推薦：關(guān)鍵詞選擇的十大誤區(qū)
搜索引擎是網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要平臺(tái)，一方面是通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告的投放，一方面是針對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。競(jìng)價(jià)廣告和搜索引擎優(yōu)化都需要選取關(guān)鍵詞，但是在選取關(guān)鍵詞中存在了誤區(qū)，企業(yè)往往投放了大量的資金，也帶來(lái)的了流量，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查

說(shuō)它最權(quán)威是因?yàn)槭荊oogle工程副總裁，負(fù)責(zé)排名算法的Udi Manber，發(fā)表在Google官方博客的一個(gè)帖子。下面撿主要內(nèi)容翻譯一下，想看完整原文的請(qǐng)參考Google官方博客Google 搜索質(zhì)量簡(jiǎn)介。

搜索質(zhì)量組是Google內(nèi)部負(fù)責(zé)搜索結(jié)果排名的。每天Google處理無(wú)數(shù)查詢，Google需要在不到一秒的時(shí)間內(nèi)從數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)中選擇出應(yīng)該返回哪些，以及以哪樣的順序顯示。

Google對(duì)排名算法一直都比較保密，主要原因有兩條：競(jìng)爭(zhēng)及防止被濫用。

Google排名算法的細(xì)節(jié)是Google皇冠上的珍珠，我們以它為傲，并且非常注意保護(hù)。但是完全保密有時(shí)候也不是理想狀況，所以Udi Manber等人決定與站長(zhǎng)多溝通，談一談?dòng)惺裁葱迈r事，解釋一些老的內(nèi)容，給點(diǎn)建議，參與對(duì)話等。這篇帖子是第一篇，以后還會(huì)有其他內(nèi)容。

這個(gè)部門的心臟是核心排名小組。排名是相當(dāng)困難的，比大部分人所想象的更困難。其中一個(gè)原因是語(yǔ)言都是模棱兩可的，文件也沒(méi)有任何規(guī)則，怎樣理解信息沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。所以我們需要理解任何人，因?yàn)槿魏卧�因所寫的任何網(wǎng)頁(yè)。這只是一部分。我們還需要理解用戶的查詢，再將查詢投射到我們所理解的文件上。更不要說(shuō)不同的人有不同的需求。而且我們需要在幾毫秒之內(nèi)完成這一切。

Google排名算法最出名的部分就是PageRank。PR現(xiàn)在還在使用中，不過(guò)已經(jīng)是一個(gè)更大的一系統(tǒng)中的一部分。其他部分還包括語(yǔ)言模塊（處理短語(yǔ)，同義詞，方言，拼寫錯(cuò)誤等的能力），查詢模塊（不僅僅是語(yǔ)言，還包括人們?cè)鯓邮褂谜Z(yǔ)言），時(shí)間模塊（有的查詢返回一個(gè)30分鐘前剛創(chuàng)作的網(wǎng)頁(yè)最合適，有的時(shí)候返回已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)頁(yè)更合適），個(gè)性化模塊（不是每個(gè)人都需要相同的東西）。

另外一個(gè)組負(fù)責(zé)評(píng)估我們做的怎樣。目標(biāo)是改善用戶體驗(yàn)，這不是主要目標(biāo)，而是唯一的目標(biāo)。有每分鐘進(jìn)行的自動(dòng)評(píng)估，階段性整體質(zhì)量評(píng)估，更重要的還有個(gè)別算法調(diào)整的評(píng)估。當(dāng)某個(gè)工程師有個(gè)好主意，開(kāi)發(fā)一個(gè)新算法后，我們對(duì)這個(gè)主意進(jìn)行測(cè)試。一組統(tǒng)計(jì)學(xué)家會(huì)檢查數(shù)據(jù)，確定這個(gè)新主意的價(jià)值。

2007年，我們做了450次以上的調(diào)整，差不多每個(gè)星期9次。比如今年1月份，我們對(duì)PR算法做了大幅調(diào)整。大多數(shù)時(shí)間我們都是尋找相關(guān)性改善的方法，有時(shí)我們也致力于簡(jiǎn)化算法，簡(jiǎn)單就是好的。（Zac的注釋：關(guān)于簡(jiǎn)化算法這句話，是緊接著PR算法調(diào)整之后說(shuō)的，不確認(rèn)他是講簡(jiǎn)化了PR算法，還是說(shuō)籠統(tǒng)的對(duì)算法的簡(jiǎn)化。我的感覺(jué)是PR算法確實(shí)有了很大的改變。給我的感覺(jué)是，基本上給我們看的工具條PR是不準(zhǔn)的，尤其很多該有PR值得內(nèi)頁(yè)顯示PR為零。也許這就是Udi Manber所說(shuō)的算法簡(jiǎn)化造成的。）

在過(guò)去兩年中，國(guó)際搜索是我們的主要焦點(diǎn)之一，包括所有的語(yǔ)言，而不僅限于主要語(yǔ)言。

另外一個(gè)小組專門負(fù)責(zé)新功能和用戶界面。Google的用戶搜索界面相當(dāng)簡(jiǎn)單，當(dāng)我們?cè)黾有鹿δ軙r(shí)，盡量確保對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是簡(jiǎn)單易用的。在過(guò)去一年中，主要的改變包括通用搜索，Google Notebooks，自定義搜索引擎以及iGoogle的改進(jìn)。用戶界面小組有一組易用性專家，在輔助研究用戶及評(píng)估新功能。

還有一個(gè)小組專注于反垃圾和其他各種被濫用的技巧，這也就是Matt Cutts所負(fù)責(zé)的小組。這個(gè)組識(shí)別新的垃圾技術(shù)，并且以可擴(kuò)展的方式克服這些垃圾。和其他組一樣，這個(gè)組也是要處理國(guó)際多語(yǔ)種。反垃圾組與Google站長(zhǎng)工具組緊密配合。

還有其他專門的項(xiàng)目組。整體來(lái)說(shuō)我們的組織結(jié)構(gòu)相當(dāng)非正式，人員調(diào)動(dòng)頻繁，新項(xiàng)目也隨時(shí)開(kāi)始。

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天刃一直在呼吁，要?jiǎng)?chuàng)建綠色SEO，很多朋友會(huì)問(wèn)：為什么需要綠色SEO呢？ 我們都知道，每個(gè)事物的發(fā)展都會(huì)經(jīng)過(guò)萌芽、初步發(fā)展、高速發(fā)展、成熟、衰落這幾個(gè)階段。SEO在中國(guó)是2003年才開(kāi)始起步的，現(xiàn)在正處于初步發(fā)展階段，所以對(duì)于SEO這個(gè)新行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)向陽(yáng)的趨勢(shì)。