推薦：微信營銷改變傳統(tǒng)行業(yè)
周末參加了在杭州舉辦的微信營銷模式研討班，這趟下來感觸很大收獲也很大。其實微信營銷并不是如同行業(yè)悲觀人士所言，太從技術上的角度去考慮一個新媒體，明顯眼光過于狹隘。搞互聯(lián)網(wǎng)的屌絲們?yōu)槭裁从X得微信營銷其實是很淺的東西，就跟微博一樣，沒啥值得深入玩的地方

微信收費傳言確實是近期網(wǎng)絡熱議的話題�！　∴嵕�

　　微博有很多名言段子，都是來自于各種專家，然后被微博網(wǎng)友各種發(fā)揮。最近有個造句游戲有點意思，“既然…就該”，版權所有的邏輯原句是“既然短信收費，微信就該收費”。微信收費傳言確實是近期網(wǎng)絡熱議的話題。

　　短信和微信是一回事嗎?的確，兩者都可以發(fā)送信息;但微信還有語音、圖片、視頻乃至社交圈分享的功能。簡單的說，短信是傳統(tǒng)功能手機的功能，而微信則是智能手機的功能，是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。

　　但就收費問題而言，這只是兩者表層的區(qū)別，深層的差別是在運營商。兩者最大的區(qū)別是，短信可以給運營商帶來營收，而微信走的是網(wǎng)絡流量，在數(shù)據(jù)套餐內(nèi)無法給運營商帶來收入，反而會顯著沖擊運營商原有的短信、彩信以及通話業(yè)務，還會占據(jù)運營商的網(wǎng)絡流量。

　　這個道理簡單易懂，用戶日益通過微信進行聯(lián)絡，運營商自然就會流失短信與通話服務營收。鑒于微信已經(jīng)超過3億，想一想，運營商蒙受損失要求用戶付費好像有點合情合理。但等一等，運營商的損失就該通過向用戶收費來彌補?不妨拋開中國特色，來看看美國市場的情況。

　　每天20億條信息

　　蘋果在2011年推出了iMessage功能，允許蘋果用戶在電腦、平板以及手機之間發(fā)送短信，計入網(wǎng)絡流量不通過運營商收費。按照今年1月的最近數(shù)據(jù)，目前iMessage用戶每天發(fā)送信息20億條。鑒于iMessage還可以發(fā)送圖片和視頻，這意味著運營商的短信和彩信收入減少了20億條。

　　實際上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)通訊功能向網(wǎng)絡轉移已經(jīng)成為了大勢所趨。除了iMessage這樣的免費短信，還有WhatsApp、KiK這樣的“原版微信”。WhatsApp比較低調，但在2011年底時每日信息發(fā)送量就達到了10億條，如今他們的用戶量已經(jīng)達到了近4億，相信這個數(shù)字應該有大幅增長。

　　這只是移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊運營商的短信與彩信業(yè)務的一方面。另一方面，Google Voice、Skype、Viber、Rabtel等移動互聯(lián)網(wǎng)通話應用也不斷出現(xiàn)，用廉價甚至免費的通話替代了傳統(tǒng)的撥打電話。只要有智能手機，只要有網(wǎng)絡流量，運營商傳統(tǒng)的短信及通話，消費者完全都可以不要。

　　以“業(yè)界良心"谷歌的Google Voice為例，美國與加拿大境內(nèi)短信與通話都是完全免費的，而從美國撥打國際長途到中國，每分鐘才2美分，還不到人民幣1毛3。而美國最大運營商AT&T的手機如果辦理每月4美元的國際長途套餐，撥打到中國則是每分鐘0.15-0.18美元，相當于人民幣1元左右，是Google Voice的7-9倍。如果不辦理國際套餐直接撥打，那么每分鐘資費是3.49-3.52美元，是谷歌資費的175倍!

　　如今美國經(jīng)濟不景氣，失業(yè)率居高不下，美國民眾簡直比中國人還知道省錢。在我身邊的美國智能手機個人用戶中，很少有人會直接用手機撥打國際長途，而大多會通過各種應用來撥打。

　　潮流難以逆轉

　　前年年底，美國移動解決方案提供商Mavenir Systems委托英國獨立調查機構Mobile Squared，對全球31個最大的移動運營商進行了一項調查。調查發(fā)現(xiàn)，超過三成的運營商都表示網(wǎng)絡通信軟件導致他們通話和短信收入下滑，更有四分之三的運營商對未來移動應用帶來的沖擊感到擔憂。

　　調查顯示，32.3%的運營商表示自己的通訊流量(包括短信、視頻和語音通話)因為網(wǎng)絡通信應用下降11%-20%;而有20%的運營商甚至預計未來5-10年他們的通訊流量會因此萎縮31%-40%。

　　上面的數(shù)據(jù)只是說明，各種移動互聯(lián)網(wǎng)應用同樣給美國運營商帶來了巨大沖擊，嚴重影響到了他們傳統(tǒng)的短信與通話業(yè)務營收。那么美國的運營商和行業(yè)專家們?yōu)槭裁床惶岢�，既然短信和通話收費，那么WhatsApp、iMessage以及Google Voice就該收費呢?

　　WhatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·�？祟D(Brian Acton)曾在接受采訪時表示，此類通信應用的興起會引領數(shù)據(jù)套餐的熱潮，而作為數(shù)據(jù)套餐業(yè)務的服務提供商，運營商實際上也是從中獲利的，這一切都是與數(shù)據(jù)有關。他由此認為，WhatsApp不是短信的殺手。

　　為了使用iMessage和WhatsApp，消費者就必須選擇每月數(shù)十美元的數(shù)據(jù)套餐，智能手機用戶每月所需的數(shù)據(jù)量遠遠超過功能手機，運營商可以在這方面獲得大量營收。另一方面，美國消費者更喜歡從運營商處購買合約智能手機，在兩年的合約套餐中，運營商獲得的整體收入會超過因為各種應用損失的財源。

　　另一方面，由于美國電信市場屬于競爭激烈的自由市場，如果有運營商敢于提出對iMessage和WhatsApp收費，可能面對的除了監(jiān)管部門的審查外，還有群情激昂的集體訴訟，逐利如血的律師們也會非常樂意代理此類訴訟，從運營商身上狠狠敲上一筆。此外，智能手機用戶的流失將是運營商最為害怕的局面。

　　實際上，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，運營商扮演的角色已經(jīng)從傳統(tǒng)的通訊服務提供商轉型為網(wǎng)絡服務提供商。他們更像是智能手機經(jīng)銷商和網(wǎng)絡水管。無論運營商是否愿意，這股潮流大勢都已無可逆轉，只有順應潮流轉型自己的定位，才有可能在市場競爭中存活發(fā)展。

　　付費該是騰訊

　　再回到中國市場，同樣的移動互聯(lián)網(wǎng)潮流沖擊著傳統(tǒng)的運營商，微信、私信等應用侵蝕了他們的傳統(tǒng)業(yè)務收入。只是運營商和行業(yè)專家們從傳統(tǒng)的電信思維出發(fā)，提出了著名的“既然……就該”論斷。

　　再退一步，如果因為市場特色，微信真的要被收費，那么付費的也該是騰訊。歐洲寬帶運營商也曾提出，由于用戶使用谷歌YouTube等服務占據(jù)了過大的網(wǎng)絡流量，因此谷歌等網(wǎng)絡內(nèi)容提供商應當支付額外的費用。但國外運營商必須遵守“網(wǎng)絡中立性”原則，網(wǎng)絡運營商不得通過調整網(wǎng)絡配置區(qū)別對待網(wǎng)絡服務，需要平等對待所有使用網(wǎng)絡的用戶。

　　微信是騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為成功的產(chǎn)品，如果因為運營商就微信向用戶收費，導致用戶選擇米聊等同類應用，那么騰訊的移動戰(zhàn)略將遭受嚴重打擊。鑒于微信商業(yè)化剛剛起步，騰訊無法承受微信因為用戶付費帶來的損失，舍小取大，向運營商支付“買路錢”的的也該是騰訊。

　　如果運營商真的向中國微信用戶收費，那么可以說是“特別的費，給特別的你”，又體現(xiàn)了中國市場的特色所在。

　　你們感受一下。

分享：”十周年“的他詮釋了網(wǎng)站要好就得做”我”
今天是個特別的日子，愚人節(jié)不不不，忙忙碌碌的一天，根本就沒有這樣節(jié)日的感覺，大家一如往常，馬不停蹄的忙著自己的活，網(wǎng)上就就稍微愚樂了下360和搜狗推出的搜索愚人節(jié)目，然后不知被哪個網(wǎng)友誤導淘寶有個愛情動作片的下載地址，跑進去原來被愚了^^。 不過我想說的