推薦：如何寫(xiě)一份詳細(xì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)
對(duì)于正在尋求資金的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)就是企業(yè)的電話(huà)通話(huà)卡片。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的好壞，往往決定了投資交易的成敗。 對(duì)初創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的作用尤為重要，一個(gè)醞釀中的項(xiàng)目，往往很模糊，通過(guò)制訂創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)，把正反理由都書(shū)寫(xiě)下來(lái)。見(jiàn)后再逐條推敲。創(chuàng)

摘要：

Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的個(gè)性化與社會(huì)化兩種傾向都表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。信息消費(fèi)個(gè)性化的含義在于，為人們滿(mǎn)足個(gè)性化信息需求提供更為便捷的途徑、更多樣化的渠道與終端以及更為自由豐富的信息組合手段。作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要支柱的瀏覽器這樣一種單一的信息消費(fèi)平臺(tái)正在被多元化的平臺(tái)所沖擊，RSS、Widget、數(shù)字報(bào)紙、電子雜志等技術(shù)的普及和優(yōu)化，可能使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)模式呈現(xiàn)出“分裂”特征。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的社會(huì)化趨向也是明顯的。它的含義是雙重的：一方面，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代相對(duì)獨(dú)立的個(gè)人信息消費(fèi)行為，在網(wǎng)絡(luò)中變成了一種社會(huì)性的行為，能夠與他人的行為集合形成強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)；另一方面，作為個(gè)體的網(wǎng)民，其信息消費(fèi)行為往往不是基于個(gè)體的自主判斷與選擇，而是在社會(huì)氛圍作用下的復(fù)雜過(guò)程。但網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的個(gè)性化與社會(huì)化兩種趨向并非一種“平行”關(guān)系，而是在交織中形成一種復(fù)雜的互動(dòng)。Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的社會(huì)化的結(jié)果是，人們實(shí)際上來(lái)越來(lái)越?jīng)]有個(gè)性，而網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的個(gè)性化，不過(guò)是在加速人們信息消費(fèi)的社會(huì)化，最終便是在加速人們的趨同過(guò)程。

對(duì)于Web2.0，目前的研究更多的是從信息生產(chǎn)機(jī)制上的變革方面加以關(guān)注。但事實(shí)上，Web2.0所帶來(lái)的信息消費(fèi)方式的革命，是更意味深長(zhǎng)的。它不僅改變了受眾的信息消費(fèi)模式，也在很大程度上反作用于信息的生產(chǎn)模式，并且對(duì)整個(gè)信息傳播的格局帶來(lái)影響。而由信息消費(fèi)模式變化帶來(lái)的人們行為方式與價(jià)值體系的變化、人與社會(huì)關(guān)系的變化、社會(huì)思潮與社會(huì)格局的變化，則是更深遠(yuǎn)的。

Web2.0時(shí)代受眾信息消費(fèi)方式的變化，需要用“個(gè)性化”與“社會(huì)化”這兩個(gè)詞來(lái)概括。這兩者看上去似乎是沖突的，但是，它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中卻的確是并存的，像是既對(duì)立又統(tǒng)一存在著的雙重旋律。

一、個(gè)性化：從“統(tǒng)一式”信息消費(fèi)到“分裂式”信息消費(fèi)

在第一代互聯(lián)網(wǎng)，信息消費(fèi)主要是基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這樣一種模式，那些最重要的新聞網(wǎng)站，在某種意義上成為新的權(quán)力中心，它們控制著信息的集散，也控制著人們信息消費(fèi)的廣度與深度。更重要的是，它們統(tǒng)一著網(wǎng)民的信息消費(fèi)口味與步調(diào)。

但是，在Web2.0時(shí)代，作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要支柱的瀏覽器這樣一種單一的信息消費(fèi)平臺(tái)正在被多元化的平臺(tái)所沖擊。RSS閱讀器就是新興的信息消費(fèi)平臺(tái)中一個(gè)重要代表。RSS閱讀器可以集成多家信息來(lái)源，自動(dòng)瀏覽和監(jiān)視這些來(lái)源網(wǎng)站的內(nèi)容，將最新內(nèi)容及時(shí)傳送給用戶(hù)。用戶(hù)利用RSS閱讀器便可以方便地讀到送上門(mén)來(lái)的信息，而無(wú)需到各家網(wǎng)站逐一瀏覽，同時(shí)又可以通過(guò)信息定制與組合，實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)的個(gè)性化。

盡管瀏覽器的慣性依然強(qiáng)大，但作為個(gè)性化門(mén)戶(hù)的RSS順應(yīng)了網(wǎng)民主動(dòng)索取與組合信息的需要。從信息的生產(chǎn)者這方面看，RSS技術(shù)已經(jīng)在開(kāi)始普遍滲透。微軟新一代操作系統(tǒng)Vista中集成了RSS瀏覽器，也許會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)這種技術(shù)在用戶(hù)端的流行。在這個(gè)意義上，RSS技術(shù)的前景已經(jīng)日漸明朗。

當(dāng)然，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣瀏覽器的人們來(lái)說(shuō)，RSS是一種顛覆，能夠完全接受這種顛覆的網(wǎng)民并不多，因此，RSS技術(shù)與傳統(tǒng)瀏覽器的結(jié)合，似乎成為一個(gè)更為可行的改革方向。例如，“抓蝦”這樣一種基于RSS技術(shù)，但又保存著傳統(tǒng)瀏覽界面的網(wǎng)站，便是聰明地走了一條折中的道路。準(zhǔn)確地說(shuō)，“抓蝦”不是一個(gè)網(wǎng)站，而是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)可以幫助人們?cè)诔汕�上網(wǎng)的博客中尋找與定制自己喜歡的博客的平臺(tái)�？墒菍�(duì)于信息的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)平臺(tái)叫什么名稱(chēng)不重要，重要的是，它順應(yīng)與滿(mǎn)足了人們的個(gè)性化獲取以及降低信息獲取成本這些需求。

與此同時(shí)，另一種技術(shù)Widget，也正在不知不覺(jué)中改變著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)既有的中心式的信息發(fā)布模式。

Widget是一種可供自己制作和自由下載的工具的統(tǒng)稱(chēng)，它包含了娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)等多種實(shí)用功能。Widget可以在電腦桌面上單獨(dú)執(zhí)行，網(wǎng)民無(wú)需通過(guò)瀏覽器便連接到網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這些小型應(yīng)用軟件，用戶(hù)可把各類(lèi)網(wǎng)上信息放到桌面上。Widget更為重要之處還體現(xiàn)在，用戶(hù)可把從某個(gè)網(wǎng)站上搜集的數(shù)據(jù)植入另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中。

   早期的Widget是想脫離瀏覽器這一通道，直接從互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容。但是，基于瀏覽器這一強(qiáng)大的勢(shì)力，現(xiàn)在更多的Widget是把自己與瀏覽器捆綁在了一起。但是，它從底層對(duì)原有的瀏覽器信息生產(chǎn)與消費(fèi)模式所產(chǎn)生的沖擊是革命性的。

Google 的個(gè)性化門(mén)戶(hù)（iGoogle）是運(yùn)用Widget的一個(gè)代表。在這樣一個(gè)門(mén)戶(hù)的首頁(yè)上，每個(gè)人的設(shè)置都可能是不同的。每個(gè)人都可以在幾百個(gè)Widget來(lái)源內(nèi)容中進(jìn)行選擇，自由組合，甚至可以在首頁(yè)自由改變它們的位置。

在美國(guó)，越來(lái)越多的大媒體正在關(guān)注這樣一個(gè)“小玩意”。例如，2007年3月，《紐約時(shí)報(bào)》也開(kāi)始為iGoogle用戶(hù)提供Widget。同年9月，《今日美國(guó)》采用Widget使讀者將《今日美國(guó)》的最新消息和其他信息相植入自己的博客或個(gè)人網(wǎng)頁(yè)中。[1]

美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家弗雷德·威爾森(Fred Wilson)甚至認(rèn)為，由于Widget技術(shù)的采用，2007年將導(dǎo)致頁(yè)面瀏覽終結(jié)，原因是網(wǎng)頁(yè)將不再是傳統(tǒng)意義上的頁(yè)面，而成為承載了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的頁(yè)面。雖然他的斷言并沒(méi)有馬上實(shí)現(xiàn)，但是，在看似傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)下，底層支持技術(shù)的悄悄變革，是不容質(zhì)疑的。[2]

Widget意味著用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與服務(wù)的重組。在未來(lái)，由某一家網(wǎng)站來(lái)控制、合成的網(wǎng)頁(yè)可能越來(lái)越少，更多的，是用戶(hù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容與服務(wù)資源中進(jìn)行選擇，再在某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行個(gè)性化的重組。

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開(kāi)始寫(xiě)之前,我先提幾個(gè)問(wèn)題,希望大這思考一下: 1. 什么是軟文? 2. 軟文有什么用? 3. 軟文的重要性? 4. 怎樣寫(xiě)軟文? 5. 用軟文來(lái)推廣要注意一些什么? 6. 軟文的未來(lái)? 一. 什么是軟文? 1. 顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)