推薦：網(wǎng)絡(luò)營銷團隊怎么才能營造積極執(zhí)行力氣氛
我們實際中的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊卻有這樣那樣的問題。那么，網(wǎng)絡(luò)營銷團隊怎么營造積極執(zhí)行力氣氛?這是很多管理者所關(guān)注的。

4月24日，在成都高新區(qū)孵化園一場針對微博微信的營銷沙龍正在如火如荼的開展中。據(jù)悉，此次沙龍是成都琥珀互動組織，主題為企業(yè)微博與微信的運營之道。大會的參與者來自各個行業(yè)80位企業(yè)代表。本次沙龍主講嘉賓除了琥珀互動創(chuàng)始人李軍之外還邀請了上海天天向上教育數(shù)字營銷事業(yè)部總監(jiān)晏濤擔任此次大會的特別嘉賓，晏濤筆名三壽，2011年國內(nèi)最早完成微博營銷實戰(zhàn)運營體系構(gòu)建，并提出微博進化論、微博雙系統(tǒng)運營、電臺模式等觀點，曾任職于中國知名服裝B2C企業(yè)，從網(wǎng)絡(luò)公關(guān)到組建口碑營銷部門，全面負責社會化媒體營銷和在線社區(qū)運營管理，創(chuàng)造微博百萬銷售的案例。

從3月底新浪服務(wù)商大會現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中我們可以看到，新浪微博當前活躍用戶4500萬，企業(yè)用戶30萬，其中3.5億人關(guān)注過企業(yè)官微，平均每月1000萬人和企業(yè)官微進行過互動，平均一個用戶會關(guān)注8個企業(yè)官微，每天粉絲和企業(yè)官微的互動量在1500萬條，每天用戶對企業(yè)官微的閱讀量在16億。86%的企業(yè)做微博是為了品牌傳播；98%的企業(yè)是自主運營；75%的企業(yè)配備了專人（1-2人）。從這些數(shù)據(jù)中可以看到，即使有超過30多萬個企業(yè)開通微博，但能把微博使用到極致的企業(yè)卻寥寥無幾，本次沙龍便是為企業(yè)微博尋找解決之路。

為什么要微博營銷？

在沙龍開始之前，特別嘉賓晏濤對在座的80位參會人員提了一個問題。“說說你的企業(yè)為什么要做微博營銷？” 針對這個問題，在場參會者有說是做品牌，有人說是為了宣傳，也有人說是為了賣產(chǎn)品。對于這些答案晏濤不可置否，但沒有達到他心中的答案。直到有一位企業(yè)老板大聲說道：“賺錢！” 的時候，晏濤終于表示了認同！“企業(yè)做微博就是為了賺錢！不管你是為了做品牌做營銷還是買產(chǎn)品最后的結(jié)果一定的是賺錢。”同時嘉賓還對所有的企業(yè)代表人分享了三句話：1、微博只是一個工具，總有人適合，有人不適合。2、與企業(yè)大小無關(guān)，關(guān)鍵是真正用了沒有。3、燒不起錢的企業(yè)，咱只能燒時間，如果都不燒就撤吧。

在演講過程中，晏濤表示企業(yè)開通了微博卻無法擁有用戶（粉絲），最大的原因則在于企業(yè)缺少四樣東西：人、錢、方法、意識！針對這些，他給參會者演示了一些企業(yè)官微在微博上做的營銷活動。其中包括一個海南老農(nóng)民在微博上9個月積累1.7萬粉絲賣掉10萬個土雞蛋的營銷案例；加多寶的“對不起營銷”超過17萬次轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋大概3億用戶。

這些微博上成功的企業(yè)營銷案例與數(shù)字深深的在每一位企業(yè)代表人心里掀起了漣漪。隨后嘉賓又為企業(yè)代表人就分享與分析了微博上一些成功的營銷案例，并講解了企業(yè)針對微博能做的一些事，其中包括營銷，危機處理，微博給消費者帶來習慣變化和給企業(yè)之外的市場帶來的顛覆性影響。嘉賓表示，微博改變了消費者的行為，企業(yè)已經(jīng)不能再滿足于營銷只是為了讓消費者購買這一階段了。“微博的興起讓企業(yè)認識到除了讓消費者購買之外還應(yīng)該要讓他們?nèi)シ窒�，去傳播，形成口碑效�?yīng)。”企業(yè)要讓每一位用戶（粉絲）感受到他們是企業(yè)官微的背后是鮮活的生命而不是一個冰冷冷的賬號。

最后嘉賓用一句讀后感做為結(jié)尾：每一位成功的社會化媒體營銷企業(yè)背后都有一個基本的運營框架，該框架將所有合理的要素以恰當?shù)姆绞胶蜁r間置于合理的位置，他們的成功是精心策劃，而非偶然成功。

1天25000萬粉絲55000條消息

在此次沙龍中，除了分享了關(guān)于企業(yè)微博的一些技巧與案例之外琥珀互動創(chuàng)始人李軍還針對微信對企業(yè)帶來的影響與企業(yè)如何全方位使用微信發(fā)表了自己的看法。李軍認為，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各類社交應(yīng)用滲透人們生活的今天，企業(yè)如果想要存活就必須跟著科技發(fā)展的步伐，跟上用戶習慣的轉(zhuǎn)變。而如果說企業(yè)都意識到微博對企業(yè)的重要性那么也應(yīng)該意識到微信對企業(yè)的重要性。

在沙龍中，李軍為到場的人員分析了兩個企業(yè)在微信中的營銷案例。其中有一個案例是國色天鄉(xiāng)樂園，在演講的PPT中，從整個國色天鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)變化情況來看，國色天鄉(xiāng)微信從沒有粉絲到一天粉絲超過2.5萬，從沒有人回復到一天收到超過5.5萬條消息。這是一個從量變到質(zhì)變的過程。這些驚人的數(shù)據(jù)全是一天之內(nèi)完成。李軍表示，國色天鄉(xiāng)算是一個典型的企業(yè)微信運營案例。企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)上可以做到不花一分錢做營銷做品牌！

記者得之，國色天鄉(xiāng)的微信正是由琥珀互動團隊在運營。國色天鄉(xiāng)的粉絲與消息之所以如此之火則是基于琥珀互動自己開發(fā)的一款基于微信的應(yīng)用，名為‘微信寶。’微信寶包含三個功能‘驚喜’‘神算子’‘微信抽獎’。其中國色天鄉(xiāng)使用的則是微信寶中的‘神算子’功能，其運做原理是在企業(yè)微信后臺設(shè)置一些問題，用戶在微信里回復關(guān)鍵字觸發(fā)問題，然后回復答案，答案一般為數(shù)字。一題可以猜多次，每次猜到的答案與實際答案相比是高了還是低了，微信都會進行提醒。最先答對則可獲得一份獎品。正是基于這個應(yīng)用，國色天鄉(xiāng)的企業(yè)微信粉絲一天之內(nèi)從零到2.5萬的轉(zhuǎn)變！

沙龍結(jié)束后，李軍表示將拿出30個‘微信寶’給到場的企業(yè)代表人免費試用‘微信寶’。他表示，這個時代是互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的時代！

會后李軍對記者說，一個企業(yè)想要長遠穩(wěn)定的發(fā)展必然跟企業(yè)領(lǐng)導人的意識有關(guān)，可以說領(lǐng)導人的意識決定了企業(yè)的興衰。

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