推薦：關鍵詞的三種匹配及應用(一)
Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配(有時候也叫完全匹配)，覆蓋面是廣泛大于詞組大于精確。打個形象點的比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰都跑不了;詞組匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多

      在上篇文章關鍵詞的三種匹配及應用(一)中，我們介紹了Adwords 的三種關鍵詞匹配形式，這篇日志補充解釋一個問題，就是不同的關鍵詞匹配對質量分的影響。

       先看一個例子，我們博客廣告投放的一個廣告組：

 

 

       大家觀察一下下方的關鍵詞列表，有沒有看出什么來? 是的，每個關鍵詞的三種匹配形式，質量分都是一樣的。我們點擊關鍵詞右側的放大鏡可以看到質量得分的具體數(shù)值，也都是一樣的。然后我們可以去看賬戶里的每一個有類似情形的關鍵詞(三種匹配都上)，我們會觀察到同樣的現(xiàn)象，相同關鍵詞的不同匹配的質量得分和首頁出價都一樣的。

        這是為什么呢?

        關鍵詞的不同匹配形式的點擊和展示數(shù)據(jù)不同，他們有著不一樣的點擊率和歷史表現(xiàn)，為什么都是同樣的質量得分呢，這個質量得分到底是按照誰的數(shù)據(jù)得到的結果呢?

        嘿嘿，下面我們解釋原因，答案就是：關鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配的點擊數(shù)據(jù)不納入質量得分的計算，只有當搜索詞和你設定的關鍵詞完全匹配的時候，這個點擊才會影響到你的質量得分。簡言之，就是關鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配沒有自己的質量得分，他們只是完全匹配質量得分的一個投影。

       知道了這點對我們有什么用處?

       首先當然就是我們沒必要為廣泛和詞組匹配關鍵詞的點擊和質量分絞盡腦汁了，當然還是要考慮一些，只不過是出于別的方面因素了。

       其次，也是最重要的，就是這個結論告訴我們：必須花精力去做長尾關鍵詞!

       舉個例子，”adwords 日志”這個關鍵詞，我們可以通過”adwords”的詞組匹配觸發(fā)，也可以通過”adwords 日志”的完全匹配觸發(fā)，哪個更好呢?如果使用第一種方式，即使有很高的點擊率，對質量得分的改善也沒有什么作用，第二種方式更可以有效的利用這些點擊數(shù)據(jù)而不浪費掉。

       所以一個賬戶只投放幾個核心詞，覆蓋面可以用匹配做的很寬廣，但大部分的數(shù)據(jù)都浪費掉了，這種賬戶不可能成為一個成熟的賬戶。只有關鍵詞結構做的很細致，有大量結構化的長尾詞，才能算是擁有稱為成熟的賬戶的條件。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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