文字不僅可以表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征,它不僅可以表達概念,同時也通過視覺的方式傳遞信息。對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言字體設(shè)計是不可分割的一部分,字體的美感,文字的編排,對版面的視覺傳達效果有著直接影響。

　　一、字體的造型

　　在平面設(shè)計中,文字起到的作用是向大眾傳達作者的意圖和各種信息,不要把文字設(shè)計孤立地看待,考慮文字的整體信息訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,簡潔,易認,易懂,傳達作者的意圖,表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。

　　相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計主題的風(fēng)格特征。不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離,相沖突,否則,就無法達到文字的訴求效果。掌握設(shè)計主題后,根據(jù)主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設(shè)計。例如,2003年陳幼堅設(shè)計的可口可樂全新流線形中文字體,這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設(shè)計。而事實證明,新的中文標(biāo)識將消費者對可口可樂的購買欲望提升大概五個百分點,從視覺的統(tǒng)一,到意念的統(tǒng)一無不體現(xiàn)出此次的換標(biāo)造就了一個經(jīng)典的字體造型設(shè)計案例。

　　二、字體編排設(shè)計

　　在設(shè)計運用中,不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。前面所介紹的“字體造型”在設(shè)計中以“點”的表現(xiàn)形式出現(xiàn),而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術(shù)想象力,發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,甚至可以將幾個完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會給人雜亂、無序的感覺。因此,其作用主要是強化視效、加強美感、方便閱讀。

　　字體編排設(shè)計從狹義的概念上來講,所研究的就是字間、行間的距離和視覺流程等問題;從廣義的概念上來講,則更多的是研究字與字之間字體搭配協(xié)調(diào)所構(gòu)成的格調(diào),以及版面所強調(diào)構(gòu)圖而形成的形式美感。

　　對于字體編排來說,每一件作品都有其特有的風(fēng)格。因此,不能讓每種文字都自成風(fēng)格,獨樹一派。一個作品版面上的各種不同字體的組合,必須要符合整個作品的風(fēng)格設(shè)計傾向,形成統(tǒng)一的情調(diào)和感情特征。所謂風(fēng)格設(shè)計傾向則是指作品整體的協(xié)調(diào)與局部的對比。統(tǒng)一之中兼具變化,從而產(chǎn)生對比和諧的效果。這樣,整個作品才會有視覺上的美感,符合人們的欣賞需求。例如,室內(nèi)設(shè)計雜志與平面設(shè)計雜志在字體排版上的處理方式就完全不同。字體排版在室內(nèi)設(shè)計雜志中要體現(xiàn)的是一種有序的展示,需要設(shè)計者利用各種方式引導(dǎo)讀者的視線,并為讀者留出恰當(dāng)?shù)囊曈X休息和自由想象的空間,給人在視覺上感覺張馳有度。而平面雜志在字體編排上則更為靈活,主要強調(diào)的是帶給人們的視覺沖擊力,這樣則要求設(shè)計者更注意字體編排時的形態(tài)結(jié)構(gòu),色彩節(jié)奏等之間的關(guān)系,使文字與圖片渾然一體,利用這樣大膽的排列方法來吸引觀者的目光。

　　三、設(shè)計師在“字體設(shè)計”中的創(chuàng)新

　　隨著時代的發(fā)展,文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。那么就要求在設(shè)計時體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。因此,設(shè)計師必須先立足于設(shè)計主題特性,定位品質(zhì),在滿足讀者的視覺需求的前提下,再在打破傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛。如此就需要設(shè)計師靈感“表達”,要讓人理解設(shè)計師所傳達的作品“信息”與設(shè)計師的創(chuàng)意息息相關(guān)。

　　設(shè)計師需要有將司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力,以及從外表到內(nèi)在,從視覺效果到觸覺感受的審美觀察能力,始終“秩序之美”的設(shè)計思想作為設(shè)計的追求,同時還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

　　字體設(shè)計是平面設(shè)計中的重要構(gòu)成部分。隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展,字體設(shè)計的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。