推薦：視頻服務，除了實現(xiàn)盈利我們還能發(fā)掘些什么？
核心提示： 關于互聯(lián)網視頻市場的分析和未來展望。都很受益，特別是Gary的分析很中肯很務實。不過還是有遺憾的地方，也許中國的視頻確實像大家說的那樣，到了一定要盈利的時候，所以兩位都比較注重如何將自己的公司轉入到盈利階段。 最近相繼聽了土豆的Gary

蓬勃增長的互聯(lián)網人群和日益精準的網絡廣告營銷模式，讓企業(yè)看到了脫離危機困境的希望。

在全球經濟陷入水深火熱的今天，由金融行業(yè)引發(fā)的危機也嚴重地影響到了實體經濟的發(fā)展，然而就是在這種背景下，根據(jù)艾瑞咨詢及其他一些研究機構的分析，在中國09年的網絡廣告市場將依然保持增長，在艾瑞的數(shù)據(jù)中，這一數(shù)字將達到217.2億元，同比增長將達到20.3%。

品牌廣告“對火”網絡垂直頻道

危機的影響是顯而易見的，不少企業(yè)倒閉裁員，這導致了很多企業(yè)在新的一年中了采取了緊縮戰(zhàn)略并削減推廣預算，就連很多大企業(yè)也因此改變了品牌營銷的策略，基于加強營收的推廣需求也成為必然選項。在眾多企業(yè)投資和推廣愈發(fā)謹慎的形勢下，在性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網絡媒體獲得了企業(yè)和品牌的更多青睞。

比如，以Intel為首的等大品牌客戶就向地方信息港和地方門戶的垂直頻道投放了大份額的廣告，投放效果超出了人們的預想，而這引起了更多觀望的企業(yè)對垂直頻道的興趣。在當前網絡廣告日趨定向化和精準化的今天，這種垂直頻道在新經濟環(huán)境下，以其獨特的優(yōu)勢，從傳統(tǒng)媒體以及眾多的網絡媒體的包圍中脫穎而出，開始成為品牌廣告爭相角逐的媒體新寵。

品牌廣告垂青垂直頻道的秘密

在對垂直頻道的仔細分析之后，可以發(fā)現(xiàn)品牌廣告一些沒有說出來的秘密，那就是覆蓋地方中高端用戶，來達到企業(yè)對地方市場的影響和控制�？梢哉f，是經濟危機的爆發(fā)和地方信息港和地方門戶垂直頻道的優(yōu)勢帶給了企業(yè)這種機遇。

首先，經濟危機的發(fā)生和經濟發(fā)展的減速，讓傳統(tǒng)營銷方式失去了往昔的光彩，對于不確定性的未來，企業(yè)唯有在苦做內功的同時，大幅度減少廣告等營銷費用的支出，以降低企業(yè)運營的成本壓力。但這卻并不意味著企業(yè)要降低對營銷效果的要求，而由此，蓬勃增長的互聯(lián)網人群和日益精準的網絡廣告營銷模式讓企業(yè)看到了脫離危機困境的希望。

其次，如果從網絡營銷的角度來說，網絡媒體平臺有很多種，但企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道和用戶群體的下沉，也讓地方信息港及地方門戶的垂直頻道有了更大的發(fā)揮空間。地方信息港及地方門戶區(qū)域資源和整合性營銷優(yōu)勢明顯，覆蓋的廣泛性和用戶的不重合度都很高，在長期的發(fā)展中也積累了豐富的技術和品牌推廣經驗。而通過垂直頻道對用戶行為的分析和定向，對品牌傳播范圍的地域定向，以及對目標用戶活躍周期的時間定向，都成為滿足品牌廣告定向投放的最全面，最有效的手段，使得品牌廣告的效果得到了很好的保證。

再次，垂直頻道最閃亮的價值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場中的中高端用戶，通過垂直頻道的黃金廣告位置，企業(yè)可實現(xiàn)全國范圍品牌廣告的瞬間發(fā)布，快速及時地影響這些中高端用戶。這些用戶是地方信息港及地方門戶等網絡媒體的核心人群，多來自于政府機關、年輕的公司白領、時尚達人、商業(yè)人士或SOHO一族。他們基數(shù)龐大，活躍度高，消費水平高，并有很高的忠實度，是當?shù)卦捳Z權的影響者和潮流的引領者，對于企業(yè)品牌來說具有重要的營銷價值。

大膽設想一下，如果通過一個有力的媒體發(fā)布平臺，對全國成千上萬家垂直頻道資源進行整合，完全可以做到一夕發(fā)布，一朝成名，讓企業(yè)的品牌廣告如星星之火般燎原整個中國，這該是多么的激動人心啊。在媒體勢力日新月異的今天，相信這種場景也一定很快就能實現(xiàn)。

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