推薦：運(yùn)營(yíng)10天百家號(hào)，發(fā)現(xiàn)百家號(hào)的一些秘密
百家的賬號(hào)，目前還處于非常混亂的當(dāng)中，很多個(gè)人自媒體和工作室的號(hào)都被封禁誤傷，盡管如此，百家號(hào)目前來(lái)說(shuō)是自媒體中收益最高的，還是會(huì)有很多人繼續(xù)涌入做百家號(hào)。

最會(huì)講故事的公司長(zhǎng)什么樣?好在，這個(gè)時(shí)代會(huì)講故事的公司雖然很少，但并非沒有。日均近7000萬(wàn)的播放量，超過170億次的總播放量……這里有一家"最會(huì)講故事的公司"--二更。

人類為什么需要故事?

朋友多次安利之后，昨天晚上終于去看了電影《岡仁波齊》。"真是一個(gè)好故事。"這是我看完后感慨的第一句話�！秾�仁波齊》這部電影，特點(diǎn)十分顯著：簡(jiǎn)單的人物，簡(jiǎn)單的畫面，簡(jiǎn)單的劇情，卻是耗盡劇組心力，真人、真事、真情拍攝的心靈片，對(duì)有了些人生閱歷的人而言，可以說(shuō)是"觸及靈魂"的好故事。

我判斷電影的基本標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單--是否講好了一個(gè)故事。不只是電影，人類流傳至今、家喻戶曉的文明，多數(shù)都是以故事的形式而存在，以故事中傳遞的價(jià)值觀而奠基：《論語(yǔ)》中對(duì)話體的哲理講述，呈現(xiàn)的是孔子及其三千弟子的故事;《荷馬史詩(shī)》是口口相傳的口述故事性史詩(shī)，《一千零一夜》更是伊斯蘭文明的瑰麗故事集。中國(guó)古代經(jīng)典浩如煙海，但在普通民眾中影響最大的，還是以"四大名著"為首的文學(xué)故事;在日常生活中，一個(gè)會(huì)講故事的人很容易讓人印象深刻，得到大家的喜愛。世界級(jí)暢銷書作家丹尼爾·平克說(shuō)過："講故事正成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一。"

《荷馬史詩(shī)》(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

人類為什么需要故事?這和故事的獨(dú)特魅力密切相關(guān)。事實(shí)上，每一個(gè)膾炙人口的故事，背后不僅使人達(dá)到了愉悅身心的精神作用，而且傳遞了某種具體信息，促進(jìn)故事在其傳播群體之間更好的交流，更幫助達(dá)成了基于故事的群體價(jià)值觀和文明層面的共識(shí)。

在數(shù)千年來(lái)的人類交流中，無(wú)論是傳統(tǒng)的語(yǔ)言、文字，還是現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、音像、視頻，本質(zhì)上都是交流方式的變化，但交流的本質(zhì)從未改變，其基本內(nèi)核都是這三點(diǎn)：交流信息，愉悅身心，達(dá)成共識(shí)。單一的信息交流、身心愉悅或共識(shí)達(dá)成，都容易通過非故事化的交流實(shí)現(xiàn)，但要能夠快速持久地同時(shí)達(dá)到這三重作用，則非故事莫屬。通過對(duì)事實(shí)或觀點(diǎn)的形象化、細(xì)節(jié)化描述，故事以其獨(dú)有的鮮活能力，很大程度上建立起人類的多元化知識(shí)體系，塑造了人類各個(gè)群體間的價(jià)值觀，以及整個(gè)人類的文明。

從這個(gè)意義上可以說(shuō)，故事是最符合人性的交流方式;而在那些流傳千百年的好故事中，人性也是永不過時(shí)的主題。正因?yàn)槿绱�，上至�?guó)家政權(quán)，下到普通民眾，旁及各類市場(chǎng)活動(dòng)，都能如此一致地重視故事、經(jīng)久不衰地喜愛各類"故事大王"。

而在當(dāng)下的市場(chǎng)中，這樣的"故事大王"有什么作用呢?

公司為什么要學(xué)會(huì)講故事?

稍加細(xì)心觀察，就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)基本事實(shí)：當(dāng)下市場(chǎng)中用戶最多的產(chǎn)品，閱讀量最高的文章，關(guān)注熱度最高的事件……背后都浸潤(rùn)了人性的主題。微信以其極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格，迅速成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的超級(jí)APP;新媒體排行榜上的自媒體大號(hào)們，以深諳用戶心理的標(biāo)題和內(nèi)容，引起人性層面的共鳴，引爆一次次社交傳播;全民參與大討論的王寶強(qiáng)事件，則因?yàn)榛橐鲞@個(gè)深入人類社會(huì)和人性的主題，從娛樂話題升級(jí)為近年關(guān)注最高的社會(huì)事件

正是因?yàn)橐苑�合人性的方式傳播信��，愉悅身心，達(dá)成共識(shí)，故事才成為人類文明的重要構(gòu)成，也成為市場(chǎng)中的基礎(chǔ)性交流方式。在社交網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)的今天，對(duì)一個(gè)公司而言，學(xué)會(huì)講故事已不只是加分項(xiàng)，而是成為必不可少的標(biāo)配。

學(xué)會(huì)講故事，能夠幫助一個(gè)公司更好地營(yíng)銷推廣。在走過硬廣和單項(xiàng)宣傳的時(shí)代后，今天的用戶對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已愈漸感到厭煩，更喜歡軟性的、能夠引起自身共鳴的情感營(yíng)銷，故事化營(yíng)銷的地位越來(lái)越重要。喬布斯主持的蘋果發(fā)布會(huì)，不厭其煩地講述其工匠式地專注極致，讓蘋果手機(jī)的誕生故事紅遍全球。以陳歐的"我為自己代言"為代表，近年來(lái)，一大批極具個(gè)人特色、人格化形象鮮明的企業(yè)家脫穎而出，收獲了巨量粉絲和轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出故事化營(yíng)銷的巨大威力：雷軍去印度，最為人所傳頌的不是小米又賣了多少臺(tái)手機(jī)，而是"AreyouOK?"的鬼畜視頻;劉強(qiáng)東從創(chuàng)業(yè)家晉級(jí)為企業(yè)家網(wǎng)紅，主要應(yīng)歸功于與"奶茶"的八卦故事……在這個(gè)時(shí)代，是否會(huì)講故事，已經(jīng)是衡量營(yíng)銷水平的基本標(biāo)尺。

學(xué)會(huì)講故事，是一個(gè)公司由小到大、由弱到強(qiáng)的品牌必修課。事實(shí)上，一個(gè)強(qiáng)大的公司品牌，就是由一個(gè)個(gè)品牌故事所構(gòu)成的品牌印象�？煽诳蓸返呐浞焦适拢�麥��(dāng)勞的創(chuàng)業(yè)故事，阿里巴巴的"十八羅漢"故事，滴滴出行大力推崇的司乘故事……這些故事塑造了大眾眼中的企業(yè)品牌形象，鮮活而令人印象深刻，乃至引起主動(dòng)傳播。

電影《大企業(yè)家》講述了麥當(dāng)勞餐廳創(chuàng)辦和發(fā)展的歷史(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

把品牌看做故事，有助于更好地與用戶之間建立長(zhǎng)久的、不受任何競(jìng)爭(zhēng)宣傳影響的情感聯(lián)系。用戶喜歡故事，正如我們希望與故事中的人物建立情感聯(lián)系一樣，一個(gè)好的品牌故事，同樣能夠讓用戶主動(dòng)去與品牌建立起情感聯(lián)系。當(dāng)一個(gè)公司的品牌能夠與某種理想或價(jià)值觀密切結(jié)合時(shí)，用戶對(duì)品牌的共鳴就不再局限于實(shí)用性、功能性，而是注重與品牌間的情感共鳴，并愿意為此而買單。LV限量款包包給女性帶來(lái)的尊貴感，錘子手機(jī)給粉絲帶來(lái)的工匠情懷，都凸顯出這些品牌自身的重要性，乃至超過其功能性上的優(yōu)勢(shì)。

所以，真正的問題在于，公司怎樣講好一個(gè)故事?

好在，這個(gè)時(shí)代會(huì)講故事的公司雖然很少，但并非沒有。日均近7000萬(wàn)的播放量，超過170億次的總播放量……這里有一家"最會(huì)講故事的公司"--二更。

怎樣講好一個(gè)故事?

二更是由傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦的短視頻公司，從創(chuàng)立開始就秉持"內(nèi)容為王"的價(jià)值觀。正是因?yàn)橹�道自己的追求是什��，二更始終扎扎實(shí)實(shí)地深耕內(nèi)容。這是二更在"道"的層面，對(duì)故事創(chuàng)造的堅(jiān)守。

圍繞"講好故事"的主題，二更形成了自己的一套"講故事方法論"。二更的內(nèi)容不走快餐化的路線，而是通常基于社會(huì)學(xué)和人類學(xué)的知識(shí)背景，以碎片化的方式來(lái)洞悉和呈現(xiàn)當(dāng)下的世界，即"見世界，識(shí)人心"。在這個(gè)總的創(chuàng)作理念的統(tǒng)領(lǐng)下，二更歸納出了一整套視頻創(chuàng)作的方法論--"二更短視頻十大原則"、"人物分析的十個(gè)角度"、"視頻敘事的十大方法"，指導(dǎo)著二更創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)乃至更多慕名而來(lái)學(xué)習(xí)的PGC團(tuán)隊(duì)的短視頻創(chuàng)作功力不斷精進(jìn)。

二更的故事創(chuàng)作有個(gè)著名的"三真原則"："真人、真事、真情"。真實(shí)具有無(wú)可比擬的力量，這種力量自2016年開始愈漸顯露。在二更的作品中，最受歡迎的品牌視頻大多具備"真實(shí)人物，真實(shí)故事，真實(shí)情感"的特征，比如LEE《男生永遠(yuǎn)不會(huì)懂的終極難題》情侶測(cè)試故事、攜程《遇見另一個(gè)自己》旅行家故事、青島啤酒《好事不怕晚》KOL的故事，等等。資訊匱乏的年代，精心修飾的創(chuàng)意會(huì)激動(dòng)人心，但在滿屏特效的今天，打動(dòng)人心的反而是真實(shí)。真實(shí)的生活有多么豐富和廣大，二更的創(chuàng)作眼界就有多么豐富和廣大。藏在二更心底的情懷格局是：每個(gè)人的故事都是中國(guó)故事，每個(gè)人的縮影都是時(shí)代的縮影，當(dāng)品牌去講述人的故事時(shí)，二更希望，短視頻不僅僅是影像記錄的資訊價(jià)值，它更應(yīng)該帶著品牌價(jià)值觀的底色，去影響這個(gè)時(shí)代和社會(huì)。最好的故事，在身邊。這是二更能夠發(fā)現(xiàn)故事、講好故事的重要保證。

《二更君講故事》

講故事的方法很重要，故事的素材挖掘能力也不可或缺。在素材挖掘上，二更擁有遍及全國(guó)乃至全球各大城市的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，城市站遍及華東、華南、華北、西南、西北等各地，已擁有19個(gè)城市站點(diǎn)。這些團(tuán)隊(duì)不僅分布范圍廣，在各自地域的耕耘也十分深入，素材挖掘能力很強(qiáng)。上至明星、企業(yè)家、藝術(shù)家、專家，下至小店店主、匠人、守路人、公交司機(jī)……無(wú)數(shù)"有故事的普通人"被發(fā)掘出來(lái)，成為二更最寶貴的資源之一。二更發(fā)掘的素人經(jīng)常成為各大媒體(尤其是電視臺(tái))新聞、專題活動(dòng)、綜藝節(jié)目競(jìng)相邀請(qǐng)的對(duì)象，進(jìn)一步擴(kuò)展了二更挖故事的能力。如央視今年的五一特別節(jié)目通過二更邀請(qǐng)了西安的快樂老王、成都的蜘蛛人、杭州的90后垃圾填埋工;央視與燦星聯(lián)合制作的《出彩中國(guó)人》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》也都紛紛向二更發(fā)來(lái)邀請(qǐng)，由二更來(lái)推薦各類有特色的人物作為候選選手。

在選題方法上，二更將傳統(tǒng)的采編制進(jìn)行了數(shù)據(jù)化革新，基于二更的媒資庫(kù)和發(fā)行系統(tǒng)，形成了短視頻數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(dmp系統(tǒng))，為品牌主、導(dǎo)演提供有效的定義標(biāo)簽匹配，包括極限、大雅、傳奇、小確幸、青春、非凡、張揚(yáng)、詩(shī)意等60個(gè)標(biāo)簽，幫助團(tuán)隊(duì)和品牌主快速查詢素材，找到合適的人物去拍攝，甚至預(yù)測(cè)拍攝趨勢(shì)和拍攝效果。這不只為二更的發(fā)展積累了有效經(jīng)驗(yàn)，更為國(guó)內(nèi)整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的選題方法提供了改進(jìn)方向和標(biāo)桿。

視頻制作是有門檻的，這種門檻了保障信息的完整性和內(nèi)容的質(zhì)量，帶來(lái)了更高級(jí)的體驗(yàn)，這也是二更講好故事的專業(yè)保障。二更的專業(yè)性，體現(xiàn)在制作環(huán)節(jié)，可以用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)流程、專業(yè)器材、專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)概括。二更不僅配備了專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，而且為此自主開發(fā)了采編自動(dòng)化流程和導(dǎo)演任務(wù)管理器，并以"新建項(xiàng)目-提交審核-上傳腳本-上傳拍攝計(jì)劃-上傳粗片-上傳成片-申請(qǐng)補(bǔ)拍"的標(biāo)準(zhǔn)流程加以控制，制作的視頻質(zhì)量精良，給用戶以持續(xù)良好的體驗(yàn)。

傳播是更加立體、更加高級(jí)的環(huán)節(jié)。在傳播階段，二更同樣注重精耕細(xì)作。如"起標(biāo)題"這個(gè)環(huán)節(jié)，二更設(shè)立了專門的"標(biāo)題委員會(huì)"，通過"初選"和"投票"等環(huán)節(jié)選出最合適的標(biāo)題。微博、微信、其他線上平臺(tái)分別有不同的專人負(fù)責(zé)，流量大的平臺(tái)都是根據(jù)平臺(tái)受眾屬性，起獨(dú)立的標(biāo)題，同一部短片在不同平臺(tái)如今日頭條、美拍、愛奇藝上，呈現(xiàn)的標(biāo)題是不一樣的。一部片子會(huì)起多則七、八十個(gè)，少則四、五十個(gè)標(biāo)題。二更傳播的精細(xì)化已達(dá)業(yè)內(nèi)頂級(jí)水平，形成模塊化。

在傳播渠道上，二更則已形成"自有平臺(tái)+全網(wǎng)渠道"，覆蓋了線上、線下200多家分發(fā)渠道，其中，既有微信、微博、視頻網(wǎng)站、新聞資訊APP、熱門應(yīng)用APP等線上平臺(tái)，又有OTT、航空、地鐵、戶外大屏等線下屏幕，形成了一個(gè)廣泛覆蓋、深度滲透的傳播網(wǎng)絡(luò)。這樣的傳播勢(shì)能，令二更的故事家喻戶曉。目前，二更的單片最高播放量紀(jì)錄已突破4500萬(wàn)，日均播放量近7000萬(wàn)，相當(dāng)于每天每100個(gè)中國(guó)人中就有5個(gè)人在看二更的故事。

人類歷史的長(zhǎng)河早已證明，能夠長(zhǎng)久流傳的公司，從來(lái)不是掙錢最多的，而是故事講得最好、最具有情感吸引力的。做一家"最會(huì)講故事的公司"，這是二更的使命。其實(shí)，講好故事不只是一個(gè)公司的使命，也是當(dāng)代內(nèi)容創(chuàng)造人員的集體使命;二更這個(gè)"最會(huì)講故事的公司"的故事，還將有更多的"未完待續(xù)"。

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