推薦：如何運營好電影主題的微信公眾號
觀察了很多公眾號的所屬分類和經(jīng)營的狀況�？萍脊�眾號已��(jīng)有很高的門檻了，這個首先就放棄了，那么在這之外其他行業(yè)呢？

4月16日消息，一段時間以來，受數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響，人們對于數(shù)字化閱讀的關(guān)注和熱情曾經(jīng)一度高度聚焦在各種閱讀載體和渠道上。在經(jīng)過一段時間的發(fā)展 后，人們突然恍然大悟：無論到了什么時候，內(nèi)容永遠都是閱讀者關(guān)心的核心重點。誰能創(chuàng)造出好的內(nèi)容，誰就會有讀者群、有用戶。這個傳統(tǒng)媒體式微，新媒體崛 起，移動閱讀盛行的所謂新閱讀時代，同樣也是一個內(nèi)容為王的時代！

創(chuàng)新模式 推進中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場轉(zhuǎn)型

去 年12月15日，騰訊高調(diào)推出全新自媒體產(chǎn)品平臺——《大家》，在發(fā)布暨簽約儀式上，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學者、專 欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠、閭丘露薇等大眾耳熟能詳?shù)拿���。值得一提的是�?閭丘露薇在傳媒圈里引起廣泛討論的《說說電視記者這行吧》，就獨家發(fā)表于騰訊《大家》，。

眾 所周知，“自媒體”早已不是新鮮詞匯，如：博客、微博、微信等，但是其內(nèi)容的價值日漸被碎片化信息稀釋、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容價值未被足夠尊重、自媒體跨平臺維護 成本過高等等問題接踵而至。作為中文網(wǎng)絡(luò)中覆蓋用戶最多、產(chǎn)品平臺最廣的騰訊網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，《大家》的推出試圖以先行者的姿態(tài)給出答案。

“尊 重思想價值、挖掘商業(yè)價值”是《大家》創(chuàng)辦的初衷 。相比其他自媒體，《大家》更大的突破在于，創(chuàng)立了一套獨有的自媒體價值體系。通過簽約稿酬模式，讓獨家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻實現(xiàn)一站變現(xiàn)。通過聚合最有價值的 作者，產(chǎn)生有價值的內(nèi)容，《大家》從而獲得固定的、忠實的用戶。可以說，《大家》是以1.0時代的老派標準來要求內(nèi)容質(zhì)量，但這些高質(zhì)量內(nèi)容的傳播方式， 則帶有鮮明的2.0甚至3.0時代的烙印，這一點，從其對微信端推廣的重視程度就可見一斑。

據(jù) 了解，加入《大家》的作家將享受全平臺的專欄管家服務(wù)，包括網(wǎng)站、彈窗、首頁及騰訊其他產(chǎn)品的推廣資源將向獨家、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容全面開放。據(jù)《大家》主編賈 葭介紹，《大家》產(chǎn)品后臺將打通網(wǎng)絡(luò)專欄與社交媒體，作者通過便捷的操作即可將專欄以長微博形式在騰訊微博內(nèi)同步，從而實現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容傳播。

對于《大家》未來的發(fā)展，騰訊集團副總裁孫忠懷表示，將投入千萬量級資金以簽約、稿酬的現(xiàn)金回報以及優(yōu)質(zhì)的平臺服務(wù)模式， 將《大家》打造成為一個百家爭鳴、兼容并包的思想盛會。

有 分析人士表示，推進版權(quán)規(guī)則及市場機制建立，的確是網(wǎng)絡(luò)自媒體面臨的當務(wù)之急。而在這一方面，《大家》打出的口號“挖掘中文原創(chuàng)力量，尊重個人品牌價值” 又與這一趨勢不謀而合。小到“一篇文章的價值如何定義”，大到“華語作者圈里的價值排行如何定義”，《大家》無疑已成為這一探索的先行者。

無論是內(nèi)容質(zhì)量，還是作者價值，以及內(nèi)容傳播方式，《大家》或許將為新媒體行業(yè)提供一個優(yōu)質(zhì)范本，并推進中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場的全面轉(zhuǎn)型。

搶灘微信 帶來移動閱讀新體驗

盛大云中書城今年1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在其1600萬閱讀人群中，手機用戶占62%，平板電腦用戶占12%，移動閱讀時代顯然已經(jīng)到來。

移動閱讀雖然方便，可當前此類數(shù)字閱讀產(chǎn)品種類繁多，如果每一種都要下載一 個APP，既麻煩又會讓移動產(chǎn)品越來越“重”，十分不便。因此，可以將這些整合到一起、更加方便用戶閱讀的微信公眾平臺的出現(xiàn)，就迅速贏得了用戶，成為了 移動閱讀的最佳入口。有分析人士甚至預言：“當微信日漸成為用戶接收信息和傳播信息的主場景時，誰還需要下載APP？”

對于微信的布局，其實《大家》早有動作，早在《大家》網(wǎng)頁版上線時，其宣傳品上就已經(jīng)默默地放上了微信公眾賬號。而近期，《大家》更是成為微信首批公眾賬號自定義菜單申請者之一。

比 起一些實用性強的賬號，如36氪、愛范兒這樣的行業(yè)熱門來說，《大家》可謂是第一個試水“微信輕量級閱讀APP”的綜合性專欄產(chǎn)品。在新版微信官號中， 《大家》在保留每日推送“大家精選”的同時，底部增加了三個菜單——“最新文章”、“推薦作者”和“更多”，更直觀的展現(xiàn)了公眾賬號所提供的服務(wù)，操作更 為便捷，極大的提升了產(chǎn)品體驗。

“最新文章”，讓用戶可以直接在微信場景“刷”出最新 內(nèi)容，即時查詢最新更新的文章，不必再等待每日的精選推薦或訪問《大家》官方網(wǎng)站；“推薦作者”，在200多名簽約作者中每周選出5名熱門作者進行推薦， 即時查詢這些作者的最新文章；“更多服務(wù)”，是一組標配的實用菜單，給出了官網(wǎng)鏈接、留言板和投稿方式，這里同時也是《大家》定期線上活動的展示窗口。

2013 年4月初，《大家》公眾賬號上線了一個“點播作者”的新功能：用戶只要輸入“@+作者名”，就可以查到該作者在《大家》上發(fā)表的最新5篇文章。這一功能的 優(yōu)先上線，顯示著《大家》在打造作者品牌上的努力。而這種點播的方式，除了極大提高讀者閱讀檢索的方便性，改善用戶閱讀體驗之外，對于《大家》作者來講， 它無疑提供了一個更方便的途徑，讓他們可以更方便地在移動端分享自己的作品。

內(nèi)容+體驗 開啟數(shù)字閱讀新時代

在碎片化閱讀、功利性閱讀等淺閱讀逐漸泛濫的今天，主打千字以上深度閱讀的騰訊《大家》的出現(xiàn)似乎有些不隨大流，然而對于整個中國社會來說，呼喚回歸深閱讀的聲音正越來越大。

有媒體人士就曾呼吁：“要觸動和充實一個人的精神世界，必須要深閱讀來實現(xiàn)。在移動互聯(lián)時代，我們需要通過各種新方式新手段積極引導讀者進行深閱讀，推動經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)作品的傳播，幫助讀者了解其價值領(lǐng)會其內(nèi)涵“。

在談及《大家》產(chǎn)品愿景的時候，騰訊集團副總裁孫忠懷表示：“我們希望能夠與真正具有洞察力的社會棟梁人才聯(lián)手協(xié)作，借助騰訊平臺向社會展現(xiàn)他們的作品、思考、獨立人格，所有這些真正具有生命力的作品，將會集中沉淀與展示。”

推動中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)健康發(fā)展、鼓勵有價值優(yōu)質(zhì)獨家深度的廣泛傳播，弘揚優(yōu)秀主流文化是《大家》秉承的宗旨。而如今，借勢微信平臺力量傳播《大家》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最令人期待的改變國人數(shù)字閱讀習慣的重要手段。

分享：2012年國內(nèi)網(wǎng)購交易額1.26萬億 占零售總額6%
網(wǎng)絡(luò)購物深度影響線下消費，65%用戶表示通過網(wǎng)上購物減少外出購物頻率，55%用戶表示通過在網(wǎng)上購物節(jié)約了日常購物花費。在購物網(wǎng)站選擇方面， 無論用戶網(wǎng)購熟悉產(chǎn)品還是不