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核心提示：經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，強(qiáng)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體與消費(fèi)者，以及新的技術(shù)營(yíng)銷手段的研究，才是阿里媽媽與百度的生存之道。

在全球金融風(fēng)暴肆虐的當(dāng)下，阿里巴巴和百度最近的日子似乎都不怎么好過(guò)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告代理商等機(jī)構(gòu)的影響 已經(jīng)在全球范圍體現(xiàn)出來(lái)，就中國(guó)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有不少?gòu)V告主表示2009年度將壓縮營(yíng)銷推廣費(fèi)用，而壓縮的比例高達(dá)20%-30%，這必然也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)帶來(lái)極大影響。

對(duì)增長(zhǎng)有限的營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽旗下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，收購(gòu)了阿里媽媽，向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)布局，相反，百度則依托現(xiàn)有的搜索引擎廣告優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始向電子商務(wù)方面進(jìn)軍，其C2C平臺(tái)已經(jīng)于2008年10月底正式上線，并且，業(yè)界盛傳百度的B2B平臺(tái)也在籌備當(dāng)中。

所謂“窮則變，變則思通”。阿里媽媽集團(tuán)的增長(zhǎng)眼中依賴于中小企業(yè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在阿里巴巴B2B股價(jià)下跌，供應(yīng)商收費(fèi)增長(zhǎng)乏力，而淘寶網(wǎng)又面臨盈利壓力的情勢(shì)下，阿里巴巴唯有整合現(xiàn)有的子公司資源，幫助中小企業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面發(fā)力，只有這樣才能留住并吸引更多的心客戶。

而對(duì)于百度而言，雖然最近發(fā)布的百度2008年第三季度財(cái)報(bào)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，但一系列的危機(jī)公關(guān)事件，也使得其競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊所消耗的成本問(wèn)題。不過(guò)，在今日接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁甚好與對(duì)此卻不認(rèn)同。他認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷的成長(zhǎng)是非常有前景的，偶爾出點(diǎn)小問(wèn)題也并不意味這百度會(huì)放棄這種商業(yè)模式。自然搜索和搜索引擎營(yíng)銷在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的衣服按時(shí)間也將是百度的關(guān)鍵。

“廣告主對(duì)自己的營(yíng)銷策略應(yīng)該變得更精明，應(yīng)該思考在預(yù)算減少的情況下，怎么樣達(dá)到和以前一樣的回報(bào)。”DMG環(huán)球媒體有限公司以及營(yíng)銷大會(huì)AD：TECH亞太區(qū)副總裁PAUL BECKLEY在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)，提出了自己的思路。他補(bǔ)充到，在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，類似于百度這樣的營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)該幫助企業(yè)擴(kuò)展一些新興的營(yíng)銷模式，比如發(fā)展手機(jī)無(wú)限營(yíng)銷以及CPM到CPA的轉(zhuǎn)變等等。而這也將是AD：TECH營(yíng)銷大會(huì)今年11月份在上海舉辦的重要議題之一。

雖然目前阿里巴巴集團(tuán)和百度之間的口水仗已經(jīng)激烈島無(wú)以復(fù)加的程度，但唯有強(qiáng)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體與消費(fèi)者，以及對(duì)于新的媒體和營(yíng)銷手段的研究和分析，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來(lái)的市場(chǎng)變化，為企業(yè)解決了是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷問(wèn)題，也許才能說(shuō)服中小企業(yè)為其買(mǎi)單。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，百度和阿里巴巴集團(tuán)之間的爭(zhēng)斗并沒(méi)有壞處，因?yàn)樗麄冇侄嗔艘恍┻x擇，畢竟，無(wú)論是電子商務(wù)還是搜索引擎營(yíng)銷一統(tǒng)天下的壟斷局面，也不是他們?cè)敢饪吹降摹?/p>

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