推薦：談自定義定位如何幫助實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體相比，它具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：互動(dòng)性，易于統(tǒng)計(jì)，以及精準(zhǔn)性。通過(guò)第一章的介紹，我們知道 Google 廣告管理系統(tǒng)為發(fā)布商提供了7種通用的定位選項(xiàng)：地域，時(shí)間和日期，操作系統(tǒng)，瀏覽器，瀏覽器語(yǔ)言，上網(wǎng)方式，用戶域。通過(guò)這7種定位方

這是一個(gè)誘人的標(biāo)題，不管你是正義的還是邪惡的，都?xì)g迎你來(lái)閱讀。因?yàn)檎�義與邪惡的共存，促進(jìn)了事物的發(fā)展。

俗話說(shuō)，道高一尺，魔高一丈（While the priest climbs a post， the devil climbs ten）。沒(méi)錯(cuò)，“道（Priest）”永遠(yuǎn)是慢“魔（Devil）”一拍。流量造假已寄生于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程。

本文將“陳列”時(shí)下常見(jiàn)的流量造假方式，并努力將其剖析得“體無(wú)完膚”（Critics pulled traffic fraud to pieces）。

如果你想嘗試開(kāi)始流量造假，可以參考下方所謂的造假價(jià)格列表。

Level One： “原始社會(huì)（primitive communes）”

Case A：在Cookie與IP不變的情況下，反復(fù)地點(diǎn)廣告。

造成 Ads 的 Click 增加，如果造假者愿意（等點(diǎn)擊后的頁(yè)面打開(kāi)），還能造成 Landing Page 的 Pageview 增加。

Case B：在 Cookie 與IP不變的情況下，反復(fù)地刷新頁(yè)面。

從 Ads 的角度，會(huì)造成 Impression 增加；從 Site 的角度，會(huì)造成 Impression 增加。

總結(jié)

在這個(gè)階段的流量造假，是非常簡(jiǎn)單粗暴的，基本上所有的專業(yè)監(jiān)測(cè)工具都能發(fā)現(xiàn)這種愚昧的行為。盡管如此低級(jí)，這種流量造假的組織或者個(gè)人還是樂(lè)此不疲（Always enjoy it）。因?yàn)檫@種方式效率高且技術(shù)含量低，編程容易實(shí)現(xiàn)。有時(shí)連自然人也會(huì)參與，他們與流量有著直接的利益關(guān)系。

危險(xiǎn)提示：請(qǐng)勿對(duì)自己 Google Adsense 廣告進(jìn)行嘗試，否則保證一周內(nèi)收到 Google Adsense 協(xié)議中止郵件。

Level Two： “奴隸社會(huì)（slave society）”

Case A：一定頻率地清除 Cookie。

反復(fù)地清除 Cookie，對(duì)于程序來(lái)說(shuō)非常容易實(shí)現(xiàn)。很多監(jiān)測(cè)工具的監(jiān)測(cè)是基于 Cookie 的。Cookie 的清除，意味著每一次的訪問(wèn)都是一個(gè)新的 Visitors。

Case B：召喚肉雞，或者購(gòu)買流量。

有錢能使磨推鬼（Money makes the mare to go）。有些組織或者個(gè)人，會(huì)花10塊錢購(gòu)買流量進(jìn)來(lái)，然后賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒(méi)有分析師去監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，在中國(guó)基本上50%以上的錢都會(huì)打水漂（當(dāng)然剩下50%中按照基本的廣告原理又浪費(fèi)了一半）。

總結(jié)

這是時(shí)下最普及的造假方式，造假者不僅追求流量的增漲，還開(kāi)始了海量化，并且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發(fā)現(xiàn)。前提是你必須使用第三方監(jiān)測(cè)！這里有兩條建議：

1.選擇專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)工具。

一個(gè)專業(yè)的監(jiān)測(cè)工具，能幫助收集足夠的信息，而這些信息是打擊造假的重要證據(jù)。

比如廣告監(jiān)測(cè)工具，可以監(jiān)測(cè)到廣告點(diǎn)擊者的 IP 與 Cookie。那么在監(jiān)測(cè)工具中生成的 Report 中，就很清楚地看得出：Case A的情況同一個(gè) IP 的人在變化 Cookie 在進(jìn)行點(diǎn)擊。

2.從Engagement Level去分析。

不要僅僅停留在Impression、Click、Pageview、Visits這種“Volume”式的度量上，更多的還需要考慮 Bounce Rate，Converions Rate，Action Rate 這種“Engagement”式的度量上。買來(lái)的流量，或者不相關(guān)的流量，自然地 Engagement 就會(huì)很低。

Level Three： “工業(yè)革命（Industrial Revolution）”

Case A：一定頻率地更換IP，甚至連Cookie也一起清除。

這種方法能讓一臺(tái)PC造成上成千上萬(wàn)個(gè)獨(dú)立訪問(wèn)。不過(guò)變化IP地址實(shí)現(xiàn)起來(lái)較為復(fù)雜，變化IP地址段更為難實(shí)現(xiàn)。最簡(jiǎn)單的更換IP方法就是通過(guò)不固定IP的寬帶撥號(hào)上網(wǎng)，但I(xiàn)P段一般不會(huì)有大的變化。

所以如果有組織能采取這種方式作弊，說(shuō)明已具體較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力與網(wǎng)絡(luò)資源，基本上廣告端的監(jiān)測(cè)工具就開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘（have too many difficulties to cope with）了。

Case B：剝離監(jiān)測(cè)代碼，到處亂放，或者軟件虛擬執(zhí)行。

廣告的監(jiān)測(cè)代碼不是綁定的也不是加密的，可以隨意的剝離，到處使用。比如廣告主A的廣告代碼可以加到廣告主B的廣告素材中。這樣廣告主B的廣告顯示了，廣告主A也被統(tǒng)計(jì)了。這種作弊，我是屢見(jiàn)不鮮了。

另外還有是軟件虛擬執(zhí)行，這是唯一一種我未驗(yàn)證的造假方式，但這種方式被許多人所假設(shè)。事實(shí)上，我曾規(guī)劃過(guò)的程序上的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，從理論上這是完全可行的。只需要一臺(tái)服務(wù)器，一個(gè)程序與一些訪問(wèn)者。

Case C：引入流量，并點(diǎn)擊指定頁(yè)面鏈接。

前面我談過(guò)從 Engagement Level 進(jìn)行分析可以很大程度上發(fā)現(xiàn)流量造假�？墒侨绻�流量訪問(wèn)后，再進(jìn)行點(diǎn)擊怎么辦呢？這時(shí) Engagement Level 的分析方法就開(kāi)始受到挑戰(zhàn)了，可能會(huì)行不通。

這是非常高級(jí)的流量造假，已經(jīng)深入到Engagement Level。這種情況下，Bounce Rate 可以優(yōu)化得非常的完美（50%-70%），甚至是極度不可思議（低于40%）。

專業(yè)的“造假師”（虛構(gòu)職位），可以讓訪問(wèn)者分散地點(diǎn)擊頁(yè)面中的關(guān)鍵內(nèi)容，并控制 Bounce Rate 在70%左右。這樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的 Landing Page 驚人的好，而且用戶的點(diǎn)擊分布也非常的合理。

總結(jié)

這個(gè)層次的流量造假已經(jīng)開(kāi)始興起，并且承結(jié)合之勢(shì)（即Case A B C相互結(jié)合）。這時(shí)候普通的監(jiān)測(cè)工具已經(jīng)是完全失效了，這時(shí)需要的是專業(yè)的分析師（事實(shí)求是，我沒(méi)在做廣告）。分析師可以從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、流量漏斗（Traffic Flow）、自定義監(jiān)測(cè)、創(chuàng)新度量多個(gè)角度來(lái)結(jié)合分析。就像破案，再懸疑的奇案，好偵探也能破案。

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總的來(lái)說(shuō)，流量造假離不開(kāi)三個(gè)元素：IP、Cookie、Browser，通過(guò)對(duì)三個(gè)元素的控制與變化，讓監(jiān)測(cè)工具表現(xiàn)上難分虛實(shí)。

流量造假已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)潛規(guī)則，是許多網(wǎng)站賴以生存并持續(xù)發(fā)展的興奮劑（exhilarate）。我不過(guò)是皇帝的新衣（Emperors New Clothes）中的小男孩，說(shuō)幾句話實(shí)話而已。不管在中國(guó)乃至世界流量造假現(xiàn)象如何猖獗，假的始終是假的！它們都有蛛絲馬跡能被分析師發(fā)現(xiàn)他們的虛假性。

當(dāng)然我不排除有組織或者個(gè)人能夠制造中與正常流量幾乎一致的假流量。但我相信與其制造這種高質(zhì)量的假流量，還不如真真實(shí)實(shí)地把自己的網(wǎng)站做好，吸引網(wǎng)友來(lái)得劃算。

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