標題是新聞的眼睛，網(wǎng)絡新聞尤其如此。由于各條標題的顏色、字體基本相同，內(nèi)容要在二級頁面上才能看見，加上網(wǎng)絡用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托模�所以標題在網(wǎng)絡新聞中的作用就顯得格外重要。網(wǎng)絡新聞標題具備內(nèi)容和導讀的雙向功能，一個好標題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點擊率，達到最大程度新聞傳播的目的，就必須制作一個好的網(wǎng)絡新聞標題，讓網(wǎng)民一見鐘情。
    然而，不擇手段地使標題吸引人，一味追求刺激顯眼，以博取網(wǎng)民點擊率導致了網(wǎng)絡新聞標題的低俗，形成了一種“病態(tài)文化”。
    標題的病癥
    牛頭馬嘴——文不對題。這種現(xiàn)象指的是新聞標題和內(nèi)容在本質(zhì)上毫不相干，卻為了使讀者有點擊的欲望，文字游戲般硬把標題扯上情色、低俗的東西。例如：所謂的“一個裸男和一群禽獸”只是一個光著身子的小男孩跟羊群在一起；而“美女走光圖”不過是一張空無一人的沙灘風景照。更夸張的是，在網(wǎng)上流行的“標題黨”教案里教網(wǎng)民如何杜撰這種標題：“假如某地新建了個現(xiàn)代化廁所，標題就可以擬為《新式馬桶PK舊式茅坑 現(xiàn)代化的偉大勝利》；如果文章內(nèi)容想說下廚做菜，則可以把標題擬為《昨天，第一次做鴨子，爽！》；如果美女打麻將自摸的照片則可以把標題定為《美女自摸圖》。”
    螞蟻撼大樹——夸張。為了同樣的目的(引起點擊率)，有些網(wǎng)絡新聞標題更是語不驚人死不休。
例如：2006年12月末，各大新聞網(wǎng)站、通訊社、報社紛紛報道法國發(fā)射衛(wèi)星探尋太陽系外與地球一樣具有生命存在條件的天體這一事件。而臺灣東森新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡新聞標題竟然是聳人聽聞的：“宇宙探索／查找新地球！歐洲宇宙船前進獵戶座星云”。衛(wèi)星變成了“宇宙船”， “地球軌道上空運行”變成了“前進獵戶座星云”，與事實差之千里，要知道獵戶座大星云，遠在銀河系的另一邊，距離我們有約1450光年之遙啊。
    時效高于一切——失實。各大網(wǎng)站的編輯為了爭奪第一手新聞，不顧事實真?zhèn)螤幏謯Z秒地搶發(fā)新聞標題。不管是真是假，有沒有新聞內(nèi)容，只要看要搶眼的標題，立刻轉載刊發(fā)。甚至有一些網(wǎng)站的主管認為：“遇到搶眼的新聞，發(fā)了再說，錯了我們可以出公告澄清道歉，但如果是真的，錯過了就是我們的失職。”
情色暴力——低俗。我們隨機抽取了2007年5月10日網(wǎng)易首頁的新聞標題，對其24小時內(nèi)點擊率最高和評論率最高的新聞標題做了一些統(tǒng)計。統(tǒng)計表示：網(wǎng)易2007年5月10日的新聞標題24小時內(nèi)點擊率最高的總共有8條，其中，涉及娛樂八卦的新聞標題有4條，占50%；拿與“性”有關的字眼做文章的標題有2條，占25%；涉及“兇殺暴力”的標題2條，占25%。而24小時內(nèi)評論率最高的總共有8條，其中，涉及娛樂八卦的新聞標題有1條，占12.5%；拿與“性”有關的字眼做文章的標題有0條，占0%；涉及“兇殺暴力”的標題4條，占50%。這項統(tǒng)計表明：娛樂、兇殺暴力和性，這幾種在視覺上感覺到比較刺激的的網(wǎng)絡新聞標題比較容易讓網(wǎng)民關注和點擊。
    網(wǎng)絡新聞標題低俗化現(xiàn)象的最大原因在于網(wǎng)絡新聞的價值判斷。面對愈來愈大的商業(yè)壓力，為了追求轟動效應，最大限度提高點擊率，利益趨動變本加厲，編輯的選擇只有——新聞故事“好賣”不“好賣”。最后便和情色暴力、娛樂熱點人物沾上了邊，患了“低俗病”。
    我說地球是方的它就是方的——主觀。如果編輯對所選的稿件在情感態(tài)度的表現(xiàn)上把握得好，能引起受眾共鳴，打動受眾的話，那就是一篇好的稿件。但是，網(wǎng)絡新聞編輯經(jīng)常因為把握不準，又不做調(diào)查研究，遇事想當然，主觀臆斷，做了錯誤的判斷。
    例如： “匯率、利率、失業(yè)率 率率飆升？升得心驚肉跳”——是不是真的有這么厲害？ “買二手房受騙幾乎無法避免”——畢竟還有不受騙的吧？“80后的姑娘，你們是當二奶的命”——太絕對了，而且侮辱人。“田亮 ‘公雞中的戰(zhàn)斗雞’” ——有點胡說八道，亂加評點的意思。這些新聞都摻雜了編輯的主觀臆斷，有些太過絕對，有些胡說八道。
病源分析
    我要廣告商，我要點擊率——商業(yè)網(wǎng)站的利益考量。在商業(yè)利益的驅動下，很多網(wǎng)站高喊“我要廣告商，我要點擊率”的口號，在提供正統(tǒng)的新聞標題的同時也夾雜了許多迎合網(wǎng)民的新聞標題。網(wǎng)絡新聞浩瀚如煙海，這些本無可厚非，但是網(wǎng)站為了迎合網(wǎng)民，吸引最大多數(shù)的受眾，使新聞標題不負責任的趨向夸張、失實、媚俗直至惡俗的行為是完全錯誤的。正是商業(yè)利潤的誘惑力，導致了網(wǎng)絡新聞標題的種種病態(tài)。
    你想看，我便秀給你看——受眾取向。受眾作為個體，天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為網(wǎng)絡新聞標題的病態(tài)文化提供了溫床。
“你想看，我便秀給你看。”編輯大作網(wǎng)友喜好的文章，只要有人看，只要有點擊率，低俗、夸張又有何所謂？但是，媚俗并不是傳播的必然理由，不要忘記媚俗化的傾向，正是我們主動放棄了意識形態(tài)的管理。
    別人做我就跟著做——編輯素質(zhì)�？陀^方面，可以說網(wǎng)絡是快餐式的文化。簽發(fā)網(wǎng)絡新聞是一個快速加工的過程。編輯每天至少要簽發(fā)70—80條新聞稿，而簽發(fā)稿件，除了大標題以外，還有內(nèi)容上的編排，版面上的設計，有些還要加以評論。對于編輯來說，如果要快速地完成簽發(fā)，就只得稍做修改便簽發(fā)出去。
    主觀方面，網(wǎng)絡編輯知識儲備不夠，語言功底不強，不具備較高的道德倫理感和守法傳播意識，新聞業(yè)務的不熟悉，審美能力差……這些是現(xiàn)今網(wǎng)絡新聞編輯普遍存在的素質(zhì)問題。
    藥方
    網(wǎng)絡新聞標題健康發(fā)展的目標就是同時要做到“反映新聞現(xiàn)實”、“滿足受眾需求”、“實現(xiàn)社會效應”。抓準這個目標，我們對網(wǎng)絡新聞標題的病態(tài)文化開出了藥方：
    建立政策法規(guī)和行業(yè)道德。從政策法規(guī)上來說，目前我國仍然沒有相應的網(wǎng)絡新聞標題管理規(guī)范的政策法規(guī)。盡管在報紙新聞的發(fā)展過程中，也曾經(jīng)歷過“黃色新聞”的時代，但最終還是在規(guī)范管理下回歸真實的標題風格。所以，規(guī)范仍然是主流，網(wǎng)絡新聞標題最終仍然要回歸主流的。
    從行業(yè)道德上來看，必須要倡導網(wǎng)絡編輯行業(yè)的道德規(guī)范，杜絕撰寫失實、夸大、低格調(diào)、陳舊、主觀的標題。傳統(tǒng)媒體已有一套完備的道德體系，并已用于實際操作�！稄V州日報》率先于2007年2月5日公布《廣州日報采編行為準則》 用于規(guī)范管理記者編輯的采編行為。而網(wǎng)絡媒體也應該遵循這一道德體系來規(guī)范網(wǎng)絡編輯的工作，以此來重塑網(wǎng)絡新聞回歸真實的風格和氛圍。
    強化網(wǎng)絡新聞標題的新聞性。網(wǎng)絡新聞的標題要強化新聞性，這是促進網(wǎng)絡新聞標題公信力的核心所在。網(wǎng)絡新聞編輯要自我訓練對新聞的敏銳度，提高挖掘新聞價值的能力和可視廣度，培養(yǎng)準確    判斷新聞價值的能力，堅持正確的價值取向，用不同的觀點審視自己的新聞。同時也該具有挖掘新聞正面價值的能力，即使是一則負面新聞。
    網(wǎng)絡新聞編輯要有匡亂導正的社會義務觀念，編輯標題和新聞都應時時刻刻牢記：新聞是反應社會的價值中心，記者是發(fā)掘新聞價值的關鍵角色。
    教育培訓。從大學教育方面來說，必須提高大學內(nèi)網(wǎng)絡新聞相關專業(yè)教育水準，注重實際技能的培養(yǎng)。在網(wǎng)絡新聞專業(yè)內(nèi)，必須設立網(wǎng)絡新聞標題的專門課程，進行專業(yè)的教育培訓。提高網(wǎng)絡新聞專業(yè)的專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)挖掘新聞價值的能力。同時學校應注重學生的實際操作技能，引用常見的網(wǎng)絡新聞簽發(fā)軟件，模擬網(wǎng)站的工作。通過實際的操作，使學生確實掌握網(wǎng)絡新聞編輯特別是網(wǎng)絡新聞標題的編輯工作。對于在職的網(wǎng)站編輯也可以進行專業(yè)培訓和進修，增強理論深度以修正實踐中的不妥之處。
    網(wǎng)絡新聞標題的現(xiàn)狀是難以讓人滿意的，但是這種病態(tài)文化在短期內(nèi)卻也難以改變。這需要規(guī)范、道德開路，教育培訓的完善，網(wǎng)絡新聞編輯人員和民眾整體素質(zhì)的提高等各方面條件都具備的時候，才能使網(wǎng)絡新聞標題文化真正走向積極、健康、理性的方向。