推薦：關鍵詞排名與SEO
關鍵詞排名是SEO的一部分，而且是比較初級的那部分。真正的全面的SEO所包含的內容，比關鍵詞排名要廣泛的多。這一點很多人都在談，大部分人也都承認。可是從很多博客及論壇帖子來看，要真正理解并且貫徹到SEO工作中，卻并不容易�？陬^上說是一回事，真正做起來時，很多

現在，搜索引擎行銷商和廣告代理公司仍在討論的一個話題是，有機搜索排名是否會取代付費搜索排名。

許多SEO從業(yè)者認為，在他們的幫助下，廣告行銷商可以為最有價值的關鍵詞取得最好的有機排名，并永遠不再使用PPC搜索。這聽起來很誘人，獲得最好的有機搜索排名意味著會帶來巨大的增值價值。如果網頁排名包含好的轉換率和網站粘度時，更是如此。

記住，是否具有在任何一款搜索引擎中獲得有機搜索最好排名實力，這都是令人懷疑的，當然除了品牌廣告搜索以外。同時，SERP也不再是適應所有的方式，個性化搜索將使搜索結果產生分化，這樣廣告排名也會產生分化。另外，不同的聚合合作者顯示不同的列表，因此，當你的真實可視度接近完美時，你可能會感到獲得了較好的有機排名位置。

即使你習慣于傳統的思維模式，認為出色的SEO是所有的使用案例中是一致的，并決定要放棄在搜索引擎中對關鍵詞的PPC搜索，你應該考慮到以下幾個方面：——競爭力混合。付費排名和有機排名混和起來會是如何？競爭對手是否會包圍你的付費和有機排名，或是會包括渠道合作者？如果你被對手包圍，PPC可視度可能更有戰(zhàn)略意義。競爭力混合分析并非是黑白分明，因為有些渠道合作者并非與你建立獨家合作關系。

——信息的差異。你的有機鏈接的信息是什么？有機標題和描述顯示至少部分在你控制之中，與高排名相關的登陸頁復制也可能在你控制之中。在獲得高排名后，如果把網頁中某些元素搞亂，也是十分危險的。因此，如果在有機網頁的行銷信息不利于用戶，你需要依賴付費廣告標題、描述和登陸網頁與信息進行有效溝通，并提供給網站用戶。即使你的有機列表有準確的信息，而且登陸網頁也很不錯的話，你可能會有不至一個目標用戶？

——轉換率不同。在廣告復制和登陸網頁中使用PPC搜索時會有更多的靈活性，因此，在進行分析時要考慮到轉換率的不同。

除了上述因素外，最重要的就是進行測試。對額外的PPC列表進行測試是一項有價值的事。你必須要確定網絡附加值和附加利潤，測試可能需要一周時間，期間，你需要密切關注有機搜索和付費搜索的所有重要點擊方法。

對絕大多數的行銷商來說，競爭的焦點主要是轉換率變?yōu)殇N售和利潤。如果你已開展付費搜索活動，則把他們視為基本標準。如果沒有，則采用有機流量、轉換率和收入質量數字等作為基本標準。如果你是一個小型的行銷商，一周內不需要統計性的重要數字，則把測試時間延長一下。

下一步就是轉換狀態(tài)。打開或是關閉付費搜索列表，看一下所有的點擊，以及來自每個來源的點擊。最后，計算一下所有轉換率和收入質量的不同性，對有機和付費搜索渠道給予特別的關注，你會發(fā)現付費搜索會帶來不同的消費者。

當我在客戶中進行這項測試時，在PPC活動中這些計算往往會顯示出高的ROI.付費登陸網頁越好，ROI中網絡流量就越高。目前為止，我發(fā)現有機搜索永遠是不夠的。

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自從互聯網變得與人們的生活息息相關，傳統的消費行為AIDMA（Attention關 - Interest - Desire - Memory - Action）也變成了AISAS（Attention - Interest - Search - Action - Share），當然伴隨著的還有搜索營銷和社區(qū)營銷等新營銷理念的出現。 絕對佩服電通公司，它