推薦：談SEO 效果評(píng)估指標(biāo)
在任何一個(gè)SEO項(xiàng)目開始之前，確定業(yè)務(wù)目標(biāo)就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標(biāo)是要將非品牌搜索流量增加25%。一旦確定了你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，你就可以開始考慮要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)必須做的事情，以及SEO團(tuán)隊(duì)所必須的素質(zhì)。然而正如punk之前在SEMWatch行業(yè)系列

在開展SEO之前，明確你的商業(yè)目標(biāo)是最重要的事情之一。例如：你的目標(biāo)可以是提高非品牌搜索流量25%。一旦你明確了商業(yè)目標(biāo)，就可以開始考慮如何完成這些目標(biāo)，而SEO團(tuán)隊(duì)的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。下面將告訴大家如何衡量SEO工作是否成功。

1.排名報(bào)告

通常情況下，客戶告訴我們他們希望將一些特定關(guān)鍵詞的排名達(dá)到某個(gè)位置。市面上有很多工具可以幫助我們檢測(cè)這些排名。然后，我們建議最好不要輕信這種衡量結(jié)果的方法。

首先，這些查詢工具挖掘搜索引擎排名結(jié)果，但這違法搜索引擎服務(wù)條款。正是基于這個(gè)原因，它很可能不是特別可靠的方式。其次，這些數(shù)據(jù)具有欺騙性。這些軟件搜索排名的操作通常只關(guān)注搜索量大的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞通常占到了搜索總量的10%左右。即使你成功完成某些關(guān)鍵詞的排名目標(biāo)，但也無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，除非你能夠執(zhí)行長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。此外，排名數(shù)據(jù)會(huì)因?yàn)樵S多原因而浮動(dòng)，包括什么搜索引擎服務(wù)器計(jì)算你的排名結(jié)果。查看你的排名，但別把它當(dāng)成SEO成功的決定性因素。而且，你應(yīng)該手動(dòng)檢測(cè)。

2.添加的鏈接數(shù)量

很多時(shí)候，客戶會(huì)問(wèn)每月能為他們添加多少鏈接。但這取決于你想要多少鏈接？如果某個(gè)客戶想要一個(gè)月添加1000個(gè)鏈接，我們能夠非常容易的實(shí)現(xiàn)。然而，這些鏈接價(jià)值不大。在這些案例中，我們提醒客戶有時(shí)一個(gè)鏈接的價(jià)值可以是另一個(gè)鏈接價(jià)值的10萬(wàn)倍以上。跟蹤添加的鏈接相當(dāng)有趣，但最好評(píng)估鏈接的質(zhì)量。所以，我們可以繼續(xù)檢測(cè)鏈接數(shù)量，但不要把它當(dāng)做成功的決定性因素。

3.非品牌搜索流量

這點(diǎn)非常重要，關(guān)注每日的獨(dú)立訪問(wèn)者和流量圖。品牌搜索流量也比較重要，一些網(wǎng)站需要用公司名稱來(lái)搜索獲得結(jié)果。這是因?yàn)樽畛Ｓ玫牡腻^文本之一會(huì)把組織名字導(dǎo)向網(wǎng)站首頁(yè)。你通常會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的不相關(guān)流量會(huì)導(dǎo)入網(wǎng)站，但這一般不可能帶來(lái)額外的轉(zhuǎn)換率。別忘了分別進(jìn)行評(píng)估

4.訪問(wèn)者行為

訪問(wèn)者行為包括跳轉(zhuǎn)率、在線時(shí)間和平均瀏覽頁(yè)面數(shù)，這些都很有用。訪問(wèn)者行為的統(tǒng)計(jì)能夠明確說(shuō)明SEO是否成功。更高的跳轉(zhuǎn)率和在線時(shí)間的下降將表明相關(guān)的流量正開始減少，也能表明是網(wǎng)站本身的問(wèn)題。

5.轉(zhuǎn)換率

這點(diǎn)是最重要的衡量因素。自然排名流量如何對(duì)轉(zhuǎn)換率起作用將值得我們關(guān)注。對(duì)于很多公司，產(chǎn)品銷售是最基本的目標(biāo)。然而，轉(zhuǎn)換率也來(lái)自于“聯(lián)系我們”、需求遞交、表單提交、白皮書和下載文件等。當(dāng)搜索流量和訪問(wèn)者行為是衡量SEO成功的重要因素時(shí)，衡量從自然搜索流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率就變得更為必需。如果流量上升50%，而轉(zhuǎn)換率提高30%，那你的商業(yè)目標(biāo)則為提高30%，因?yàn)檗D(zhuǎn)換率最為重要。提示：這種差異并不代表是一個(gè)大問(wèn)題，而是相當(dāng)?shù)恼��！?/p>

總結(jié)

以上所有衡量方法都很有用，尤其最后三個(gè)是衡量SEO成功最重要的因素。你可以考慮其他的衡量方法，但一定要小心如何使用他們，別讓他們誤導(dǎo)你。歸根到底，確保一定要衡量非品牌流量，訪問(wèn)者行為和轉(zhuǎn)換率。

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