轄。其中，紅網(wǎng)是湖南省委、省政府的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和綜合網(wǎng)站。當(dāng)然，它也有湖南在線，但湖南在線本身的影響力就不如紅網(wǎng)。而“大洋網(wǎng)”雖也是省委宣傳部管轄的網(wǎng)站，相對而言，又不如位于同一城市的“21CN”。
    在今天，無論是湖南在線還是大洋網(wǎng)，或者說其他報業(yè)集團(tuán)成立的網(wǎng)站都面臨一個困境。這個困境便是：不死不活的,不被人記得或提起。至于說到知名度和品牌，則根本無從談起。筆者以為困境的原因在于：一方面本身定位存在問題，另一方面他們的官方身份和背景制約了他們不可能在一些敏感話題上走得太遠(yuǎn)，也即他們在新聞報道上不可能進(jìn)行大的的創(chuàng)新和改革！

第一，定位問題
    報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站之所以不知名，關(guān)鍵性因素就是定位出了問題。
    觀察發(fā)現(xiàn)，很多報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站都是每天轉(zhuǎn)載報社內(nèi)部發(fā)表在報紙上的文章，雖然大家嘴上在說要把自己定位成一個媒體，但不具備媒體的屬性。它缺乏原創(chuàng)性的東西，它永遠(yuǎn)跟在報社的后面。毫無競爭力可言。一直轉(zhuǎn)載他人文章的網(wǎng)站，算不上媒體。新浪是一個媒體平臺，但今天，我們不可能去復(fù)制一個新浪出來，因為環(huán)境和時代的不同。我認(rèn)為，報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站定位應(yīng)是：一個依靠原創(chuàng)、報道、整合出的新媒體集團(tuán)。該網(wǎng)站既從屬于報業(yè)集團(tuán)，又獨(dú)立于報業(yè)集團(tuán)之外。獨(dú)立的做業(yè)務(wù)、進(jìn)行新聞報道。以四川在線名義組織活動，在傳播過程當(dāng)中撇開自己的官方身份，就把自己當(dāng)成市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一份媒體來做，做出屬于自己的新聞特點(diǎn)。

第二，在新聞報道上進(jìn)行大膽改革
    在明確自己的定位之后，接下來就是如何做的問題，也就是找一個便捷的方式，把自己推銷出去，而新聞報道被大量轉(zhuǎn)載則是推銷網(wǎng)站的最好方式。
（1）注重對四川本地重大新聞的原創(chuàng)“首發(fā)”報道
    我們以四川在線為例。正因為四川在線是一家具備官方性質(zhì)的區(qū)域性地方門戶，所以它在報道時候就顯得相對謹(jǐn)慎和保守一些。當(dāng)汶川地震發(fā)生之時，人們看新聞通常會到新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易以及新華網(wǎng)和人民網(wǎng)！人們并沒有發(fā)現(xiàn)四川在線其實是可以看新聞的。為什么人們沒有想到或者看到關(guān)于這個站發(fā)出來的只言片語，哪怕一張圖片！原因就在于四川在線的編輯記者們并沒有意識到這將是一個宣傳和擴(kuò)大四川在線影響力的絕好機(jī)會。
    我們說，雖然你是官方網(wǎng)站，會有這樣那樣的一些管制，但為什么，你就不能試著突破一些底線。實質(zhì)上突破起來也很簡單，我們可以派編輯記者到前方，拍攝或以日志、采訪日志的方式發(fā)回來，貼到自己的博客當(dāng)中，后方編輯在首頁進(jìn)行有意識的推薦。既然追究起責(zé)任，這些人都是不存在的，或者說是一些私人行為。
    我們再假設(shè)，如果說發(fā)生在08年5月12日的汶川地震是由四川在線首先報道出來的。那么其互聯(lián)網(wǎng)媒體中的影響力和經(jīng)典程度不亞于“新浪的911事件”報道。
    再如，最新的四川柑橘事件，四川在線采取了沉默態(tài)度。即便官方要求不予報道，但四川在線可以采取積極的態(tài)度來進(jìn)行正面報道，采取獨(dú)立出稿的方式。
（2）由被動配合變主動出擊
    正因為四川在線定位不清楚，所以在很多時候，網(wǎng)站方在做新聞的時候，不知不覺當(dāng)中把自己放在一個較低的位置上，似乎底氣不足。
    我們?nèi)砸运拇ㄔ诰�為例，目前正在網(wǎng)站上進(jìn)行的“四川省十大最美鄉(xiāng)村公路評選”活動。筆者以為，這可能是在報紙上進(jìn)行的一個評選。但報紙有一個問題，由于版面所限，它無法全景式展現(xiàn)“最美鄉(xiāng)村公路”，而網(wǎng)站可以。那么網(wǎng)站方可以與主辦報社聯(lián)系，由四川在線的編輯記者隨行，下基層進(jìn)行圖片拍攝、采訪，講述鄉(xiāng)村公路的美麗和公路建設(shè)過程中的一些故事以及它到底美在哪里？為什么？需要注意的是，關(guān)注報社不關(guān)注的地方，作為報社文章的一種全方位補(bǔ)充。這樣一來，網(wǎng)站方將由被動配合變?yōu)橹鲃映鰮簟?br />    讀者也更喜歡這種全景式的展現(xiàn)，而不是一個簡單的投票結(jié)果。同樣，也給予了讀者參與的理由。四川在線在讀者心目中留下的印象也不至于是一個簡單的工具。
（3）注重資訊品牌建欄目建設(shè)
    品牌就是利潤，對媒體而言是一個毋需多言的真理。而要打造品牌欄目卻非常之難。比如民生評論版。我們以四川在線為例，我們可以將該欄目定名為“西蜀評論”或“西蜀觀點(diǎn)”，以專欄的方式，對四川本地的熱點(diǎn)事件和國內(nèi)國際的熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評。
    觀點(diǎn)要求氣勢磅礴而不是盆地思維。即：在評論某人某事的時候可以結(jié)合四川實際加以評論。
    最終形成四川各報社評論版采用了四川在線“西蜀評論”或“西蜀觀點(diǎn)”上的一些文章。即便不采用，也要形成報社方經(jīng)常來網(wǎng)站看評論文章以及觀點(diǎn)的習(xí)慣。
    事實上，四川在線已經(jīng)有類似欄目（麻辣湯評論），可惜把一個非常好的欄目在設(shè)置時失去了重點(diǎn) (屬網(wǎng)站策劃在此暫且不談)。
（4）隨時創(chuàng)新
    作為官方網(wǎng)站，都有做新媒體的意愿。筆者對新媒體的特點(diǎn)概括為：信息個性化、傳播大眾化、受眾互動化、信息途徑多樣化。
    信息個性化是指你有別人沒有的新聞資訊；傳播大眾化，即由報紙一對一傳播，變?yōu)橐粚Χ鄠鞑�，受眾面廣；受眾互動化是指要重視用戶在閱讀時候?qū)π侣劦目捶�，調(diào)動受眾的參與性；信息途徑多樣化則是指傳播途徑，比如博客、播客、圖片等。
    網(wǎng)站方可以使用新技術(shù)新概念，以服務(wù)用戶為導(dǎo)向。例如，我們可以在論壇當(dāng)中設(shè)置“報料版”，讓人們知道該去哪里報料自己身邊發(fā)生的新聞，一方面為四川在線提供了新聞素材，另一方面也擴(kuò)大了四川在線在網(wǎng)民當(dāng)中的影響力，還可以使四川在線與各個報社之間緊密合作，拓展了發(fā)展空間。
    在進(jìn)行新聞報道和改革的時候，把握一點(diǎn)，既要寫出帶有轟動性和敏感性的新聞，又要想辦法規(guī)避一些政策風(fēng)險。做新聞實質(zhì)就是在折騰，用一個事件或者策劃出一個事件，將新聞做出自己的性格。
    以上僅是關(guān)于區(qū)域性門戶網(wǎng)站在新聞編輯時的一些個人看法。既然要做新媒體，我們的最終目的便是：讓報紙盯著網(wǎng)站而不是網(wǎng)站盯著報紙。以全新的理念和操作手法，擴(kuò)大自身的影響力。用市場的眼光和手法來操作網(wǎng)站，讓每一個欄目和頻道具備贏利點(diǎn)。
    當(dāng)然，作為任何一家網(wǎng)站來講，定位是第一位的，是方向性問題，方向錯了，最終可能是滿盤皆輸。其次才是網(wǎng)站在制作過程當(dāng)中的策劃和運(yùn)營工作。
    作為區(qū)域性門戶網(wǎng)站在頁面策劃方面也要具備一些技巧：切換式最常用，即網(wǎng)易的版面策劃方式。而不是：雜亂無章。把東西一古腦的全部呈現(xiàn)給讀者，反倒讓讀者不知所措。以及功能（手機(jī)訂閱）的引導(dǎo)性和順暢良好的用戶體驗。
    我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)即將成為主流媒體，因此，很有必要在新聞編輯方面進(jìn)行一些大膽嘗試，打破常規(guī)，使網(wǎng)站真正成為四川的權(quán)威媒體。