推薦：美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)交易未受經(jīng)濟低迷影響
核心提示：艾瑞最新調(diào)查報告稱，美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)交易未受經(jīng)濟低迷影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)一片春色，未見冬天。 根據(jù)一份來自ContentNext

導(dǎo)語：NBC和雅虎在奧運會期間的成功說明，在在線視頻中投放廣告會給廣告商帶來巨大的利益。

最激烈的奧運會比賽，不是在中美體操運動員之間，也不是菲爾浦斯與法國游泳選手之間。實際上，本次奧運會期間，最大的競爭來自NBC和雅虎之間，他們?yōu)檎l能贏得更多的在線視頻而叫勁。

據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止8月18日，雅虎奧運會網(wǎng)站訪問次數(shù)達到了5200萬次，NBC奧運會網(wǎng)站的訪問次數(shù)為4700萬次。此前，NBC引用相同研究員的數(shù)據(jù)稱，他們的奧運會網(wǎng)站在用戶數(shù)量、訪問網(wǎng)頁和用戶平均逗留時間方面超過了雅虎。

誰是對的?最近的調(diào)查數(shù)據(jù)說明，雅虎在仍是最重要的門戶網(wǎng)站。但NBC表示，用戶在其網(wǎng)站逗留的時間仍超過對方，每位用戶每次訪問逗留時間為15.5分鐘，而用戶在雅虎網(wǎng)站逗留的時間為6.49分鐘。同時，NBC還對其它網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方法進行了批評。NBC指出，在北京奧運會12天時間里，NBC網(wǎng)站的用戶觀看5600多萬個視頻內(nèi)容，超過此前兩屆奧運會觀看視頻數(shù)量的總和。

在奧運會期間，在線廣播公司通過出色的視頻節(jié)目傳播，幫助廣告商在重大比賽期間投放廣告，吸引了大量的用戶，實現(xiàn)了價值。 eMarketer組織的分析師David Hallerman稱，NBC的在線視頻播放表明，主要賽事需要大量的在線報道，因為這些比賽有大量的用戶，因此就會產(chǎn)生巨大的收入。他認為，得益于北京奧運會在線節(jié)目的流行，今年在線視頻廣告投入會增長55.9%，達到5.05億美元。

盡管雅虎沒有轉(zhuǎn)播實際比賽內(nèi)容，但卻播放了大量的采訪運動員片斷和其它內(nèi)容。雅虎表示，網(wǎng)站還吸引了那些對電視和其它網(wǎng)站網(wǎng)站不太感興趣的用戶。雅虎負責體育和娛樂業(yè)務(wù)的副總裁Jimmy Pitaro稱：“我們制作的節(jié)目內(nèi)容吸引了一些臨時用戶，對特定體育節(jié)目感興趣的用戶來說，在線播放很有吸引力。”

盡管NBC網(wǎng)站投放了大量事先錄制好的節(jié)目和一些在線直播節(jié)目，但這并不會對其電視轉(zhuǎn)播構(gòu)成沖擊。NBC試圖把自己的電視用戶變?yōu)槠渚W(wǎng)絡(luò)用戶。億萬富翁Mark Cuban在其博客中稱，消費者更喜歡在大的電視屏幕上觀看節(jié)目，而不是在電腦屏幕上，“如果節(jié)目制作人員知道，用戶在不同的平臺上有不同的觀看習慣，我們就可能以在線取代電視。在高清電視上，觀看比賽、節(jié)目或是電影，效果更好。而快報、片斷更適合于互聯(lián)網(wǎng)。”

對于微軟來說，短片斷是一個福音，因為微軟的Silverlight技術(shù)在NBC用戶使用，用戶可以通過Silverlight技術(shù)下載網(wǎng)站節(jié)目進行觀看。Silverlight也是微軟叫板Adobe公司的Flash播放器的一把武器，因為至少目前后者是在線視頻的實際標準。eMarketer組織的 Hallerman稱，“通過Silverlight技術(shù)轉(zhuǎn)播的奧運賽事，還不是最好的在線流媒體節(jié)目。”

目前，微軟的這項技術(shù)還障礙用戶安裝插件，也不支持較早的電腦，許多用戶稱其視頻播放效果不佳。微軟產(chǎn)品主管Brian Goldfarb稱，在奧運會期間，每天下載Silverlight的次數(shù)超過了150萬次。在觀看節(jié)目前安裝Silverlight的用戶在上升，比此前上升了約50%.到現(xiàn)在，Silverlight仍會幫助NBC與雅虎在奧運會期間進行較量。艾瑞網(wǎng)　靳生喜（編譯）　

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