推薦：愛(ài)點(diǎn)擊薛永康：Cookie對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意味什么
薛永康(愛(ài)點(diǎn)擊iClick CEO兼共同創(chuàng)始人) 在說(shuō)Cookie概念之前，需要先介紹一下目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別，第一類(lèi)是搜索推廣簡(jiǎn)稱(chēng)SEM，第二類(lèi)是搜索引擎優(yōu)化簡(jiǎn)稱(chēng)SEO，第三類(lèi)是展示廣告，第四類(lèi)是電郵營(yíng)銷(xiāo)，第五是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，第六是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。 其中移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)又細(xì)分為以下幾個(gè)

　　對(duì)于執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的公司來(lái)說(shuō)，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的、精準(zhǔn)的、以及能引起互動(dòng)的內(nèi)容，是一個(gè)大挑戰(zhàn)。而根據(jù)CMI和MarketingProfs的“2013年B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告”，有64%的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者覺(jué)得制定足夠的內(nèi)容是讓他們最頭痛的事。

　　這也是為甚么很多營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始運(yùn)用“內(nèi)容策展”(Content Curation)的技術(shù)來(lái)解決這個(gè)難題的原因。營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者可以因此不用自己產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。

　　內(nèi)容策展的定義

　　營(yíng)銷(xiāo)大師Beth Kanter 對(duì)內(nèi)容策展的定義最簡(jiǎn)單直接，她說(shuō)：“內(nèi)容策展是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上篩選內(nèi)容，然后以富意義、有組織的方式，針對(duì)一個(gè)特定的主題呈現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程。”

　　而內(nèi)容策展應(yīng)用軟件Curata的CEO Pawan Deshpande 則形容內(nèi)容策展為”一個(gè)針對(duì)某個(gè)題目去尋找、組織、以及分享最佳的、最精準(zhǔn)的內(nèi)容的做法”。

　　如何作內(nèi)容策展?

　　在過(guò)去的幾年，有關(guān)內(nèi)容策展和它的應(yīng)用問(wèn)題的討論不休。然而還是有很多人對(duì)于如何正確地運(yùn)用這個(gè)技術(shù)感到抓不到要領(lǐng)。

　　Pawan Deshpande 在這篇文章中集中了四個(gè)成功的內(nèi)容策展案例，你可以透過(guò)這些品牌的做法，獲得啟發(fā)，并從中學(xué)習(xí)如何更有效利用內(nèi)容策展來(lái)為你的品牌作策展。

　　1. FedEx – 增加可信度

　　

 

　　訣竅：策展可以透過(guò)呈現(xiàn)中立的第三者意見(jiàn)，來(lái)增加你的觀點(diǎn)的可信度。利用策展，你不是轉(zhuǎn)載他人的內(nèi)容，而是提供額外的信息來(lái)源和評(píng)論意見(jiàn)，來(lái)說(shuō)明其它的內(nèi)容發(fā)行人與你的觀點(diǎn)一致。

　　FedEx聯(lián)邦快遞在幾年前建立了一個(gè)名為“Brown Bailout”的網(wǎng)站，提倡反對(duì)聯(lián)邦航空管理局援助基金法案的再授權(quán)。在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，F(xiàn)edEx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手UPS則正在針對(duì)通過(guò)此法案進(jìn)行游說(shuō)。

　　FedEx 并沒(méi)有透過(guò)自己的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)支持它對(duì)援助基金的反對(duì)意見(jiàn)，而是有系統(tǒng)地從有名望的媒體上，如華盛頓郵報(bào)和國(guó)家觀察報(bào)，策展與其觀點(diǎn)一致的新聞內(nèi)容，最終達(dá)到增加其觀點(diǎn)的可信度。除了原創(chuàng)內(nèi)容外，F(xiàn)edEx的網(wǎng)站還紀(jì)錄了發(fā)行業(yè)者有關(guān)該議題的信息，以提供額外的理?yè)?jù)和觀點(diǎn)。這種策展不止增加了在政治立場(chǎng)上的可信度，還建立了一個(gè)相關(guān)新聞的重點(diǎn)站。

　　2. Intel – 集體創(chuàng)作

　　

 

　　訣竅：策展的責(zé)任不一定要全部都落在你的內(nèi)容或營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的身上。事實(shí)上，眾包(crowdsourcing)集體創(chuàng)作可以讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多元、有參與性、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果。

　　Intel在今年初創(chuàng)辦了名為iQ的數(shù)字雜志，運(yùn)用了內(nèi)部的智能算法，讓所有員工在網(wǎng)絡(luò)上都能參與內(nèi)容策展(其過(guò)程是由Intel創(chuàng)制的算法，搜尋員工產(chǎn)出的含“主題卷標(biāo)”(#Hastag)的內(nèi)容)。

　　Intel的程序可以快速搜遍大量的社群網(wǎng)站，把發(fā)現(xiàn)到的內(nèi)容，傳給網(wǎng)站(iQ)的編輯員工，然后再根據(jù)新鮮度、相關(guān)性、分享次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、員工互動(dòng)、以及獨(dú)特性，過(guò)濾出在社群網(wǎng)絡(luò)上最吸引注意的內(nèi)容。最后，再以色彩鮮艷、迷人、觸控優(yōu)化的接口呈現(xiàn)，讓讀者可以快速有效地瀏覽內(nèi)容。

　　3. The Color Association of the United States (CAUS) -多媒體

　　

 

　　訣竅：內(nèi)容策展不限于文字。如果你的受眾對(duì)圖片、影音有反應(yīng)，不妨考慮利用這些策展內(nèi)容。

　　CAUS 要迎合的對(duì)象是所有對(duì)色彩有興趣的人(如善用色彩的人、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者、及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)業(yè)者)和其它想在色彩方面趕上科技、新聞、及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步伐的人。

　　CAUS 的網(wǎng)站(CAUSnow) 的使命是討論最新的色彩趨勢(shì)，和成為色彩資源的終點(diǎn)站。在它的網(wǎng)站上策展的內(nèi)容可以很廣，但必須要包含一個(gè)色彩主題或運(yùn)用鮮明的影像。因?yàn)槭鼙姷念?lèi)別廣泛，CAUSnow 要在相關(guān)網(wǎng)站上脫穎而出，提供一站式的與色彩相關(guān)的內(nèi)容，尤其是可以“幫助受眾作出與顏色相關(guān)的決策”的視覺(jué)性影像。透過(guò)內(nèi)容策展，CAUS 總是走在潮流的前端。

　　4. The Oregon Wine Board - 把策展用在小眾市場(chǎng)上

　　

 

　　訣竅：任何一個(gè)可以想象得到的題目，都可以用得上策展，即使是一個(gè)小眾的興趣-就像熱衷于奧勒崗(Oregon)釀制的酒的人士一樣。如果在你的市場(chǎng)里沒(méi)有任何一個(gè)富權(quán)威的資源網(wǎng)站，這可能就是一個(gè)等待被策展的題目了。

　　The Oregon Wine Board 一直試圖找尋一個(gè)定期與本地釀酒廠和產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，透過(guò)內(nèi)容互動(dòng)的方式。透過(guò)策展本地釀酒圈的訊息，他們建立了一個(gè)內(nèi)容豐富的電子報(bào)，每天為會(huì)員提供關(guān)于品酒活動(dòng)訊息、地區(qū)釀酒業(yè)成長(zhǎng)史等文章。The Oregon Wine Board的使命是為讀者提供有關(guān)奧勒崗成長(zhǎng)迅速的釀酒產(chǎn)業(yè)訊息，而他們會(huì)持續(xù)成為該領(lǐng)域的首要終點(diǎn)站。

　　小結(jié)：把內(nèi)容策展運(yùn)用在公司的整體營(yíng)銷(xiāo)企劃中，可以讓你節(jié)省時(shí)間、金錢(qián)和資源。否則，負(fù)責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人員(可能是你)將受江郎才盡之苦。

　　特約作者: Janus (新浪微博) ，2009年10月開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，致力于提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) (包括：SEO、社群營(yíng)銷(xiāo)、以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)) 的基礎(chǔ)技巧與最新趨勢(shì)，希望幫助有心的初學(xué)者有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，并把學(xué)到的技巧有效地應(yīng)用在自己的事業(yè)上。

　　本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/content-curation-case-studies-from-brand-success-stories-2013.html

　　原文鏈接：http://www.inboundjournals.com/content-curation-case-studies-from-brand-success-stories/

分享：一個(gè)新產(chǎn)品做品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳途徑
在我們周?chē)�有著形形色色的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品采用了不同的包裝策劃與營(yíng)銷(xiāo)，就給人產(chǎn)生的效益有所不同。很多朋友都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷，就是說(shuō)拿到一個(gè)產(chǎn)品以后，打算做其品牌包裝，以便于產(chǎn)品有很好的營(yíng)銷(xiāo)。今天，孫琛來(lái)給大家分享下，一個(gè)新產(chǎn)品做品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳途徑，不足之