不同載體的新聞媒體對(duì)標(biāo)題的要求不盡相同。報(bào)紙以文字傳播為主，制作標(biāo)題特別注意詞句的修飾，講究語(yǔ)言的“鮮活”，生動(dòng)形象、含蓄凝練。廣播的新聞標(biāo)題以聲音傳播，因此講究音韻的優(yōu)美和響亮，上口順耳。電視兼具聲像和文字傳播，互補(bǔ)性強(qiáng)，其新聞標(biāo)題追求簡(jiǎn)明扼要，以免分散觀眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)傳真具有將文字、數(shù)據(jù)、圖片、圖表、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、色彩等各種技術(shù)手段整合為一體的特點(diǎn)，那又該具備什么樣的特點(diǎn)呢？

　　目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的新聞標(biāo)題與紙質(zhì)報(bào)紙的相應(yīng)標(biāo)題比較，有如下幾種情況：

　　1．網(wǎng)上新聞標(biāo)題大多是報(bào)紙新聞標(biāo)題的翻版

　　由于目前網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙主要發(fā)布紙質(zhì)報(bào)紙的全部新聞及其所屬的子報(bào)子刊的內(nèi)容，因此，紙質(zhì)報(bào)紙的引題、主題、副題悉數(shù)搬上，只不過(guò)字體、字號(hào)及標(biāo)題位置的不同表現(xiàn)形式的差別消失了。在網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙普遍人力有限的條件下，翻版紙質(zhì)報(bào)紙標(biāo)題不僅節(jié)省人力物力，而且能保證質(zhì)量和權(quán)威性。

　　2．略去紙質(zhì)報(bào)紙上較長(zhǎng)的引題和副題，只保留主題

　　當(dāng)報(bào)紙主標(biāo)題是陳述主要新聞事實(shí)的實(shí)題時(shí)，網(wǎng)絡(luò)版往往直接轉(zhuǎn)用，而略去較長(zhǎng)的引題或副題。如：

　　引題：國(guó)家工商局稱(chēng)搶注成功之說(shuō)不確

　　主題：“偉哥”中文商標(biāo)未生效

　　網(wǎng)絡(luò)版標(biāo)題只保留原主題。

　　3．將印刷報(bào)紙引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題

　　當(dāng)報(bào)紙主題是虛題時(shí)，就選用為實(shí)題的引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版的標(biāo)題。例如：

　　主題：如意算盤(pán)落空之后

　　副題：默多克收購(gòu)曼聯(lián)事件余波未了

　　網(wǎng)絡(luò)版上就把原副題用作標(biāo)題，使讀者一目了然。

　　4．把紙質(zhì)報(bào)紙兩行題或三行題壓縮綜合成網(wǎng)上新聞的一行題

　　如：

　　引題：江澤民會(huì)見(jiàn)意大利總理時(shí)說(shuō)

　　主題：科索沃是南內(nèi)部事務(wù)

　　網(wǎng)上的標(biāo)題為：江澤民說(shuō)，科索沃是南內(nèi)部事務(wù)

　　5．自己制作標(biāo)題

　　有時(shí)，紙質(zhì)報(bào)紙標(biāo)題并不完全符合網(wǎng)絡(luò)版的要求，或者尚不夠明確清晰，這就要求網(wǎng)絡(luò)的編輯不拘泥于紙質(zhì)報(bào)紙標(biāo)題的內(nèi)容與形式，自己制作標(biāo)題。如：

　　主題：郵電資費(fèi)今起全面調(diào)整

　　副題：總體水平將大幅度降低

　　網(wǎng)絡(luò)版這則新聞的標(biāo)題為：郵電資費(fèi)全面調(diào)整因特網(wǎng)資費(fèi)今起降低

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，不但從網(wǎng)站數(shù)量上及用戶(hù)訪問(wèn)量上已有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而且在新聞的更新頻率、時(shí)效性、新聞的豐富性、信息服務(wù)的多樣性上，也已取得可喜的進(jìn)步，但與國(guó)外起步較早、發(fā)展較快的權(quán)威媒體網(wǎng)站相比，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。上述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的探討我們也不妨借鑒一下國(guó)外媒體網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。

　　以《今日美國(guó)》報(bào)為例。它的主頁(yè)上部通常是與一則新聞圖片配發(fā)的兩條醒目的新聞標(biāo)題，字體粗黑，是整個(gè)頁(yè)面上最突出搶眼的部分。在主頁(yè)上右側(cè)的“要聞”欄目中以及新聞主頁(yè)上，各分類(lèi)新聞標(biāo)題字體都加粗，而且極為簡(jiǎn)潔，一般只有兩三個(gè)單詞，如：Y2K read ness（備戰(zhàn)千年蟲(chóng)問(wèn)題），Canada school shooting（加拿大校園槍殺事件），Web campaigning（網(wǎng)上總統(tǒng)競(jìng)選）等等。而在這些極為簡(jiǎn)潔的新聞標(biāo)題下，都有一句表述準(zhǔn)確完整的摘要，類(lèi)似于新聞導(dǎo)語(yǔ)，概括了新聞的主要事實(shí)和最有“賣(mài)點(diǎn)”的部分。這種標(biāo)題加摘要的形式首先以極其簡(jiǎn)潔醒目的標(biāo)題使讀者一眼瀏覽過(guò)去，就能獲取一條新聞最主要的信息，而且可能在兩三秒鐘內(nèi)，獲取當(dāng)日所有要聞的主要信息。如果想進(jìn)一步了解，看看摘要就心中有數(shù)了；如果再想全面了解，就可點(diǎn)擊進(jìn)去看全文。

　　由此，引發(fā)出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的幾點(diǎn)思考：

　　一、主頁(yè)新聞標(biāo)題應(yīng)力求直接實(shí)在，簡(jiǎn)潔明晰，不能照搬紙質(zhì)報(bào)紙標(biāo)題

　　用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言最直接地把主要新聞事實(shí)說(shuō)出來(lái)，實(shí)實(shí)在在，而不必像傳統(tǒng)報(bào)紙那樣，講究各種修辭表達(dá)方式，講究生動(dòng)形象、對(duì)稱(chēng)有韻味等等，因?yàn)閷?duì)于眾多網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)盡快獲知重要新聞才是最主要目的。

　　二、網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題最好為一行實(shí)題，或者采用簡(jiǎn)短的新聞?wù)�要的形�?/strong>

　　兩行題或三行題容易使讀者分散注意力，不能一下子抓住最重要的信息，所以最好壓縮為一行實(shí)題。新聞?wù)�要的形式在一些西方主要新聞網(wǎng)絡(luò)媒體上被大量采用，并且深受歡迎，應(yīng)引起我國(guó)媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注及借鑒。這一形式可使用戶(hù)在只瀏覽主頁(yè)及各分類(lèi)新聞主頁(yè)的情況下，就能對(duì)當(dāng)日要聞了然于胸。

　　三、當(dāng)日最重要的新聞標(biāo)題應(yīng)被特殊處理，最醒目地突現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上

　　傳統(tǒng)報(bào)紙上最重要的新聞一般都放在頭版頭條的位置并加以強(qiáng)勢(shì)處理，網(wǎng)絡(luò)版新聞主頁(yè)不具有報(bào)紙版位、版次、加框加線等版面編輯語(yǔ)言，但突出強(qiáng)調(diào)同樣可達(dá)到先聲奪人的效果。比如，配發(fā)新聞?wù)掌�，輔以大字號(hào)加大加粗處理的標(biāo)題等。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙主頁(yè)上，所有的新聞標(biāo)題被一視同仁地排列在一起，不能一下子抓住讀者。而在國(guó)外主要媒體網(wǎng)絡(luò)版上，每日都有“焦點(diǎn)”，成為與其他新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的“招牌”。

　　四、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)標(biāo)題最好比主頁(yè)標(biāo)題標(biāo)出更多更完整的信息

　　由于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙二級(jí)或三級(jí)頁(yè)面的設(shè)置，主頁(yè)標(biāo)題一般簡(jiǎn)潔直接，而網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的文章標(biāo)題相應(yīng)地就要提供更多更完整的信息，似乎更接近于傳統(tǒng)報(bào)紙的標(biāo)題。從主頁(yè)醒目簡(jiǎn)練的標(biāo)題到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)更具體明確的標(biāo)題到新聞報(bào)道的全文再到相關(guān)背景資料和深入分析以及相關(guān)鏈接，層層遞進(jìn)，向讀者提供全方位詳盡的報(bào)道。