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自從web2.0橫掃互聯(lián)網(wǎng)以來，網(wǎng)站活動(dòng)成了眾多中小論壇社區(qū)眼中的“救命草”，我個(gè)人認(rèn)為，論壇是風(fēng)箏，活動(dòng)就是風(fēng)，會(huì)員是線，如果沒有了風(fēng)，風(fēng)就無法帶動(dòng)線，從而讓風(fēng)箏高飛于空。論壇和社區(qū)的活動(dòng)主要分為兩部分：線上活動(dòng)與線下活動(dòng)。

線上活動(dòng)：線上活動(dòng)目前是大部分論壇社區(qū)所采用的活躍方式，比如house365的論壇，每周都有一次線上活動(dòng)，而且每周的活動(dòng)都非常新穎，或許只有這樣頻繁的活動(dòng)，才能給論壇輸送新鮮血液。

一個(gè)最基本的線上活動(dòng)策劃方案格式如下：

1. 活動(dòng)的主題[活動(dòng)的主題應(yīng)該明確清晰、具有一定的吸引力。]2. 活動(dòng)的內(nèi)容[例如征文活動(dòng)、拍照活動(dòng)、猜謎活動(dòng)等等，現(xiàn)在很快就到愚人節(jié)了，可以做一些關(guān)于“愚人節(jié)短信比賽”的活動(dòng)]2. 活動(dòng)的目的3. 活動(dòng)的時(shí)間4. 獎(jiǎng)品的設(shè)置[例如代金券、小額禮品、論壇幣等，小額禮品可以買5元錢的，在活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置中寫50元的神秘禮物；論壇幣可以達(dá)到一定積分換取禮品，當(dāng)然禮品的積分要設(shè)置的有些距離，就像曾經(jīng)招商銀行的信用卡，要200萬積分才可以換取一輛帕薩特。]

但是在線上活動(dòng)執(zhí)行時(shí)難免會(huì)遇到很多問題，我把曾經(jīng)遇到過的問題列了一下：

1. 活動(dòng)的時(shí)間周期

問題：在進(jìn)行線上活動(dòng)的時(shí)候，往往由于活動(dòng)時(shí)間過長，導(dǎo)致活動(dòng)前期的時(shí)候網(wǎng)友熱情高漲，而后期的時(shí)候人氣就逐漸降低了。解決方法：活動(dòng)的時(shí)間最好控制在1個(gè)月左右，如果超過了一個(gè)月，那就需要不停的炒活動(dòng)，可以讓老會(huì)員帶來新會(huì)員，然后適當(dāng)?shù)慕o予老會(huì)員一定的積分。

2．活動(dòng)的誠信機(jī)制

問題：誠信機(jī)制分為兩個(gè)立場(chǎng)考慮。在網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)友的立場(chǎng)上，網(wǎng)站不能保證網(wǎng)友參加的活動(dòng)是毫無作弊嫌疑，比如刷票等；在網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站的立場(chǎng)上，網(wǎng)友不能保證網(wǎng)站是否做到了公正性。
解決方法：網(wǎng)站方可采取的方法只有限制一個(gè)IP只允許24小時(shí)內(nèi)投票一次，網(wǎng)友方寧可信其有，不可信其無。

線下活動(dòng)，線下活動(dòng)最近比較流行的就數(shù)團(tuán)購了，其實(shí)線下活動(dòng)有很多種，可以隨著節(jié)日、環(huán)境等變換，比如現(xiàn)在夏天也不遠(yuǎn)了，可以組織一次“采西瓜”的活動(dòng)，經(jīng)常組織線下活動(dòng)有利于增加論壇的活躍度與網(wǎng)友的忠誠度。但在線下活動(dòng)比線上活動(dòng)更加吃力，因?yàn)槎嗔撕芏喹h(huán)節(jié)：

1. 人力，組織線下活動(dòng)的人力是很重要的，而且需要責(zé)任到人，企業(yè)最希望看到用有限的人力達(dá)到活動(dòng)預(yù)期效果的最大化。

2. 財(cái)力，線下活動(dòng)所有的經(jīng)費(fèi)都要經(jīng)過預(yù)算，比如場(chǎng)地、飲料、宣傳用品、交通工具等，預(yù)算是根據(jù)活動(dòng)的大小人數(shù)而定，企業(yè)最希望看到有贊助商來伸出援助之手。

在線下活動(dòng)中同樣也會(huì)遇到一些問題，如活動(dòng)的受眾問題，舉例：

House365地產(chǎn)家居網(wǎng)剛舉辦過一次線下活動(dòng)，是關(guān)于房地產(chǎn)方面的“看房團(tuán)”活動(dòng)，活動(dòng)的進(jìn)行過程中，無法得知是否全部都是有意向的網(wǎng)友。一般來說買房的網(wǎng)友買了房就走了，但想買房的人不會(huì)斷，這些想買房的人就是線下活動(dòng)的參與者。不一定要所有人永遠(yuǎn)參與我們的看房團(tuán)活動(dòng)，但只要想買房的人能記得我們的看房團(tuán)就可以了。當(dāng)然，有房的人也可能參與看房團(tuán)活動(dòng)，看看活動(dòng)中的樓盤與自己買的樓盤是否有所區(qū)別。

其實(shí)B2B的網(wǎng)站猶如一個(gè)生物鏈：網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)→網(wǎng)友積極參與活動(dòng)→商家財(cái)源廣進(jìn)→商家持續(xù)投放網(wǎng)站廣告→網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)……

論壇社區(qū)在進(jìn)行活動(dòng)的過程中總會(huì)遇到許多問題，因?yàn)檎搲�社區(qū)是隨著網(wǎng)友的喜好需求而變化，與網(wǎng)友的年齡層次、認(rèn)知層次、感性層次等都有很大的關(guān)系，我遇到的問題只是冰山一角，在此僅作拋磚引玉，希望能與大家共同交流，共同進(jìn)步。

于斌，現(xiàn)在house365地產(chǎn)家居網(wǎng)（www.house365.com）工作，歡迎各位朋友與我相互交流，相互學(xué)習(xí)。QQ：117821818MSN：[email protected]。本文由 網(wǎng)站運(yùn)營推廣之家(www.tuiba.net) 出品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留。

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