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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱潮已經(jīng)浮出水面，尤其是組合型的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播。 但現(xiàn)在眾多人談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其實(shí)還浮在表面，就網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)，就營(yíng)銷講營(yíng)銷，既沒(méi)有充分地將經(jīng)典營(yíng)銷理論與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，也

什么是搜索引擎營(yíng)銷？最近看了幾篇關(guān)于此類定義的文章，仁者見(jiàn)仁。

按照我個(gè)人的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，做SEM這個(gè)行業(yè)工作的人依照自己的工作職能的分工不同對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的定義理解就不一樣，也無(wú)可厚非。

WIKI里面對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的定義原文是這樣的：

Search Engine Marketing, or SEM, is a form of Internet Marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in the Search Engine results pages (SERPs) and has a proven ROI (Return on Investment). According to the Search Engine Marketing Professionals Organization, SEM methods include: Search Engine Optimization (or SEO), paid placement, and paid inclusion. Other sources, including the New York Times define SEM as the practice of buying paid search listings, different from SEO which seeks to obtain better free search listings.

其中有幾個(gè)需要注意的地方是我簡(jiǎn)單解釋成中文就是：

1、搜索引擎營(yíng)銷是為了提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的可見(jiàn)度并且實(shí)現(xiàn)一定收益效果轉(zhuǎn)化。

2、SEM手段包括：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費(fèi)廣告（PPC）、付費(fèi)內(nèi)容。

其中我將paid inclusion理解為一種付費(fèi)內(nèi)容，即在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面展示與網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的信息。

我對(duì)wiki的這段理解是SEM手段包括什么什么，但是并不是說(shuō)SEM=SEO * *。搜索引擎營(yíng)銷，簡(jiǎn)單字面解析就是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷。而關(guān)鍵問(wèn)題在于這種基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)和操作。如果搜索引擎優(yōu)化加上廣告就實(shí)現(xiàn)了搜索引擎營(yíng)銷所要的目標(biāo)的話，那搜索引擎營(yíng)銷是否太簡(jiǎn)單了。

不敢說(shuō)對(duì)SEM的定義誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，但是這些本身模糊性的東西自己理解也就可以了。嘗試對(duì)一種界定模糊的事物下定義需要一定的勇氣。

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